華安媒體互聯(lián)網(wǎng)、華安樂(lè)惠保本基金經(jīng)理 胡宜斌

　　伴隨著“90后”逐步成為勞動(dòng)和消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生微妙的變化。截至2015年11月底，國(guó)內(nèi)電影票房398.3億，同比增長(zhǎng)51.7%，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房達(dá)44.6億，同比增速高達(dá)53.8%。“90后”線上購(gòu)票占比為62%，是票房增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。去年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)76.4%，互聯(lián)網(wǎng)演藝市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)49.2%，移動(dòng)游戲銷售收入同比增長(zhǎng)67.2%，這些高增長(zhǎng)背后的原動(dòng)力也是這一代年輕人。

　　我國(guó)“90后”人群已達(dá)1.7億，這一代年輕人出生在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和家庭可支配收入快速增長(zhǎng)的階段，同時(shí)還伴隨著出生率和居民儲(chǔ)蓄率的緩慢下降，優(yōu)越的成長(zhǎng)環(huán)境賦予了這一代人預(yù)防性儲(chǔ)蓄意愿較低、超前消費(fèi)思維鮮明的特性。

　　根據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查與研究中心的調(diào)查結(jié)果，“90后”消費(fèi)率達(dá)到88%，高于80后的74%和全社會(huì)的77%。2014年我國(guó)居民消費(fèi)率為38%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家和可比發(fā)展中國(guó)家水平，但未來(lái)“90后”人群收入水平和勞動(dòng)人口數(shù)量的快速攀升將有望拉動(dòng)約0.5%的居民消費(fèi)率，“90后”人群消費(fèi)支出或?qū)⒔咏?0萬(wàn)億元，消費(fèi)占比約達(dá)25%。

　　“90后”人群將驅(qū)動(dòng)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。豐厚的物質(zhì)生活基礎(chǔ)和獨(dú)生子女的地位造就了“90后”人群巨大的休閑消費(fèi)需求，在“90后”家庭的購(gòu)物籃中，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的文、體、娛、教等新興消費(fèi)占比較傳統(tǒng)人群顯著提升。易觀國(guó)際和騰訊的數(shù)據(jù)顯示，“90后”在娛樂(lè)領(lǐng)域的消費(fèi)偏好占比達(dá)到56.1%，較“80后”提升18.7個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年“90后”將拉高全社會(huì)休閑娛樂(lè)和教育消費(fèi)支出占比近10個(gè)百分點(diǎn)。

　　“90后”人群出生即伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起和快速發(fā)展，同時(shí)他們也進(jìn)一步推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形成核心生態(tài)和商業(yè)模式。根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)，“90后”日均使用手機(jī)3.8小時(shí)，我國(guó)24歲以下用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中占比達(dá)到26%，在社交軟件領(lǐng)域占比接近30%，在移動(dòng)電商領(lǐng)域占比接近23%。

　　“90后”較為封閉的生長(zhǎng)環(huán)境孕育了這代人獨(dú)有的特性：比如價(jià)值反叛的“亞文化”特性、對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)極度依存的“社群文化”特性等，另外，還促成了“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“二次元經(jīng)濟(jì)”、“ACG（Animation/Comic/Game）”等新消費(fèi)圈商業(yè)模式的構(gòu)建。

　　群體特性下的“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)了傳播和營(yíng)銷模式的改變，TFBOYS、EXO等年輕偶像天團(tuán)在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的作用下，不斷刷新著網(wǎng)絡(luò)MV/歌曲的播放量、微博評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)的新紀(jì)錄?！岸卧焙汀癆CG”在新文化消費(fèi)中逐漸占據(jù)主要地位，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)二次元消費(fèi)者已達(dá)到2.6億人，其中，90后占到78.50%，預(yù)計(jì)全年ACG消費(fèi)整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億元。