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2025年04月21日 星期一

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2015年移動網(wǎng)購占比首超PC端

　　北京商報訊（記者 李鐸 王明楊）網(wǎng)購的移動化趨勢進一步加強。艾瑞咨詢昨日發(fā)布2015年電商數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動端網(wǎng)購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元，在網(wǎng)購總交易額中的占比首次超越PC端達到55%。艾瑞分析師預(yù)測，網(wǎng)購的移動滲透率將持續(xù)提升，到2017年超過七成網(wǎng)購將通過移動端完成。

　　在2011年，移動端網(wǎng)購交易額在網(wǎng)購總交易額的占比僅為1.5%。隨后伴隨著智能手機的普及和電商企業(yè)積極布局移動端，移動端網(wǎng)購呈現(xiàn)了幾何式的增長。去年“雙11”天貓實現(xiàn)交易額912.17億元，其中無線交易額為626億元，占比高達68.67%，淘寶“雙12”無線成交占比則占到了45.8%。目前，小紅書、達令等新興電商企業(yè)甚至已經(jīng)把業(yè)務(wù)完全放在移動端，PC端只提供展示和App下載功能。艾瑞分析認為，阿里、京東等電商企業(yè)繼續(xù)加大移動端發(fā)力，擴大商品品類，助推了網(wǎng)購移動端滲透率的提高。

　　艾瑞分析師指出，移動端的隨時隨地、碎片化高互動等特征讓移動端成為紐帶，促進了網(wǎng)購市場向“線上+線下”、“社交+消費”、“PC+手機+TV”、“娛樂+消費”等方向發(fā)展，實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。此外，隨著農(nóng)村電商市場的巨大潛力逐漸被電商企業(yè)挖掘，與PC端相比更加便宜和便捷的移動端優(yōu)勢明顯，交易額也將不斷擴大。

　　達令A(yù)pp創(chuàng)始人齊燕向北京商報記者表示，手機移動端已成為消費者的一個“器官”，消費者在移動端網(wǎng)購已由“目的性購物”，向“逛”商場式的體驗消費轉(zhuǎn)型。因此，提升移動端的購物體驗將成為未來電商企業(yè)競爭的關(guān)鍵。

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