新京報訊 （記者劉夏）無線大潮勢不可擋的趨勢，清晰反映在了今年雙11的交易數(shù)據(jù)上。截至11月11日24時，天貓雙11全天交易額突破912.17億，其中移動端交易占比68%。2014年同期，這一數(shù)字僅為42.6%。

　　無線交易暴增，各大平臺接近70%

　　11月11日，在天貓雙11交易額突破百億后，阿里集團CEO張勇在現(xiàn)場連線中亮相。他表示，在雙11開啟的半個小時里無線交易占比達到了74%，這符合當前無線大潮。

　　今年光棍節(jié)的夜晚除了“買買買”，娛樂項目還多了兩臺晚會。天貓雙11狂歡夜晚會和京東雙11競歌晚會推出了“搖一搖”、“搶紅包”等互動環(huán)節(jié)。

　　“過去幾小時晚會，帶來了數(shù)百萬用戶互動，新增用戶注冊數(shù)是平時的20倍以上。”張勇稱，“這表明越來越多消費者通過互聯(lián)網(wǎng)連接手機設備，形成真正的多屏互動。”

　　“和我們的判斷一致，消費行為轉移到了手機上。大家靠在床上、沙發(fā)上刷著手機，0點開始血拼?！彼f。

　　截至11月11日24時，京東移動端產(chǎn)品（包括京東APP、京東微信購物和手機QQ購物）下單量增長迅速，當日移動訂單占比達74%。同樣，蘇寧易購全網(wǎng)銷售訂單量同比增長358%、移動端訂單量占比67%。

　　移動端打破PC端過于集中的大平臺格局

　　各大垂直電商平臺發(fā)布戰(zhàn)報顯示：截至11月11日24時，汽車之家交易總額達到87.95億元，其中移動端交易占比42.8%；酒仙網(wǎng)移動銷售占比45%。

　　本來基于移動端開發(fā)的產(chǎn)品更在雙11當中吸金不少。截至11日下午4時，河貍家排名最高美甲師訂單實付金額超過12萬元，排名最高美容師訂單實付金額超過13萬元。

　　進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，垂直電商似乎重又迎來機會。業(yè)內(nèi)期待看到，手機移動互聯(lián)高速增長，能打破原來PC端過于集中的大平臺格局，生態(tài)更豐富多彩。

　　“互聯(lián)網(wǎng)講究贏者通吃，消費者更傾向于大流量平臺?，F(xiàn)在帶來一個轉變，手機端興起對于品牌來說是件好事，大家可以打造自己的APP，還可以融合社交功能，在很多垂直的領域把電商滲透到社交圈里沉淀用戶，一些母嬰品牌做得不錯。”貝恩公司董事經(jīng)理姚聽聽表示。

　　垂直電商跨界的“玩法”也有不少，生鮮起家的本來生活現(xiàn)在賣廚具、小家電；消費者在聚美優(yōu)品上除了購買化妝品和服飾，還能買到寵物用品、小零食等等。“我們也和陳歐聊過，聚美不是真的要做平臺，很清楚和大平臺競爭沒有機會。涉及邊緣化品類都是圍繞目標用戶?！币β犅牱Q。