2015年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》，“新消費(fèi)”自此成為關(guān)注焦點(diǎn)。哪些人群是新消費(fèi)的領(lǐng)軍者？這一潮流蘊(yùn)含著哪些新商機(jī)、體現(xiàn)出什么樣的新特征？

　　“一少一老”引領(lǐng)未來消費(fèi)

　　我國擁有6.68億網(wǎng)民，20歲~35歲的網(wǎng)民比例約為40%。80后和90后，乃至95后正成為消費(fèi)主力軍。未來的新消費(fèi)是“以我為主，個(gè)性彰顯”的消費(fèi)，大規(guī)模生產(chǎn)弱化，個(gè)性化定制流行。

　　除了年輕人這一新消費(fèi)群體，老年人群也是新消費(fèi)的重要組成部分。我國60歲以上的老年人占比已達(dá)15%，未來10年~20年，將迎來老齡化的高峰。健康養(yǎng)生、保險(xiǎn)養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域?qū)⑾磴y發(fā)消費(fèi)紅利。

　　動(dòng)力增強(qiáng)潛力釋放品質(zhì)提升

　　消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力增強(qiáng)，收入性消費(fèi)需求換擋提質(zhì)。我國人均GDP已突破7000美元，收入增加為消費(fèi)增長注入原動(dòng)力，居民消費(fèi)由大規(guī)模、同質(zhì)化、普及型向多樣化、差異化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，從“求量、求有、求新”向“求質(zhì)、求好、求特”轉(zhuǎn)變。

　　消費(fèi)金融市場(chǎng)開閘，信貸性消費(fèi)需求潛力釋放。去年6月，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定放開消費(fèi)金融的市場(chǎng)準(zhǔn)入，擴(kuò)大了中國消費(fèi)信貸規(guī)模，釋放了中低收入人群消費(fèi)潛力。

　　國內(nèi)外市場(chǎng)邊界消失生產(chǎn)與消費(fèi)相互滲透

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入推進(jìn)以及我國對(duì)外開放新格局的構(gòu)建，連接全球市場(chǎng)的渠道更暢通，拓寬了我國消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)外開放領(lǐng)域，國內(nèi)外消費(fèi)邊界模糊化。一是跨境電商等方式蓬勃發(fā)展，居民不出國門就能便捷地購買到國外消費(fèi)品。二是繼續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口，部分日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)、增設(shè)進(jìn)口免稅店等措施擴(kuò)大了高品質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，國內(nèi)外價(jià)差收窄，境外消費(fèi)回流。三是市場(chǎng)準(zhǔn)入放寬，全球知名消費(fèi)品牌制造業(yè)和服務(wù)企業(yè)擴(kuò)大在華投資，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生產(chǎn)與消費(fèi)的不平等關(guān)系正被顛覆，生產(chǎn)逐步被消費(fèi)所主導(dǎo)，出現(xiàn)了“生產(chǎn)消費(fèi)者”。生產(chǎn)者讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作，通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品使用進(jìn)行口碑宣傳，促進(jìn)消費(fèi)品流通。C2B模式流行，消費(fèi)者的個(gè)性從需求端傳遞到生產(chǎn)端，柔性生產(chǎn)線和敏捷供應(yīng)鏈將會(huì)替代大而全、小而全的生產(chǎn)鏈條。

　　以信息技術(shù)為支撐以消費(fèi)者需求為核心鍛造“四鏈”

　　以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)為支撐，以消費(fèi)者需求為核心，消費(fèi)供給側(cè)正經(jīng)歷變革。商業(yè)經(jīng)營理念發(fā)生改變，從賣產(chǎn)品到賣服務(wù)，商品銷售和服務(wù)經(jīng)營共生發(fā)展。運(yùn)作管理方式發(fā)生顛覆式改變，從分散經(jīng)營到線上線下融合的平臺(tái)化運(yùn)作。供給側(cè)將專注“四鏈”的鍛造，即整合產(chǎn)業(yè)鏈、管理供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈、維護(hù)生態(tài)鏈?？v向融合全產(chǎn)業(yè)鏈，滿足個(gè)性化定制和個(gè)人體驗(yàn)服務(wù)的需要。橫向突破地理空間限制，實(shí)現(xiàn)從低小散向產(chǎn)業(yè)聯(lián)合升級(jí)。商業(yè)重塑過剩市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從主要依靠批零和時(shí)空價(jià)差模式轉(zhuǎn)向依靠信息和資金優(yōu)勢(shì)，以及依靠服務(wù)增值的價(jià)值鏈模式。供應(yīng)鏈上利益相關(guān)方依托平臺(tái)跨界融合發(fā)展，從分散的塊狀經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈共生共贏。

　　體制機(jī)制日趨完善

　　近年來，促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的消費(fèi)政策密集發(fā)布，消費(fèi)重要性得到空前重視?！丁盎ヂ?lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》提出充分發(fā)揮電子商務(wù)在釋放消費(fèi)潛力中的作用。《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見》提出，要擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)需求，提升服務(wù)質(zhì)量水平，推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化發(fā)展；要圍繞保障居民放心消費(fèi)，著力深化改革開放、改善消費(fèi)環(huán)境，加快完善體制機(jī)制，營造良好市場(chǎng)環(huán)境?！蛾P(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見》提出加快推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域制度創(chuàng)新等四個(gè)層面的有效措施。限制新消費(fèi)的體制機(jī)制藩籬正被打破，以改善消費(fèi)環(huán)境釋放新空間，以改革供給側(cè)激發(fā)新消費(fèi)，以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　?。ㄗ髡呦瞪虅?wù)部研究院消費(fèi)與流通研究所副主任）