“十三五”規(guī)劃建議提出，文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。“出版業(yè)將迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇期?！毙侣劤霭嫜芯吭涸洪L(zhǎng)魏玉山由此判斷。未來(lái)5年，抓住這一難得的發(fā)展機(jī)遇期，我國(guó)由出版大國(guó)進(jìn)入出版強(qiáng)國(guó)行列，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

　　有著“出版產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的北京圖書(shū)訂貨會(huì)，不僅承載著圖書(shū)交易功能，更是出版界思想交流的平臺(tái)。在日前閉幕的2016北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，不斷有新的思想觀念碰撞出火花，也透露出未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)向。

　　當(dāng)前，一些圖書(shū)品類銷售遇冷，而童書(shū)的銷售卻日漸火爆，不論是出版還是銷售，都呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。有媒體稱，兒童圖書(shū)現(xiàn)在已經(jīng)成為和奶粉、尿不濕一樣的剛性需求，新出臺(tái)的二孩政策更是為童書(shū)市場(chǎng)錦上添花。

　　在今年的北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，童書(shū)占據(jù)了半壁江山。除了中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社、二十一世紀(jì)出版社等老牌童書(shū)出版社外，許多似乎與童書(shū)不沾邊的出版社也將觸角延伸到這一市場(chǎng)。春風(fēng)文藝出版社攜帶“小布老虎叢書(shū)”“小布頭叢書(shū)”“七色湖叢書(shū)”等亮相訂貨會(huì)，以往憑借出版青春文學(xué)和文藝圖書(shū)而小有名氣的春風(fēng)社，現(xiàn)在90%的品種是少兒圖書(shū)。

　　雖說(shuō)童書(shū)市場(chǎng)“蛋糕”近年來(lái)一直在增大，但眾多出版社的爭(zhēng)搶也必然會(huì)帶來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)。好在許多出版社已經(jīng)有所準(zhǔn)備，他們從自身特點(diǎn)出發(fā)，開(kāi)發(fā)出童書(shū)市場(chǎng)的短板。上海音樂(lè)出版社的切入點(diǎn)就是音樂(lè)類圖書(shū)，并延伸至少兒舞蹈、美術(shù)藝術(shù)素養(yǎng)等啟蒙類圖書(shū)。他們還通過(guò)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)童書(shū)的音視頻全媒體升級(jí)。

　　“這兩年業(yè)內(nèi)感受最明顯的，就是實(shí)體書(shū)店的回暖?！眹?guó)家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司司長(zhǎng)王巖鑌說(shuō)，這與國(guó)家對(duì)實(shí)體書(shū)店的大力支持密不可分。中央文資辦連續(xù)3年對(duì)實(shí)體書(shū)店投入了3億多元獎(jiǎng)勵(lì)資金，16個(gè)省區(qū)市近200家特色書(shū)店獲得了這個(gè)政策支持。此外，在圖書(shū)批發(fā)零售環(huán)節(jié)免征增值稅，初步估算每年可為行業(yè)減免稅費(fèi)30多億元。

　　王巖鑌表示，“現(xiàn)在做餐飲的肯德基、做家居的無(wú)印良品都準(zhǔn)備開(kāi)書(shū)店、辦書(shū)業(yè)，這足以表明市場(chǎng)對(duì)書(shū)業(yè)是非常看好的。許多大型書(shū)城正在加快升級(jí)改造，向著綜合性服務(wù)設(shè)施轉(zhuǎn)變，營(yíng)造全新的文化體驗(yàn)空間”。

　　在本屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，重慶出版集團(tuán)舉辦B2B線上分銷推介會(huì)；中國(guó)民主法制出版社聯(lián)合百度文庫(kù)、律商聯(lián)訊共同推廣標(biāo)準(zhǔn)版法律發(fā)布平臺(tái)……這些活動(dòng)形式各異，但都是融合發(fā)展帶來(lái)的改變。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)端供書(shū)正在成為新趨勢(shì)，使發(fā)行渠道日益呈現(xiàn)多元化。京東去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)APP端，微信訂單占到了62.9%。越來(lái)越多的國(guó)有出版發(fā)行單位也借助微信平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷，如青島出版集團(tuán)開(kāi)發(fā)的“微書(shū)城”?！霸凇鄭u微書(shū)城’的微信公眾號(hào)上，我們以青島出版社資源為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了豐富的讀者活動(dòng)，如通過(guò)‘曬手圖’辨體質(zhì)的互動(dòng)游戲，或通過(guò)微信平臺(tái)提供音視頻下載等。線上用戶通過(guò)社群聊天分享讀書(shū)心得?！鼻鄭u城市傳媒移動(dòng)新媒體中心的產(chǎn)品內(nèi)容部主任周福興說(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李 丹）