圖書(shū)眾籌，去年還是一個(gè)新生事物，今年儼然成了“熱詞”。在某眾籌網(wǎng)站，正在眾籌的出版項(xiàng)目有近300個(gè)。這股熱潮，是改變傳統(tǒng)出版行業(yè)的新力量，還是變相營(yíng)銷(xiāo)推廣圖書(shū)的一種手段？

　　圖書(shū)眾籌有成功的范例，如《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》一個(gè)月內(nèi)籌資160萬(wàn)元，《社交紅利》在兩周內(nèi)籌資10萬(wàn)元，林志穎的《我對(duì)時(shí)間有耐心》上線當(dāng)天即籌得10萬(wàn)元等。但這是不是就意味著圖書(shū)眾籌時(shí)代的到來(lái)呢？

　　僅僅從字面理解，“眾”是“籌”的前提，離開(kāi)了“眾”的支持，所謂的“籌”就成了單方面的異想天開(kāi)。上述圖書(shū)眾籌成功例子，無(wú)不是粉絲和人脈圈支持的結(jié)果，正如新聞所指出的那樣：有引“眾”的能量，作者本身具有名人效應(yīng)先贏一步——已經(jīng)具有相當(dāng)粉絲人群的名人書(shū)籍更容易眾籌成功。事實(shí)上，這樣的道理并不復(fù)雜，那么，何以出現(xiàn)了一擁而上的“圖書(shū)眾籌”現(xiàn)象呢？

　　“圖書(shū)眾籌”成熱詞，不是水到渠成的事情，相反，很可能是一種泡沫，弄不好的話，不僅無(wú)法迎來(lái)“圖書(shū)眾籌”的美好時(shí)代，而是進(jìn)入“圖書(shū)眾愁”的尷尬時(shí)段。其一，圖書(shū)眾籌的回報(bào)超出了本身負(fù)載，用夸張的方式、不當(dāng)?shù)氖侄挝С?，不啻是一種釜底抽薪，看似美妙，實(shí)則埋下了禍端，不符合圖書(shū)眾籌的發(fā)展軌跡；其二，相比于國(guó)外給出的“簽名本”“明信片”回報(bào)，國(guó)內(nèi)的回報(bào)五花八門(mén)，當(dāng)名家也加入到眾籌行列時(shí)，這仿佛成了吸金游戲；其三，更需要眾籌的嚴(yán)肅類(lèi)、思想性圖書(shū)被拋棄，只能表明所謂的圖書(shū)眾籌僅僅成了一種吸引眼球或者找買(mǎi)單者的花樣。

　　進(jìn)一步說(shuō)，當(dāng)圖書(shū)眾籌成為營(yíng)銷(xiāo)的手段和口號(hào)，帶給圖書(shū)自身的價(jià)值非常有限，除了滿足公眾好奇心之外，難以承載起圖書(shū)眾籌發(fā)展的需要。隱藏其后的投機(jī)和功利邏輯明顯可見(jiàn)，不關(guān)注圖書(shū)內(nèi)容，只關(guān)注眾籌行為的“圖書(shū)眾籌”終將異化為“眾愁”，是舍本逐末，更是自我斷送圖書(shū)眾籌的前景。

　　圖書(shū)在眾籌，書(shū)店也在眾籌，從根本上說(shuō)，這是好消息，但如果運(yùn)用不當(dāng)?shù)脑?，恐怕就是“眾籌”笑話的產(chǎn)生，而不是圖書(shū)界和讀者春天的美妙音符。眾籌的本意是指用團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，是在對(duì)公眾展示創(chuàng)意以爭(zhēng)取關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。由于門(mén)檻低，參與性廣，受到了市場(chǎng)歡迎，但要認(rèn)識(shí)到，任何眾籌項(xiàng)目，能否獲得投資不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是讓公眾喜歡，以達(dá)到為創(chuàng)作之人提供無(wú)限可能的目的。而反觀我們眼中的圖書(shū)眾籌，有背離本意之嫌疑，甚至不乏嘩眾取寵的成分。

　　圖書(shū)一直都是以文化產(chǎn)品的面目出現(xiàn)，只有進(jìn)入文化消費(fèi)時(shí)代，圖書(shū)才有了消費(fèi)品的性質(zhì)。傳統(tǒng)意義上的圖書(shū)是傳道授業(yè)解惑的工具和思想的載體，而當(dāng)下的圖書(shū)擁有了商品和文化產(chǎn)品的雙重屬性。在一味功利和投機(jī)的“圖書(shū)眾籌”面前，恐怕不可能奢望圖書(shū)承載起應(yīng)有的教育價(jià)值和文化屬性，也不可能讓圖書(shū)眾籌成為新的圖書(shū)出版方向吧？就筆者的判斷，暢銷(xiāo)書(shū)本身就應(yīng)遠(yuǎn)離眾籌，我們更應(yīng)支持那些思想性、嚴(yán)肅性的圖書(shū)，用行動(dòng)來(lái)拒絕華而不實(shí)的眾籌扭曲現(xiàn)象，讓圖書(shū)眾籌重視圖書(shū)內(nèi)容而不是為了販賣(mài)概念、戲弄公眾。

　　希望圖書(shū)眾籌重新回歸到依靠大眾而不是調(diào)戲大眾、注重創(chuàng)意而不是制造笑料的正確軌道上來(lái)，否則，我們看到的就是“眾愁”而非“眾籌”。（朱四倍）