新華社北京1月11日電專(zhuān)題：柳斌杰：“精品力作不賺錢(qián)”是誤區(qū) 好書(shū)都有好市場(chǎng)

　　新華社記者周瑋

　　2016北京圖書(shū)訂貨會(huì)日前落幕，作為出版業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，讀者由此知道新一年有哪些好書(shū)，出版人則看到了業(yè)態(tài)新趨勢(shì)。本屆訂貨會(huì)是否有驚喜？出版物市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？展望“十三五”，出版業(yè)發(fā)展需要破解的難題是什么，如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益相統(tǒng)一？新華社記者采訪了全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)柳斌杰，請(qǐng)他一一作答。

　　訂貨會(huì)帶來(lái)驚喜：新理念 大平臺(tái) 高品位 有思想

　　為期三天的第29屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)9日閉幕，展示圖書(shū)50萬(wàn)種，舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)180余場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)館配采購(gòu)碼洋1．63億元人民幣，參觀人數(shù)近9萬(wàn)人次。

　　柳斌杰說(shuō)，本次訂貨會(huì)給業(yè)界帶來(lái)驚喜。

　　——體現(xiàn)新的出版發(fā)展理念。出版界一直提倡創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放，這次又增加了共享的理念，讓出版界與作者、讀者、市場(chǎng)共享出版成果。訂貨會(huì)首次設(shè)立ＬＥＤ電子室外大屏幕，播放精品圖書(shū)、閱讀公益宣傳片，還開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)。

　　——打造產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)。展會(huì)上產(chǎn)方、供方、買(mǎi)方聚集在一個(gè)大平臺(tái)上進(jìn)行交易和活動(dòng)，參展單位達(dá)到815家，海內(nèi)外館配商、發(fā)行商、新華書(shū)店、華文書(shū)店以及農(nóng)家書(shū)屋和政府采購(gòu)機(jī)構(gòu)近3000家。

　　——推介年度精品力作。這次展銷(xiāo)的50萬(wàn)種圖書(shū)中，精品新書(shū)達(dá)到3萬(wàn)多種。

　　——舉辦精彩的專(zhuān)業(yè)活動(dòng)。大家在展會(huì)上評(píng)書(shū)、說(shuō)書(shū)、選書(shū)、薦書(shū)，開(kāi)展項(xiàng)目合作等活動(dòng)，提升出版品位，提高展會(huì)水平。

　　——提供豐富的思想盛宴。在以改革發(fā)展、建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)、“十三五”規(guī)劃等話(huà)題為中心的論壇上，大家充分交流、深入分析行業(yè)大勢(shì)、市場(chǎng)熱點(diǎn)和發(fā)展思路。

　　——展示港臺(tái)精品圖書(shū)。70家港臺(tái)出版單位帶來(lái)4000種反映傳統(tǒng)文化的精品圖書(shū)，以現(xiàn)境外出版風(fēng)采。

　　出版物市場(chǎng)新趨勢(shì)：紙書(shū)回歸融合發(fā)展多形態(tài)發(fā)行

　　結(jié)合今年圖書(shū)訂貨會(huì)的情況，柳斌杰梳理出我國(guó)出版物市場(chǎng)呈現(xiàn)的新趨勢(shì)。

　　一是紙質(zhì)閱讀看漲，實(shí)體書(shū)店火爆，傳統(tǒng)閱讀人文情懷回歸?！伴喿x不只是知道信息和思想，更重要的是訓(xùn)練邏輯思維能力。”

　　二是大眾化、對(duì)象化、精細(xì)化、系列化。所謂大眾化，就是經(jīng)典精品，要大眾化傳播。對(duì)象化，是指人群閱讀的不同需要。精細(xì)化，是這幾年從電視帶動(dòng)圖書(shū)而形成的一種風(fēng)向，比如有關(guān)《羋月傳》，目前大概有70多種讀物出版，把電視劇所提到的故事、歷史、人物精細(xì)化，非常受歡迎。系列化，以三聯(lián)，商務(wù)為例，這些老牌出版社在學(xué)術(shù)方面是系列化推出。

　　三是兒童、女性、時(shí)尚、健康、工業(yè)、文學(xué)、學(xué)術(shù)類(lèi)出版物成為今年乃至以后幾年高增長(zhǎng)的領(lǐng)域，公共圖書(shū)館采購(gòu)最多的就是工業(yè)類(lèi)的書(shū)。此外，涉及城市化、高等院校、國(guó)際化學(xué)術(shù)出版物也是高增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　四是融合發(fā)展依然是出版的主色調(diào)?，F(xiàn)在出版產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)、內(nèi)容、技術(shù)、形式融合在一起，出版流程的編印發(fā)、產(chǎn)供銷(xiāo)、讀用評(píng)的環(huán)節(jié)都融合在一起，這種趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)深入下去。

　　五是多形態(tài)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，重構(gòu)中國(guó)出版市場(chǎng)版圖。在發(fā)行網(wǎng)絡(luò)中，最有影響的趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)加配送書(shū)店，互聯(lián)網(wǎng)線上銷(xiāo)售和線下配送相結(jié)合。其次是融合現(xiàn)代理念，體現(xiàn)人性化、個(gè)性化的多功能閱讀空間，把閱讀變成一種生活和享受。

　　六是有聲讀物、音樂(lè)讀物、繪畫(huà)讀物等多媒體讀物與新技術(shù)結(jié)合更緊密，推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“精品力作不賺錢(qián)”是誤區(qū)：好書(shū)都有好市場(chǎng)

　　談到出版業(yè)如何平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的關(guān)系，柳斌杰說(shuō)，出版界以社會(huì)效益為前提，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”統(tǒng)一是一貫堅(jiān)持的方針。

　　如何實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一，確實(shí)任重道遠(yuǎn)。他說(shuō)，出版單位要在總體上把握產(chǎn)生正能量的作品數(shù)量，要將能夠凸顯文化主流價(jià)值的佳作放入選題規(guī)劃，從源頭上保障出版物的社會(huì)效益。2014年我國(guó)出版的40多萬(wàn)種書(shū)中，精品只占10％左右，這個(gè)比例還要進(jìn)一步提高。

　　多出精品力作，編輯責(zé)任重大。出版單位的責(zé)任編輯要在策劃選題的時(shí)候，站在主流文化的高度上，審視作者的稿件和自己的產(chǎn)品，不斷提升政治與職業(yè)素養(yǎng)。

　　“對(duì)于經(jīng)濟(jì)效益存在一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)——精品力作不賺錢(qián)?！绷蠼苷f(shuō)，實(shí)際上，好書(shū)都有好市場(chǎng)，反而那些迎合低級(jí)趣味的出版物，雖然一時(shí)能夠見(jiàn)到效益，但不能持久長(zhǎng)遠(yuǎn)。關(guān)于社會(huì)效益的評(píng)價(jià)指標(biāo)，可以從傳達(dá)正確的價(jià)值觀、具備創(chuàng)新內(nèi)容、傳播正能量等方面來(lái)制定。

　　打造出版強(qiáng)國(guó)：要從五方面攻堅(jiān)

　　“十三五”既是全面建成小康社會(huì)的決戰(zhàn)決勝階段，也是我國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要階段。在柳斌杰看來(lái)，我國(guó)發(fā)展的短板之一就在文化，主流文化體現(xiàn)不出來(lái)，邊遠(yuǎn)地區(qū)文化資源缺乏。而與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展水平也還有不小差距。

　　打造出版強(qiáng)國(guó)，要從五方面攻堅(jiān)：

　　——繼續(xù)深化改革，理順體制機(jī)制，確立基本制度。

　　——深入融合發(fā)展?，F(xiàn)在融合只體現(xiàn)在表面形式上，本質(zhì)上還沒(méi)有融合起來(lái)。

　　——加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新。出版的金礦是內(nèi)容創(chuàng)新。中國(guó)文化在世界上的影響力還不夠，原因在于內(nèi)容創(chuàng)新能力沒(méi)有站到人類(lèi)文明的高點(diǎn)上。正所謂有“高原”沒(méi)“高峰”，不是表現(xiàn)形式的問(wèn)題，而是內(nèi)容創(chuàng)新不夠。

　　——推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，文化消費(fèi)增長(zhǎng)速度隨之放緩，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。出版業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的高速增長(zhǎng)進(jìn)入中高速增長(zhǎng)階段，必須要加快發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)，這是經(jīng)濟(jì)、文化、民生的必然選擇。

　　——提高人才素質(zhì)?，F(xiàn)在還有很多出版人用傳統(tǒng)的思維、手段和市場(chǎng)觀念經(jīng)營(yíng)出版業(yè)，缺乏突破。沒(méi)有高素質(zhì)的出版人才，就難以策劃有影響力的精品力作。

　　柳斌杰說(shuō)，突破這些難點(diǎn)，要通過(guò)閱讀、教育，在培養(yǎng)公民價(jià)值觀上有所突破，使認(rèn)同度低、文化差異、社會(huì)分歧等方面的問(wèn)題得到解決；真正建立幾個(gè)國(guó)際一流的大型出版集團(tuán)；推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)要成為文化產(chǎn)業(yè)的核心力量；要落實(shí)好中央的決策，推進(jìn)全面改革，開(kāi)拓全民閱讀的新局面，為出版業(yè)培育新動(dòng)力。

　　“要引入共享發(fā)展概念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，構(gòu)建作者、編者、讀者的利益共同體，調(diào)動(dòng)創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、閱讀、評(píng)介等各方面積極性，把個(gè)人價(jià)值與社會(huì)價(jià)值融合起來(lái)，形成出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。”柳斌杰說(shuō)。