近年來，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭也在躋身消費(fèi)金融市場布局。據(jù)艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2014至2019年中國消費(fèi)信貸規(guī)模依然將維持19.5%的復(fù)合增長率，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到37.4萬億元，是2010年的5倍。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力?！笔袌鋈耸空J(rèn)為，在傳統(tǒng)行業(yè)“去產(chǎn)能”的大背景下，短期貸款增速明顯高于長期貸款增速，這意味著消費(fèi)領(lǐng)域?qū)鹑诘男枨罅吭黾樱嵘鹑诜?wù)在消費(fèi)領(lǐng)域的配置效率將是下一步金融改革的重點(diǎn)，而這也成為眾多行業(yè)巨頭“覬覦”的新方向。

　　“我們也看到越來越多的互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)主動往自己身上貼消費(fèi)金融的標(biāo)簽，越來越多的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)也通過消費(fèi)金融來切入互聯(lián)網(wǎng)金融，競爭十分激烈。”京東消費(fèi)金融事業(yè)部總經(jīng)理許凌坦言。2014年2月，京東金融推出“京東白條”，植入京東商城的消費(fèi)場景內(nèi)，以賒銷的方式實(shí)現(xiàn)購物分期，這部分金融服務(wù)恰好能對接那些沒有銀行信用卡卻期望得到分期付款體驗(yàn)的用戶。此后，螞蟻金服旗下產(chǎn)品“螞蟻花唄”在2015年4月上線，植入淘寶網(wǎng)購物場景;騰訊借微眾銀行渠道于2015年5月在QQ社交軟件中植入“微粒貸”，無一例外都在覬覦線上消費(fèi)金融用戶市場的機(jī)會。

　　融360CEO葉大清認(rèn)為，在用途上，包括買房、買車、醫(yī)療、教育、裝修等所有與消費(fèi)者相關(guān)的行為都被歸納進(jìn)了廣義的消費(fèi)金融概念，廣義上的消費(fèi)金融市場更大，參與者更多，但同時(shí)對核心資源的爭奪和風(fēng)控能力的比拼也更為激烈。

　　目前商業(yè)銀行信用卡、消費(fèi)金融公司和小貸公司現(xiàn)階段依然牢牢掌握著線下消費(fèi)場景的資源，不過，線上流量增長面臨瓶頸也倒逼互聯(lián)網(wǎng)巨頭將消費(fèi)金融場景向線下延伸。記者了解到，目前京東金融申請消費(fèi)金融牌照也進(jìn)入了最后的資料審核階段。“以京東消費(fèi)金融為例，目前已開始向垂直消費(fèi)領(lǐng)域滲透，先要找到消費(fèi)需求和場景，然后順著需求去找合作伙伴，最終為之提供金融服務(wù)。”許凌說。不過，也有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，盡管互聯(lián)網(wǎng)模式的消費(fèi)金融發(fā)展非常迅速，但一旦傳統(tǒng)銀行基于信用卡拓展線下消費(fèi)場景，那么，這些非銀行機(jī)構(gòu)的消費(fèi)金融空間將受到擠壓。對此，京東金融副總裁金麟告訴記者，“京東金融定位于一家新金融業(yè)態(tài)下的金融科技公司，我們所滿足的是傳統(tǒng)金融滿足不了的新生需求，而不是要與銀行、證券、保險(xiǎn)等搶生意;我們要扮演的是一個(gè)底層風(fēng)控平臺的角色，與外界金融機(jī)構(gòu)開放融合?！?/p>