天府可樂是重慶最著名的本土飲料品牌，曾經(jīng)走向全國乃至全球。盡管多年難覓蹤跡，但它依舊流淌在不少老重慶的記憶中。昨日，中國天府可樂集團(tuán)公司在重慶宣布，天府可樂品牌正式復(fù)出。

　　投入5億元至10億元砸市場

　　中國天府可樂集團(tuán)公司總經(jīng)理錢黃表示，2010年該公司從百事可樂手中拿回配方后，他們就立即成立了包含第三方機(jī)構(gòu)在內(nèi)的天府可樂配方保密小組，同時(shí)開始醞釀品牌復(fù)出籌備事宜。

　　錢黃表示，雖然天府可樂已經(jīng)很長時(shí)間沒有銷售，但中國天府可樂集團(tuán)公司研發(fā)中心、科研所等機(jī)構(gòu)一直在正常運(yùn)營，核心專家技術(shù)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)保留，還在不斷研發(fā)改進(jìn)產(chǎn)品。

　　為了品牌復(fù)出，天府可樂近兩年來一直在暗中布局，經(jīng)營自己的朋友圈。那么它的朋友圈到底有哪些盟友呢？昨天，這些強(qiáng)大的盟友悉數(shù)到齊。在新聞發(fā)布會現(xiàn)場，不僅有天府可樂公司的主管部門重慶輕紡控股（集團(tuán)）公司，還有負(fù)責(zé)飲料瓶制造和包裝的珠海中富實(shí)業(yè)股份有限公司和飲料配方研發(fā)合作伙伴重慶市中藥研究院。此外，來自新世紀(jì)超市、永輝超市、羅森等的銷售渠道代表以及提供資金支持的市內(nèi)銀行也出席了發(fā)布會。

　　據(jù)透露，天府可樂已與多家銀行等金融機(jī)構(gòu)達(dá)成供應(yīng)鏈金融合作協(xié)議，后者將為天府可樂及經(jīng)銷企業(yè)授信，為天府可樂品牌的發(fā)展提供資金支持。

　　據(jù)悉，天府可樂還有一個十分重要的合作伙伴重慶國相飲料有限公司，它將為該品牌的復(fù)出首先提供5億元—10億元資金開拓市場。

　　沿用老配方預(yù)計(jì)春節(jié)后上市

　　如今，飲料市場競爭程度非常激烈，復(fù)出后的天府可樂靠什么重新贏得市場？錢黃表示，他們初步計(jì)劃投資5億元—10億元開拓市場。

　　錢黃說，對比其他同類飲料，天府可樂最大的優(yōu)勢是加入白芍等中國傳統(tǒng)草本植物，未來仍然遵循藥食同源的原理，沿用老配方，保留以往淡淡的中藥味。

　　同時(shí)，天府可樂會打情懷牌。錢黃說，天府可樂是不少老重慶人、老四川人乃至中國人抹不掉的記憶，這為復(fù)出積淀了優(yōu)勢。

　　據(jù)悉，天府可樂品牌復(fù)出后將首推天府可樂和天府百檸產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年春節(jié)后上市。明年，還將陸續(xù)推出青鳥汽水、天鳥、巧克力香檳、天府錦橙果汁以及植物蛋白飲料等50余款產(chǎn)品，這都是許多人兒時(shí)記憶中的老產(chǎn)品。此外，天府可樂還會推出時(shí)下流行的蘇打水、鹽汽水等產(chǎn)品。

　　老品牌復(fù)出面臨三大挑戰(zhàn)

　　錢黃告訴重慶晚報(bào)記者，初期上市的產(chǎn)品以合作伙伴代工為主，目前他們正在重慶、四川、云南、陜西西安等地選址建立新廠。根據(jù)設(shè)計(jì)，重慶基地的新廠年產(chǎn)量為20萬噸左右。

　　錢黃沒有透露具體的市場份額目標(biāo)，但表示前期會以重慶市場為主，立足川渝后，再進(jìn)軍西南覆蓋全國。業(yè)內(nèi)人士分析，天府可樂回歸之前，極其微小的銷售量均在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，未來其產(chǎn)品將進(jìn)入市內(nèi)主要商超銷售終端，與當(dāng)下的主流飲料品牌一較高下。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今的飲料市場跟20年前大不相同，碳酸類、果汁類、涼茶類飲料競爭異常激烈，天府可樂回歸市場面臨諸多挑戰(zhàn)：一要面對百事可樂、可口可樂、娃哈哈、加多寶等實(shí)力雄厚的飲料巨頭競爭；二要應(yīng)對電商對傳統(tǒng)渠道的沖擊；三是消費(fèi)者的口味越來越挑剔，特別是作為消費(fèi)主力軍的80后、90后年輕人能不能接受20年前的口味，是一個巨大的挑戰(zhàn)。這些因素會讓天府可樂的復(fù)出之路充滿變數(shù)。天府可樂復(fù)出后能否快速占領(lǐng)市場，分析人士表示，還有待觀察。本組稿件重慶晚報(bào)記者 萬里

　　恩怨回顧

　　在俄羅斯開分廠 美國多個超市有售

　　天府可樂出自重慶，聞名全國，還曾一度成為全球品牌。

　　全盛期，天府可樂曾經(jīng)在全國有108個分廠，1990年在俄羅斯開設(shè)灌裝分廠。同時(shí)，他們還曾在美國世貿(mào)大廈72層設(shè)有分部，專銷天府可樂，當(dāng)時(shí)考慮到美國文化因素，分部門前所掛銅牌名稱變通為天富可樂飲料公司。當(dāng)年的天府可樂在美國許多超市都有銷售。

　　與百事可樂合資 產(chǎn)量驟降連續(xù)虧損

　　天府可樂重出江湖前，曾與百事可樂有一段恩怨。天府可樂人用了足足5年，才努力從百事可樂手里追回了自己的商標(biāo)和飲料配方。

　　已在天府可樂工作30多年的錢黃表示，天府可樂從面世到上世紀(jì)九十年代初，品牌知名度達(dá)到頂峰。1993年，百事可樂和可口可樂為打入中國飲料市場，均看中了天府可樂。1994年，天府可樂與百事可樂合資，曾約定雙方產(chǎn)品的產(chǎn)銷量各占50%，但這一點(diǎn)并沒有被遵守。2000年，天府可樂在百事天府飲料公司生產(chǎn)線上的比例僅為1%-2%，陷入連續(xù)虧損，隨后不得不將40%的股權(quán)一并轉(zhuǎn)讓給百事可樂，但未包含天府可樂的配方、商標(biāo)等。2008年開始，錢黃等天府可樂的原創(chuàng)班底開始了索回天府可樂配方和商標(biāo)的征程。

　　2010年底，法院判決天府可樂勝訴，百事可樂歸還其配方及工藝。2013年，經(jīng)過5年的談判，天府可樂的商標(biāo)正式回歸天府可樂集團(tuán)。

　　資料

　　天府可樂前世今生

　　1936年，重慶美華汽水廠誕生，主要生產(chǎn)青鳥汽水，后依次更名為中國汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等，涉及汽水、冰糕、食品等生產(chǎn)。

　　1980年，以天然中藥成分構(gòu)成的天府可樂配方誕生。

　　1981年，天府可樂品牌面世，迅速成為享譽(yù)川渝的特產(chǎn)。

　　1985年，天府可樂被國務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局定為國宴飲料。

　　1988年，更名為中國天府可樂集團(tuán)公司，下屬灌裝廠達(dá)到108個，在中國可樂市場占有率達(dá)到75%。

　　1990年，在莫斯科建立灌裝廠，日本風(fēng)間株式會社主動代理。

　　1994年，與百事可樂合資。市面上天府可樂產(chǎn)品逐年減少，累計(jì)最高虧損達(dá)7000萬元。

　　2008年，向百事可樂追討天府可樂配方以及制作工藝歸屬權(quán)等。

　　2010年，市第五中級人民法院判決天府可樂勝訴，百事可樂歸還其配方及工藝。

　　2013年，天府可樂系列商標(biāo)回歸。