“新消費(fèi)”萬億級市場能否成經(jīng)濟(jì)下一個“風(fēng)口”？

　?。〒?jù)新華社）

　　■財經(jīng)觀察

　　關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)的人，有個新詞值得研究，叫“新消費(fèi)”。

　　微觀看，“新消費(fèi)”究竟“新”在哪里？目標(biāo)人群在哪里？該怎樣“提速”？

　　宏觀看，這個潛在的體量或達(dá)萬億元級的“新消費(fèi)”市場能否成中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的下一個“風(fēng)口”？

　　“新消費(fèi)”到底有多火？

　　據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，去年“雙十一”當(dāng)天，僅體育用品網(wǎng)購成交額就超過44億元，同比上漲55%，成交用戶數(shù)增長約六成。

　　國際知名調(diào)查公司麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場超過土耳其乘用車市場2億美元，中國SPA市場超過波蘭乘用車市場1億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型向發(fā)展型、由物質(zhì)型向服務(wù)型、由傳統(tǒng)型向新型消費(fèi)升級，并且這一趨勢越來越明顯、速度越來越快。

　　美國斯坦福大學(xué)訪問學(xué)者、西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫CEO湯繼強(qiáng)將這一現(xiàn)象比喻為“經(jīng)濟(jì)溫差”?！霸谌ギa(chǎn)能、去庫存、去杠桿的壓力下，人們都在說‘冷’，但我感覺到‘新消費(fèi)’領(lǐng)域熱氣騰騰！”

　　“新消費(fèi)”都受哪些人青睞？

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)金融學(xué)院院長、中國家庭金融調(diào)查與研究中心副主任尹志超認(rèn)為，中國年輕一代可以使用前代聚集的財富，具有較高消費(fèi)傾向和超前消費(fèi)意愿，追求在產(chǎn)品形成和消費(fèi)中的參與感?！斑@種變遷正在帶動消費(fèi)品類的變化”。

　　麥肯錫一份報告測算，到2022年，中國年收入在6萬—22.9萬元人民幣的中產(chǎn)階層占總?cè)丝诒壤龑⒊^75%?！爸挟a(chǎn)階層購買力及接受國內(nèi)外新品牌、新生活方式的態(tài)度和敢于嘗鮮的性格，正在重塑中國消費(fèi)市場?！?

　　中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長楊繼瑞表示，中國進(jìn)入“新消費(fèi)”時代“既反映了經(jīng)濟(jì)增長的一般規(guī)律，更反映了改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)總體健康發(fā)展積累的韌性與活力”。

　　“新消費(fèi)”能成為投資“風(fēng)口”？

　　擱過去，說“跑步”是“消費(fèi)”，一定被視作天方夜譚。今天，卻少有人會提出質(zhì)疑。

　　類似可投資領(lǐng)域還有很多。

　　——以旅游業(yè)為代表的高品質(zhì)休閑消費(fèi)，正在成為穩(wěn)增長及社會投資的重要標(biāo)的。數(shù)據(jù)顯示，去年旅游業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的貢獻(xiàn)率已雙雙達(dá)到10%。

　　——以新能源汽車、智能設(shè)備為代表的科技型消費(fèi)有望加速井噴。2015年前10月，中國新能源汽車銷售同比增長2.9倍。在治理空氣污染等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下，以電動車為代表的新能源汽車還有更大成長空間?！?

　　中國消費(fèi)升級剛剛起步，新消費(fèi)市場剛剛打開，多樣化消費(fèi)帶動全方位投資的渦輪剛剛啟動。若參照同類國家60%左右的消費(fèi)率，中國目前50%的消費(fèi)率水平至少還有10個百分點(diǎn)的提升空間。按2014年約64萬億元的GDP總量估算， 這意味著有超過6萬億元的消費(fèi)動能，有望成為穩(wěn)增長的投資“風(fēng)口”。

　　問題的關(guān)鍵是：誰能把握住這些“新消費(fèi)”？誰能留住如此規(guī)模的“新消費(fèi)”？

　　得承認(rèn)，與國際水平和成熟市場相比，中國的消費(fèi)升級仍有較大差距。說到這個問題，只提兩個關(guān)鍵詞就夠了：馬桶蓋和嬰兒奶粉。

　　撬動新消費(fèi)，該怎么發(fā)力？

　　專家分析，當(dāng)前中國“新消費(fèi)”領(lǐng)域的一個主要矛盾是，供給不能很好地適應(yīng)新興主流消費(fèi)群體的需求升級。壯大新消費(fèi)需要從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革發(fā)力。

　　這就又會提到一個很火的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。

　　要在供給側(cè)發(fā)力，需要市場在資源配置中起決定性作用，不能再依靠政府刺激現(xiàn)有需求拉動短期消費(fèi)。

　　中國經(jīng)濟(jì)決策者已經(jīng)注意到“新消費(fèi)”可能聚合的能量。去年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》提出，要創(chuàng)新并擴(kuò)大有效供給，引導(dǎo)企業(yè)更加積極主動適應(yīng)市場需求變化，實(shí)施企業(yè)技術(shù)改造提升行動計劃，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務(wù)等有效供給。

　　“當(dāng)前消費(fèi)供給的嚴(yán)重短缺是釋放消費(fèi)動能必須解決的突出矛盾?！睏罾^瑞表示，應(yīng)當(dāng)從迎合消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型方向的角度來創(chuàng)新和加大消費(fèi)供給，提高消費(fèi)供給效率。

　　尹志超表示，政府在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中著力重點(diǎn)應(yīng)該是，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，清理不合理的制度性障礙。要倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，同時還可調(diào)整稅收政策助推消費(fèi)升級。（據(jù)新華社）