1月4日晚，由蒙牛集團(tuán)與著名導(dǎo)演王潮歌聯(lián)合出品、中央民族樂團(tuán)擔(dān)綱演出的大型民族音樂劇——特侖蘇《又見國樂》，在北京國家大劇院舉行年度收官演出。作為聯(lián)合出品人之一，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)總裁孫伊萍表示，2015年是特侖蘇品牌上市10周年，希望給予消費者更好的品牌詮釋和創(chuàng)新。

　　當(dāng)晚，由特侖蘇選拔出的國樂高手們和金牌促銷員們，共享國樂創(chuàng)新之美。特侖蘇《又見國樂》創(chuàng)新性地將數(shù)字化手段與國樂演出相結(jié)合，令現(xiàn)場的近兩千名觀眾在享受《高山流水》、《春江花月夜》、《二泉映月》等高水準(zhǔn)演奏時，還能通過巨大的紗幕投影及精美的布景制作，在視覺、聽覺上充分領(lǐng)略國樂意境。

　　特侖蘇《又見國樂》持續(xù)半年在全國及海外巡演。自2015年下半年首演開始，先后在北京、呼和浩特、成都、上海等8城市陸續(xù)上演16場演出，并在12月中旬登陸美國華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心和紐約卡耐基音樂廳，獲得現(xiàn)場觀眾熱烈反響。

　　蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍介紹，此次蒙牛集團(tuán)作為特侖蘇《又見國樂》的聯(lián)合出品方，利用自身覆蓋全國的20個銷售大區(qū)、每日7500萬用戶的自有平臺及全媒體平臺，對演出進(jìn)行深度傳播，覆蓋人群超過40億次。蒙牛期望通過《又見國樂》的突破創(chuàng)新，激發(fā)全民思考與行動，參與到國樂的創(chuàng)新傳承。而這種創(chuàng)新精神也將推動蒙牛在未來以更好的創(chuàng)新改變中國傳統(tǒng)乳制品行業(yè)，為消費者創(chuàng)造更大的價值與體驗。

　　■ 對話

　　孫伊萍：特侖蘇品質(zhì)再升級

　　對于蒙牛特侖蘇與國樂的合作契機，以及特侖蘇未來的品牌營銷布局，蒙牛集團(tuán)總裁孫伊萍接受了記者采訪。

　　記者：為什么想到用特侖蘇品牌與國樂結(jié)合？

　　孫伊萍：蒙牛誕生于內(nèi)蒙古，是地地道道的中國民族品牌。對于中國的音樂，我覺得作為民族企業(yè)我們有責(zé)任去推動它的傳承。中國最好的音樂是國樂，我們希望人們在飲用安全、高質(zhì)量的特侖蘇牛奶時，也能有一種中國民族國粹精神的享受，希望中國消費者熱愛中國的文化。

　　記者：蒙牛在體育、娛樂等多領(lǐng)域擁有合作伙伴，該怎樣理解對自身的定位？

　　孫伊萍：蒙牛對于產(chǎn)品有著非常清晰的定位，沒有亂，一直堅持“只為點滴幸?！?，專注在美食、健康和娛樂這三條線。這不是說蒙牛想要成為一個吃喝玩樂的公司，而是因為這三個領(lǐng)域是中國人最關(guān)注的，蒙牛未來與消費者的連接一定會非常專注在這三條線上。比如蒙牛贊助《十二道鋒味》，與NBA合作，與《又見國樂》、迪士尼合作等，我們希望在消費者層面做到“關(guān)心你所關(guān)心的”。

　　記者：蒙牛2015半年報顯示，特侖蘇保持了較好的增長，支撐其增長的因素有哪些？

　　孫伊萍：首先，特侖蘇在10年間一直堅持創(chuàng)新，堅持專屬牧場的金牌品質(zhì)，始終保持著產(chǎn)品高端性和品質(zhì)領(lǐng)先性。在蒙牛常溫液態(tài)奶的銷量貢獻(xiàn)率中，特侖蘇品牌占有比較大的比重。其次，特侖蘇所倡導(dǎo)的品牌理念也一直被消費者所認(rèn)同。

　　記者：未來，特侖蘇在品牌營銷上有何新的規(guī)劃？

　　孫伊萍：2015年是特侖蘇十年金牌品質(zhì)年，感謝所有消費者的支持。2016年特侖蘇將要進(jìn)行營養(yǎng)品質(zhì)的再升級，重新定義高端牛奶，目前新產(chǎn)品正在籌備中。

　　記者：特侖蘇升級營養(yǎng)指標(biāo)是出于什么考慮？

　　孫伊萍：高端牛奶領(lǐng)導(dǎo)品牌必須維系在創(chuàng)新上，就像特侖蘇與《又見國樂》的合作，看中的是它的創(chuàng)新模式和創(chuàng)新意識。所以領(lǐng)導(dǎo)品牌必須通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、營銷模式的創(chuàng)新等，與消費者產(chǎn)生一個持續(xù)的連接。

　　新京報記者 郭鐵