□金證券記者 江芬芬

　　沒有一點點防備，樂視網(wǎng)自制的史上最窮網(wǎng)劇《太子妃升職記》（下稱《太子妃》），在這個歲末“喪心病狂”地火了。據(jù)樂視網(wǎng)提供給《金證券》的最新數(shù)據(jù)，該劇最新點擊量達到7.5億。

　　2015年，各家視頻網(wǎng)站自制劇搶占風頭。數(shù)據(jù)顯示，去年55部自制劇的點擊量為246億次，幾乎翻了一倍，其中，有5部自制劇躋身“10億點擊俱樂部”。視頻網(wǎng)站猛地找到了掙錢大招：賣精品獨家內(nèi)容，讓網(wǎng)友成為付費會員吧！

　　加粗的雷，《太子妃》歲末逆襲

　　《太子妃升職記》講述了現(xiàn)代花花公子穿越回古代搖身一變太子妃，從不受太子喜愛的太子妃一步步成為獨寵后宮的皇后，最后升職為太后的故事。該劇由樂視影視承制，于2015年12月13日在樂視網(wǎng)播出。

　　一臺操碎心的鼓風機、若干淘寶爆款的高飽和度蚊帳、能省則省的布料、手工低仿版Chanel……難以置信的是，這部低成本制作、主演都是50線開外小明星的《太子妃》，豆瓣評分居然碾壓《羋月傳》，高達8.2分。網(wǎng)友一邊吐槽此劇又窮又污，一邊看得停不下來，目前最新點擊量達到7.5億。

　　“預計這部片子會火起來，但是火成這樣，也是有些出人意料?！弊蛉眨瑯芬暰W(wǎng)相關負責人對《金證券》記者直言。

　　他透露，《太子妃》投資成本為2000萬，以35集計算，每集成本不到60萬。而業(yè)內(nèi)預計目前熱播的《羋月傳》，單集成本大概在200萬-250萬左右，《太子妃》劇組之窮可想而知。

　　這位負責人介紹，大家都知道《太子妃》無法與一些史詩巨著相提并論，除劇組在拍攝以及后期的剪輯都很用心外，在后期營銷也做了一些有趣好玩的嘗試。比如，公司拿到這部劇后，就提前看了許多遍，分門別類找了不下300個槽點拋給網(wǎng)友，觀察哪些是他們最感興趣的，然后集中安利。隨著自來水越來越多，后期甚至不用公司去安利，只要有節(jié)奏地給網(wǎng)友提供新的槽點就好了。

　　網(wǎng)劇有毒，“把錢上交給網(wǎng)站”

　　值得一提的是，當網(wǎng)友咆哮“《太子妃》有毒”并一路追看時，在該劇播出的5天后，就針對樂視網(wǎng)會員開啟“會員搶先看”點播方式。雖然目前沒有具體的數(shù)據(jù)，但從《金證券》記者了解的情況來看，因為安利此劇而轉(zhuǎn)為樂視會員的網(wǎng)友數(shù)量可觀。

　　這種玩法并不新鮮。在2015年網(wǎng)劇市場，愛奇藝顯然是大贏家。盡管口碑“低到塵埃里”，《盜墓筆記》依然拿下了近28億的剽悍點擊量，在網(wǎng)劇類名列第一。在該劇播出期間，愛奇藝順勢強推會員搶先看模式：購買愛奇藝視頻的會員，就可以看完全集，而不用每周苦苦等待更新。有媒體預測，至少有260萬個網(wǎng)友因《盜墓筆記》，把20元/月的會員費上交給了愛奇藝。

　　平安證券最新出爐的一份研報也指出，2015年《盜墓筆記》打開了精品獨家內(nèi)容付費觀看的新模式，也推動了愛奇藝付費會員數(shù)量超過了1000萬。仔細梳理愛奇藝等視頻平臺的付費會員增長路徑，不難發(fā)現(xiàn)最早的會員數(shù)依靠電影（經(jīng)典老片、院線新片），2015年以后就靠電視劇和網(wǎng)絡自制劇。

　　《金證券》記者接觸的一位北京年輕導演向《金證券》記者解釋，之前視頻網(wǎng)絡平臺為了爭奪優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源攪得版權費一路暴漲，這幾年各家視頻平臺也是想明白了，“與其追逐別家的孩子，不如生自家的孩子”，這樣回報率更高，也直接導致2015年自制劇燦爛一片。

　　六大主流視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，2015年網(wǎng)絡自制劇的點擊量同比上漲了61.8%。2014年54部自制劇播放量為152億次，2015年55部自制劇的點擊量為246億次，幾乎翻了一倍，其中，有5部自制劇躋身“10億俱樂部”，自制劇也進入了“大劇”時代。

　　大咖加盟，視頻平臺扭虧有望？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，2014年是網(wǎng)絡自制劇的元年，2015年為大規(guī)模試水，2016年則會急速爆發(fā)。

　　從券商盤點的2016年新推網(wǎng)絡劇計劃來看，優(yōu)酷土豆包括《十宗罪》、《尋秦記》等8部，騰訊視頻包括《鬼吹燈》、《如果蝸牛有愛情》 等10部，愛奇藝包括《我的朋友陳白露小姐》、《爵跡》等7部，搜狐包括《法醫(yī)秦明》、《親愛的，公主病》等8部，樂視網(wǎng)包括《女人幫·妞兒》 第三季、《寫命師》等8部。

　　讓市場興奮的是，以往大多是蝦兵蟹將鬧騰的網(wǎng)劇，2016年迎來了眾多大咖和正規(guī)軍。比如，《鬼吹燈》有知名演員靳東、陳喬恩，幕后團隊就是傳說中的“電視劇國家隊”——侯鴻亮+孔笙，收視神劇《瑯琊榜》就出自這對黃金搭檔之手?？梢灶A計，2016年網(wǎng)劇市場更為紅火，競爭也將更為激烈。

　　樂視網(wǎng)方面也對《金證券》記者表示，公司在選擇IP（知識產(chǎn)權）和制作團隊上都比較慎重，會繼續(xù)嘗試一些新穎的題材以及新的合作模式。

　　平安證券認為，目前愛奇藝的付費率為2.5%，遠低于美國等市場的36%，預計各家視頻平臺的大IP網(wǎng)絡劇等會推動國內(nèi)付費市場進一步爆發(fā)，有望推動視頻平臺實現(xiàn)盈利。

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　　監(jiān)管壓力隨時而至

　　視頻網(wǎng)站自制劇前景向好，但并非沒有隱憂。

　　《金證券》記者接觸的一位北京年輕導演就表示，2015年成為爆款的網(wǎng)劇畢竟少數(shù)，一些網(wǎng)劇點擊量驚人，并非制作精良、題材誘人，而是因為網(wǎng)友此前預期值比較低，一旦電視劇水準高于預期，極容易迎來好評。

　　另外，當下的熱門網(wǎng)絡劇，多數(shù)是在吃“政策飯”。傳統(tǒng)電視劇在循規(guī)蹈矩地遵守著各項題材禁令，網(wǎng)劇在靈異、涉案、情色、暴力等方面卻獲得了較大的表達空間，有些不乏“野路子”?！叭ψ永镆苍趽?，網(wǎng)劇的步子如果邁得過大，不排除會出現(xiàn)監(jiān)管動作，到時對行業(yè)的打擊可想而知?！彼f。 江芬芬