2015年12月22日，平安集團(tuán)攜旗下智能財(cái)富管理平臺(tái)一賬通和平安金融旗艦店聯(lián)合零壹財(cái)經(jīng)研究院發(fā)布了業(yè)內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)白皮書》。截至目前，一賬通累計(jì)注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)1億，平臺(tái)活躍用戶數(shù)逾1900萬(wàn)，管理資產(chǎn)總額超過(guò)1.7萬(wàn)億元。

　　白皮書顯示，各收入階層對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)男枨筇攸c(diǎn)幾乎一致：首先是操作簡(jiǎn)便、用戶體驗(yàn)好，其次是產(chǎn)品周期短、資金流動(dòng)性強(qiáng)，第三是在風(fēng)險(xiǎn)可控的情況下提供有競(jìng)爭(zhēng)力的收益率。安全性和流動(dòng)性相對(duì)較高的寶寶類貨幣基金是各階層最常購(gòu)買的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品。

　　盡管線上投資者的“身家”不同，選擇貨幣基金的投資人比例均超過(guò)30%。而近年來(lái)，P2P平臺(tái)雖質(zhì)量分化加劇，風(fēng)險(xiǎn)事件頻現(xiàn)，但憑借其收益率優(yōu)勢(shì)仍獲得近20%投資者的青睞。保險(xiǎn)產(chǎn)品方面，額度較小、標(biāo)準(zhǔn)化程度高的旅游險(xiǎn)及意外險(xiǎn)產(chǎn)品成為銷量最佳的保險(xiǎn)產(chǎn)品，備受中青年男性投資者追捧。

　　根據(jù)白皮書調(diào)研結(jié)果，參與互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)娜巳褐性M(jìn)行過(guò)線上線下理財(cái)?shù)谋究萍耙陨蠈W(xué)歷投資者占比達(dá)到86%；從理財(cái)獲益來(lái)看，投資收益超過(guò)16%以上的用戶中，企業(yè)高管高達(dá)15%，而中層人員和普通職員比例僅為4%和3%。此外，“80后”“90后”嘗試互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谋壤謩e達(dá)到了83%和77%。該年齡段人群表現(xiàn)為偏好周期短、收益穩(wěn)健、流動(dòng)性高的金融產(chǎn)品，而對(duì)產(chǎn)品種類繁復(fù)、有資料信息泄露風(fēng)險(xiǎn)的理財(cái)平臺(tái)表現(xiàn)出不滿和擔(dān)憂。

　　白皮書建議，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展需著眼于優(yōu)化順暢、安全的使用體驗(yàn)，同時(shí)根據(jù)用戶的個(gè)性化背景提供智能化、有針對(duì)性的資產(chǎn)配置建議。在面向主要受眾，即“80后”“90后”人群的產(chǎn)品營(yíng)銷中，需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)該年齡段人群互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的識(shí)別，以強(qiáng)互動(dòng)的形式和娛樂(lè)化、趣味化的語(yǔ)境構(gòu)建與受眾溝通的全新紐帶。

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