在今年的元旦跨年之際，百度錢包搶跑2016年紅包大戰(zhàn)。在浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，百度錢包與全國(guó)億萬觀眾一起互動(dòng)，推出“新年10億開運(yùn)紅包”活動(dòng)，給廣大用戶送新年福利。截止12月31日24點(diǎn)00分，百度錢包浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)語音喊紅包金額總數(shù)達(dá)到10億，互動(dòng)次數(shù)突破2.6億。

　　背景

　　12月中旬，支付寶宣布在央視春晚在互動(dòng)平臺(tái)上達(dá)成獨(dú)家合作，但具體的紅包金額還未透露。同時(shí)，騰訊官方透露“除夕前后5天的朋友圈廣告收入，將全部以現(xiàn)金形式給網(wǎng)友發(fā)紅包”。

　　毫無疑問，作為BAT一極的百度，也并沒有在這方面放松腳步。

　　近年來，百度錢包已經(jīng)在票務(wù)、出行、餐飲等消費(fèi)場(chǎng)景廣泛布局，全面涵蓋吃喝玩樂日常生活。同時(shí)推出用百度錢包支付全年立返現(xiàn)金1%起的策略，差異化搶市場(chǎng)。據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2015年發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)支付票務(wù)場(chǎng)景分

　　析》和《中國(guó)移動(dòng)支付外賣場(chǎng)景分析》報(bào)告顯示，百度錢包在電影、演出及景點(diǎn)等票務(wù)場(chǎng)景，以及外賣餐飲場(chǎng)景中，成為第三方移動(dòng)支付平臺(tái)的重要力量，并進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)支付前三甲。此外，用戶在百度糯米、百度外賣、百度地圖訂酒店、Uber、中糧我買網(wǎng)、e袋洗、漢堡王等眾多商家進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，使用百度錢包支付可享受“單單立返現(xiàn)金1%起，最高免單，隨時(shí)提現(xiàn)”的超值優(yōu)惠，而百度錢包此項(xiàng)1%的返現(xiàn)計(jì)劃長(zhǎng)期有效，用戶獲得返利的現(xiàn)金可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期累積。通過與百度系及外部伙伴合作，百度錢包已經(jīng)構(gòu)建起完整的O2O生態(tài)閉環(huán)。

　　現(xiàn)場(chǎng)

　　在12月31日深圳灣體育中心舉辦的“浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)”直播現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)萬名觀眾同時(shí)拿起手機(jī)高喊“新年快樂”。

　　而臺(tái)上，是有Angelababy、鹿晗等人為代表的跑男7人團(tuán)，許巍、那英、恒大球星等人共同組成的吸睛跨年陣容，他們一起帶領(lǐng)大家將氣氛引領(lǐng)到高潮。在萌萌的機(jī)器人“小度”與充滿青春活力的度娘Angelababy同臺(tái)教學(xué)下，現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起學(xué)習(xí)了百度錢包10億紅包搶錢攻略，現(xiàn)場(chǎng)幾萬名觀眾對(duì)手機(jī)百度直接語音喊出“新年快樂”點(diǎn)擊紅包雨。據(jù)了解，最多一人喊了幾十次。

　　2016年1月1日凌晨，百度錢包公布了跨年紅包數(shù)據(jù)：截止1月1日0時(shí)10分晚會(huì)結(jié)束，百度錢包發(fā)放10億開運(yùn)紅包，用戶參與語音喊紅包互動(dòng)次數(shù)超過2.6億次。

　　特點(diǎn)

　　此次百度錢包發(fā)放的紅包盡顯誠(chéng)意，除了最低5元的現(xiàn)金抵用券之外，還有機(jī)會(huì)搶到888元的現(xiàn)金大禮包，更是有5元~250元的團(tuán)購(gòu)、外賣和電影等生活服務(wù)抵用券。

　　在參與方式上也突出了百度以技術(shù)見長(zhǎng)的特點(diǎn)，尤其是此次的語音識(shí)別技術(shù)。用戶在手機(jī)百度APP上輕按語音話筒，并喊出“新年快樂”，屏幕就會(huì)下起“紅包雨”，點(diǎn)擊紅包就可以輕松領(lǐng)取。文字/于琦