跨年夜當晚的微信群、朋友圈幾乎是被紅包“壟斷”了，搶紅包的、曬紅包的，還有分享各種搶紅包攻略的……網(wǎng)友“小丸子”在堵車的時候隨便一刷就搶到了手機QQ的35元現(xiàn)金紅包，樂得在每個群里炫耀了一遍，引得大伙兒全沖去手Q一陣狂刷，完全停不下來。

　　這個元旦小長假到底有多少人是像“小丸子”一樣，抱著手機、刷著紅包跨年的？根據(jù)微信團隊公布的數(shù)據(jù)，僅2015年12月31日當晚，微信跨年夜的紅包收發(fā)高達23.1億次，超2015年除夕2倍還多。爆表的流量一度導致后臺故障，被網(wǎng)友吐槽“20分鐘故障維護錯過好幾個億”。

　　小長假搶紅包

　　成數(shù)億人狂歡

　　紅包早已不是微信的獨角戲了。同屬“鵝廠”的QQ紅包，在跨年夜當晚的參與人數(shù)有1.72億，刷出了5.62億個紅包，同樣刷新了2015年除夕夜的數(shù)據(jù)。微博官方的數(shù)據(jù)則顯示，有超過2000位明星大V，與50家企業(yè)一起送出微博新年紅包，共有2000多萬網(wǎng)友中獎，紅包總價值達5億元?？纯催@熱鬧的。

　　羊年春節(jié)微信聯(lián)手央視春晚掀起全民搶紅包熱，這招今年被百度拿來用了。百度錢包搭上了2015年12月31日的浙江衛(wèi)視跨年演唱會，當晚7點半后，輕按手機百度語音小話筒，喊出“新年快樂”點擊“紅包雨”，即可領取紅包。截至2015年12月31日24點，百度錢包的語音喊紅包的互動次數(shù)也突破2.6億次，語音喊紅包金額總數(shù)達到10億。

　　如果說，一年前還只是騰訊、阿里自掏腰包給用戶發(fā)紅包，那么今年的數(shù)據(jù)背后很明顯可以看出，無論是手Q、微信，還是微博紅包，商家們正越來越多地參與到“紅包”營銷中去，以更好玩的方式爭取用戶注意力。

　　此前，馬化騰已經(jīng)明確宣布猴年春節(jié)，微信紅包將要嘗試新玩法，要把春節(jié)五天的朋友圈廣告收入全部拿來發(fā)紅包。而手Q今年也會更多地引入商家參與，將QQ閃屏、插屏等此前從未對外售賣的曝光位置給廣告主，而廣告收入也全部用來發(fā)紅包，跨年夜曝光的合作商家已經(jīng)有秒錢、萌店和挖財。

　　春節(jié)搶紅包大戰(zhàn)

　　玩法還會變

　　熱衷搶紅包的小伙伴們可能已經(jīng)注意到了，除了拼手速、搖一搖、刷一刷之外，今年搶紅包的方式越來越多樣了。

　　比如百度錢包用的就是“語音”搶紅包，要先用手機百度語音小話筒喊“新年快樂”，然后才能領取紅包。

　　再比如，手Q今年在上海嘗試了新玩法“刷屏”跨年，通過紅包連接外灘大屏和手機小屏，打通線上和線下的體驗，雙屏同步互動，就有了一個即時可以分享的用戶場景，讓紅包的社交功能更強化。

　　別以為這些玩法都是腦洞大開想出來的，人家可是有數(shù)據(jù)支持的。根據(jù)騰訊最新發(fā)布的用戶大數(shù)據(jù)報告，通過微信城市服務中的城市熱力圖，可以發(fā)現(xiàn)跨年夜晚9點至凌晨3點，戶外用戶比例高達58%。尤其東南沿海城市的用戶更是突出。

　　而這些城市的標志性的商圈、景點更是大家跨年的首選。根據(jù)微信城市熱力圖的擁擠指數(shù)所直觀反映出的戶外擁堵情況，第一擠的地方是南昌紅谷廣場，擁擠指數(shù)達到93。重慶解放碑擁擠指數(shù)88，杭州環(huán)球中心擁擠指數(shù)77，緊隨其后。上海外灘、長沙步行商業(yè)街、廣州的廣州塔、成都春熙路、深圳世界之窗，這些著名的商圈景點都是水泄不通，擁擠指數(shù)都在58以上。

　　“為了春節(jié)紅包不發(fā)生擁堵，這段時間一直在擴容。”騰訊相關負責人透露，元旦紅包的瞬時收發(fā)又破了峰值，所以才出現(xiàn)了短時間的后臺故障，到猴年春節(jié)前還會再進行擴容。

　　不僅服務器要擴容，今年紅包的玩法也要“擴容”。手Q相關負責人透露，今年手Q紅包從元旦開始，從小年夜一直持續(xù)到春節(jié)，而跨年夜首次采用的“刷一刷”和新上線的“口令紅包”的玩法也會搬到春節(jié)繼續(xù)玩。

　　有消息說，春節(jié)期間支付寶紅包的玩法將在1月7日左右公布。

　　而百度錢包則完全是一副要借著猴年春節(jié)，與微信和支付寶一決高下的架勢。百度錢包相關負責人告訴錢江晚報記者，農(nóng)歷春節(jié)期間，百度錢包依然會有紅包大動作，也會有更新、更有趣的紅包玩法，而且紅包金額跟跨年夜相比只會多不會少。

　　看樣子，熱衷搶紅包的小伙伴得趕緊趁著春節(jié)前多準備幾只手機了，微信紅包、手Q紅包、支付寶紅包、百度紅包……靠一只手機怎么搶得過來??！