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2025年04月22日 星期二

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美媒認(rèn)為2016年書報(bào)比雜志行情好

　　【美國石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)站1月2日文章】題：2016年書籍和報(bào)紙的行情將會不錯(cuò)。雜志呢？不盡然(作者埃米·王)

　　悄悄地，消費(fèi)者雜志———美麗并閃著光澤，曾經(jīng)在世界各地的客廳咖啡桌上無所不在———的統(tǒng)治地位似乎正搖搖欲墜。

　　如今圖書正在卷土重來，這在一定程度上要?dú)w功于彩色畫圖書的興起和公眾對兒童文學(xué)的興趣越來越大。迎合本地社區(qū)需求的報(bào)紙行情也相當(dāng)不錯(cuò)。事實(shí)上，據(jù)全球咨詢公司麥肯錫公司的最新報(bào)告顯示，媒體的每個(gè)類別———從電影院到教育出版再到視頻游戲———在未來幾年里應(yīng)該會看到消費(fèi)支出的增長。

　　這里所說的“每個(gè)類別”不包括雜志。

　　麥肯錫公司預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)全球在媒體上的支出作為一個(gè)整體將實(shí)現(xiàn)每年5%的增長。但隨著數(shù)字媒體的興起，傳統(tǒng)報(bào)紙和雜志的市場可能會衰退。雖然這樣的衰退不一定會終結(jié)整個(gè)行業(yè)———麥肯錫公司指出，“我們相信許多可能放棄印刷版報(bào)紙和消費(fèi)類雜志的人已經(jīng)這樣做了”———但它仍會產(chǎn)生真正的影響，使得出版商爭搶可持續(xù)利潤和新的收入渠道。

　　辦雜志還有巨大的成本和風(fēng)險(xiǎn)問題———特別是那些消費(fèi)者對其興趣不溫不火的新雜志。在美國和加拿大，今年推出的雜志數(shù)量比2014年少了35%，凸顯讓雜志落地的難度有多大，以及越來越多的人認(rèn)識到雜志行業(yè)不太可能賺錢了。

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