從56個示范縣到200個示范縣，從11億扶持資金到37億，2015年農(nóng)村電子商務迎來“政策強風”。2015年11月，國務院出臺《關于促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，提出通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展。

　　然而要讓“洋氣”的電子商務真正走入“接地氣”的農(nóng)村，仍然任重道遠。“農(nóng)村的電子商務能不能成功，最重要的是能否形成消費品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城的雙向流通格局。”在日前舉辦的中國電商產(chǎn)業(yè)投資與跨境高峰論壇上，農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司副司長王小兵表示，農(nóng)產(chǎn)品進城，要切實增加農(nóng)民收入；消費品“下鄉(xiāng)”，首先要解決信任問題。

　　農(nóng)產(chǎn)品“進城”讓農(nóng)民腰包鼓起來

　　“對農(nóng)業(yè)來講，電子商務是加快推進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要手段?！蓖跣”硎荆藢崿F(xiàn)交易功能之外，更被看重的是電子商務在帶動市場化、倒逼標準化、促進規(guī)?；?、提升品牌化方面的巨大作用。

　　這恰恰與京東推出的“京東農(nóng)村電商2.0可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”不謀而合。京東集團黨委副書記李緒勇介紹這個可持續(xù)發(fā)展的模式時說：“為了讓農(nóng)產(chǎn)品上行，我們與當?shù)卣餐七M特色產(chǎn)品的標準化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、電商化的四化之路，通過深入的戰(zhàn)略合作關系，共同維護當?shù)靥厣a(chǎn)品的品牌形象，努力提高品牌價值，在每一個地方都爭取能夠幫特色產(chǎn)品創(chuàng)立一個網(wǎng)銷的品牌。”

　　具體措施之一是鼓勵縣域發(fā)展品牌，仁壽縣的枇杷就是一個例子。2015年5月，作為第一批電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，仁壽縣將21萬畝枇杷通過京東電商平臺與物流配送網(wǎng)絡銷往全國，迅速打開了仁壽枇杷的國內(nèi)市場，同時帶動本地枇杷銷售量價齊增。根據(jù)商務部的數(shù)據(jù)，全縣枇杷的銷量已經(jīng)超過6.2萬噸，銷售總額達到了3.7億元，同比增長76%?！吧衔?1點下單，下午就可以收到貨；晚上11點下單，第二天上午就能收到貨?！崩罹w勇強調(diào)了農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中物流的重要性。目前，京東的物流已經(jīng)覆蓋了全國1044個區(qū)縣。

　　消費品“下鄉(xiāng)”首先要解決信任問題

　　然而，電子商務固有的一些問題同樣在農(nóng)村電子商務中有所體現(xiàn)，信任問題就是其中之一?！艾F(xiàn)在無論是生產(chǎn)者還是消費者，對于假貨都有很大的擔憂。”王小兵表示了自己的顧慮。發(fā)展農(nóng)村電子商務一定要緊貼農(nóng)村的特點，通過了解農(nóng)村環(huán)境、習俗的當?shù)厝藖斫鉀Q信任問題，推廣電商應用，是目前從事農(nóng)村電商企業(yè)的普遍做法。

　　李緒勇也表示，越是落后的農(nóng)村，越難買到真貨。他們推出的“京東農(nóng)村電商2.0可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈”就是為了促進城鄉(xiāng)消費公平，讓農(nóng)民以全國統(tǒng)一價格買到真貨。為了解決信任問題，京東在全國發(fā)展了12萬名京東鄉(xiāng)村推廣員。這些推廣員不是京東員工，他們或許就是村里便利店的小老板，經(jīng)當?shù)卣扑]及京東培訓后上崗?！斑@個崗位的人必須是村里威望最高、最被信任的，村民通過他在京東下單安全放心?！崩罹w勇補充道。

　　樂村淘也采用類似京東的方式來推廣農(nóng)村電商。在短短一年半的時間里，樂村淘在全國發(fā)展了6萬個體驗店?！拔覀儠x擇一家在當?shù)赜杏绊懥Α⒂行抛u的小賣鋪作為體驗店，讓它幫助村民在樂村淘商城上買賣東西。”樂村淘科技股份有限公司總經(jīng)理滕紅梅表示，一些小賣鋪在當?shù)卦鶐资辏旧砭陀休^好的信譽。