在江蘇省宿遷市宿豫區(qū)下轄的光明村走出的京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東眼中，發(fā)展農(nóng)村電商需要囊括3個(gè)F，即工業(yè)品下鄉(xiāng)（FactorytoCountry）、農(nóng)村金融（FinancetoCountry）和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城（FarmtoTable）。隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程和互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)村的滲透，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)村金融都逐漸走上快車道，但農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城這一農(nóng)村電商閉環(huán)模式最后一環(huán)的打通卻并不容易?！耙淮逡黄芬坏辍闭莿?qiáng)東與家鄉(xiāng)人為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城而想出的點(diǎn)子，這也成了京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心。

　　京東的標(biāo)志在江蘇省宿遷市宿豫區(qū)及其下轄的村鎮(zhèn)可謂隨處可見。

　　無論是坐落在宿豫區(qū)內(nèi)面積堪比一座足球場(chǎng)的京東全國(guó)客服中心、單層挑高6米的京東宿遷館線下產(chǎn)品體驗(yàn)館，還是宿遷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園中JD+創(chuàng)客空間和宣傳板上涉及京東的種種；無論是丁嘴鎮(zhèn)登山村貼著“京東農(nóng)村電商推廣點(diǎn)”的金針菜基地，來龍鎮(zhèn)光明村刷著“持家致富靠京東”標(biāo)語的圍墻，還是城區(qū)主路被命名為京東崗的守望崗，甚至是路邊身著耷拉到地的京東工作服的小孩——顯然他家中有人在京東上班。

　　這似乎都要?dú)w于這片土地是生養(yǎng)京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的家鄉(xiāng)。而作為這片土地走出來的孩子，劉強(qiáng)東不僅希望能把京東的點(diǎn)滴滲透在這里，讓家鄉(xiāng)以自己為榮，他更希望電商的力量能真正為農(nóng)村的鄉(xiāng)親帶來光明。“在每個(gè)村子扶持一個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品，再做出品牌獲得市場(chǎng)認(rèn)可，解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與提高食品安全水平這一供需矛盾，‘一村一品一店’模式是京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心，第一個(gè)樣本即在宿遷市的宿豫區(qū)?！?/p>

　　劉強(qiáng)東欽點(diǎn)的光明村“一品”

　　李江的話非常少，他可能是一個(gè)非常靦腆的人。但他的身份讓國(guó)際商報(bào)電商周刊記者很想從他身上挖出更多的信息。他不僅是來龍縣光明村的黨支部書記，同時(shí)也是來龍光明電子商務(wù)有限公司的一把手，他更是劉強(qiáng)東的發(fā)小?！懊磕昀蟿⒒貋砦覀兌紩?huì)在一起坐坐，今年春節(jié)前他回來給村里60歲以上的老人發(fā)紅包，近700萬都是經(jīng)我的手發(fā)出去的?！?/p>

　　他和很多宿遷市宿豫區(qū)的家鄉(xiāng)人一樣稱呼劉強(qiáng)東為“老劉“，但他很少主動(dòng)提起“老劉”，每每提起都會(huì)憨憨一笑?！霸诖謇镩_電子商務(wù)公司的確是受到老劉的影響?！币苍S放到10年前，還在廣東做武術(shù)教練的李江怎么也想不到他會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生密切聯(lián)系。但10年后，他不僅在家鄉(xiāng)開起了年銷售額達(dá)3200萬的村辦電子商務(wù)公司，還把光明村的特色產(chǎn)品——有機(jī)大米打造成品牌商品通過京東自營(yíng)平臺(tái)銷往了全國(guó)?！稗r(nóng)民并不懂什么是有機(jī)，也就是在2010年老劉回村里，要做農(nóng)產(chǎn)品試點(diǎn)，要求不使用化肥農(nóng)藥種植有機(jī)大米，然后又注冊(cè)了商標(biāo)——因?yàn)樗拊ナ琼?xiàng)王故里，便從項(xiàng)羽和虞姬的名字里各取了一個(gè)字命名為羽姬。2014年羽姬大米在京東上線后，售價(jià)和銷量齊漲，年銷售額可達(dá)400多萬元。”李江說，這也是宿豫——這個(gè)今年2月掛牌為京東農(nóng)村電商全國(guó)首個(gè)示范縣（區(qū)）正加速打造的“一村一品一店”模式的雛形。

　　政企合力促農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城

　　“針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，宿豫區(qū)政府與京東合作打造的‘一村一品一店’模式從今年3月份提出意向，籌建運(yùn)行不到一年的時(shí)間就已經(jīng)碩果累累，并開始總結(jié)經(jīng)驗(yàn)在江蘇全省推廣了?！苯K省宿遷市宿豫區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)殷朝霞在12月15日對(duì)國(guó)際商報(bào)電商周刊記者介紹宿豫農(nóng)村電商發(fā)展情況時(shí)就如探囊取物，顯然這一年她的工作都是在不停地跟進(jìn)“一村一品一店”并進(jìn)行宣傳。

　　而無論是各級(jí)一把手親自主抓的重視程度和取得的成績(jī)都讓她很有底氣。“發(fā)展農(nóng)村電商有兩條線：工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，其根本目的是帶動(dòng)老百姓增收致富?！币蟪颊f，宿豫區(qū)最開始做農(nóng)村電商也是通過工業(yè)品下鄉(xiāng)。“老百姓購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變其實(shí)很容易，截止目前宿豫全區(qū)138個(gè)村居共建起295個(gè)鄉(xiāng)村電商合作點(diǎn)，完成購(gòu)買訂單4萬余個(gè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)買額2000多萬元。但做農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，這受到很多因素制約，包括生鮮如何包裝、安全如何保證，門檻很高。所以政府很快把主要精力都放在了推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城上?！?/p>

　　“‘一村一品一店’要在宿遷所轄重點(diǎn)縣域內(nèi)，實(shí)現(xiàn)每個(gè)村有一個(gè)地方特產(chǎn)品牌，并有能力經(jīng)營(yíng)一家網(wǎng)上專營(yíng)店。”張東健，與韓國(guó)明星同名，快40歲的他可以算是光明村第一批走出去學(xué)電子商務(wù)的大學(xué)生。目前他在江蘇親耕田農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司任主管電子商務(wù)的副總經(jīng)理，同時(shí)親耕田不僅在宿豫自營(yíng)農(nóng)資產(chǎn)品O2O體驗(yàn)店，也是區(qū)政府指定的“一村一品一店”農(nóng)產(chǎn)品上線京東最后的品控者。

　　“老劉為了宿豫發(fā)展農(nóng)村電商這一年回來了不下5次，雖然他為宿豫的特色農(nóng)產(chǎn)品上線京東給出了不少優(yōu)惠政策，但對(duì)生鮮產(chǎn)品電商銷售設(shè)有硬性標(biāo)準(zhǔn)，安全性和適用性都會(huì)嚴(yán)格把控。按照京東提出的要求，我們負(fù)責(zé)給農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌、包裝并上線?！睆垨|健說，通過打造品牌走電商之路，丁嘴金針菜、大興花生、陸集粉皮、新莊蓮藕等一批宿豫的特色農(nóng)產(chǎn)品都煥發(fā)了“第二春”。

　　“要是沒有京東這個(gè)平臺(tái)，丁嘴的特色農(nóng)產(chǎn)品金針菜可能都要絕種了?！彼拊^(qū)丁嘴鎮(zhèn)黨支部書記仲鳳武對(duì)國(guó)際商報(bào)電商周刊記者說，“過去種金針菜成本高、銷售價(jià)格又低，鄉(xiāng)親們索性都不種了。通過‘一村一品一店’上線京東，金針菜的銷路不僅拓寬了，以前零散銷售28元／斤的干菜，現(xiàn)在賣到了48元／斤，種植效益大大提升，村民們嘗到了甜頭，預(yù)計(jì)明年會(huì)擴(kuò)種到8000畝?！?/p>