湖北日報訊 “十二五”期間，快速發(fā)展的旅游業(yè)不斷改變著人們的觀念，各地不再把旅游業(yè)單純作為一個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)來看待，而是當(dāng)成民生事業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)來打造。

　　旅游發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，不斷拉動湖北旅游投資進(jìn)入空前興旺的新時期。

　　全方位支撐 旅游投資越來越熱

　　蒙蒙冬雨中，旅游車在筆直的柏油馬路上行駛，除了車行道，右側(cè)還專門辟出供游客步行和騎行的紅色“綠道”，道路兩旁的橘園一片豐收喜景，游客挎著籃子享受當(dāng)“果農(nóng)”的快樂，眼前掠過的是一排排整齊的農(nóng)家小洋樓——這是筆者在宜昌市夷陵區(qū)看到的一幅生動而美麗的鄉(xiāng)村畫卷。

　　夷陵是我省首批旅游強(qiáng)縣市區(qū)，境內(nèi)有5A級景區(qū)2家，4A級景區(qū)4家。夷陵區(qū)副區(qū)長田紅介紹，“十二五”期間，該區(qū)堅持把旅游作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭來抓，先后投入1000萬余元，編制完成了《旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等26部規(guī)劃，旅游投入每年以50%的速度遞增，累計投入3.1億余元，重點打造了三峽人家、三峽大壩、三峽大瀑布、三峽國際旅游茶城和三斗坪旅游名鎮(zhèn)等“五大旅游品牌”。目前，該區(qū)旅游固定資產(chǎn)達(dá)30億元，旅游綜合收入占全區(qū)第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的65%，占全區(qū)GDP的14.6%，先后榮膺“中國十佳最具投資潛力文化旅游目的地”、“中國旅游競爭力百強(qiáng)縣市區(qū)”。

　　在我省，像夷陵區(qū)這樣的地方還很多。在恩施女兒城，11月雖已經(jīng)進(jìn)入旅游淡季，可是這里的人氣依然居高不下。女兒城不靠山、不靠水，并不是傳統(tǒng)意義上的資源型景觀，但投資商就憑著土家族“女兒會”的文化品牌和恩施州日益增長的游客量，在1500畝的土地上，投資20多億元打造了一座土家文化的“城中城”，自2011年10月開市營運(yùn)以來，女兒城各項經(jīng)營異?；鸨?，在4至8月的旅游旺季，女兒城每天平均游客都在萬人以上?，F(xiàn)在，每位到恩施旅游的游客幾乎都會到女兒城去逛逛，吃、住、游、購、娛全在里面解決。

　　擁有國家級歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市和中國魅力城市三張“金字招牌”的湖北襄陽，多年來都處于觀光旅游的層次，豐富的文化旅游資源沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　有感于此，襄陽市提出，打響以襄陽古城、三國文化、漢水文化為特征的“一城兩文化”旅游品牌，推動該市旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”。

　　受此感召，湖北志強(qiáng)集團(tuán)以盛唐文化為主題，投資3.5億元打造中國唐城；古隆中打造國內(nèi)獨(dú)一無二的諸葛亮文化體驗區(qū)、智慧文化旅游目的地、國家5A級景區(qū)隆中文化園；香港衛(wèi)視集團(tuán)計劃投資113億元打造華中地區(qū)文化旅游航母級項目。

　　有了多點支撐和整體品牌，襄陽旅游正發(fā)生脫胎換骨的變化：預(yù)計今年，可接待海內(nèi)外游客3800萬人次左右，實現(xiàn)旅游收入260億元左右，將分別超出規(guī)劃目標(biāo)90%左右和44％左右，襄陽文化旅游也正沿著從“有說頭”向“有看頭”轉(zhuǎn)換?！笆濉睍r期，湖北旅游成為各類資本逐利的平臺。據(jù)統(tǒng)計，湖北目前億元以上項目達(dá)288個，百億元以上的有10個，50億元以上的有22個。2013年和2014年，湖北共有22個項目入選國家項目庫，2015年則有18個?！笆濉逼陂g，湖北省竣工旅游項目530多個，實際完成旅游投資3200億余元。

　　以市場為導(dǎo)向 旅游投資更加多元

　　在高速增長的同時，湖北旅游投資也出現(xiàn)了一些新跡象。從投資對象看，旅游投資者不再“惟資源論”，而是尊崇市場需求，市場需要什么就投資什么。建成一個旅游綜合體，改造一個老村莊，本身就成了一個新景區(qū)，成了“吸晴點”。

　　除了恩施女兒城，類似的還有武漢的漢街、襄陽的“唐城”等，都是依托商貿(mào)或文化，大手筆投資建設(shè)的大型旅游綜合體，成為城市新地標(biāo)和旅游市場新貴。

　　旅游投資的規(guī)模除了“高大上”，也有“小而精”。一些鄉(xiāng)村旅游項目和精品酒店項目顯得小巧而精致。位于京山縣的太子山小鎮(zhèn)，就是依托原有的國營林場，將小村落改造成特色風(fēng)情小鎮(zhèn)。鐘祥的馬廄酒店，就是由一個養(yǎng)馬場改造而成的精品酒店，這家酒店只有二十來個房間，但處處展現(xiàn)出“馬”文化元素，讓人眼前一亮，慕名而來的客人經(jīng)常需要提前好幾個星期預(yù)訂。

　　在夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)，一座占地120畝古色古香的風(fēng)情小鎮(zhèn)在柏臨河畔崛起，三街九坊八十一鋪集商業(yè)、餐飲、住宿、娛樂、休閑為一體，全面建成后將成為宜昌（三峽）乃至華中地區(qū)又一個大型文化旅游勝地。

　　從旅游投資主體上看，也變得更加多元。統(tǒng)計顯示，湖北2014年竣工類旅游項目當(dāng)年完成投資158.42億元，包括政府投資16.82億元，社會資金134.91億元，其中民營企業(yè)投資占到92.21%，達(dá)124.40億元，利用外資6.69億元。以大連萬達(dá)集團(tuán)、廣東碧桂園、廣東長鹿集團(tuán)、湖北豐泰集團(tuán)等為代表的民營企業(yè)都加大了湖北旅游的開發(fā)力度。

　　今年更是大手筆不斷。5月19日在武漢舉行的湖北旅游投融資洽談會，共簽約旅游投融資項目28個，簽約金額達(dá)481億元；會上，省旅游局、中信銀行、平安銀行、長江證券等聯(lián)合發(fā)出建立湖北旅游股權(quán)投資基金的倡議，力爭用5年時間募集完成100億元資金規(guī)模，強(qiáng)力支持加快大武漢、大荊州、大洪山、大隆中、大三國等一批具有重大影響力的精品旅游區(qū)建設(shè)。12月24日，由鄂旅投與國開證券等聯(lián)合發(fā)起文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，總規(guī)模100億元，首期規(guī)模10億元，主要投向旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)升級及配套設(shè)施建設(shè)、旅游產(chǎn)品服務(wù)提升和改造以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等。

　　大策劃大投資 加速布局旅游發(fā)展新高地

　　12月19日是個普通的周六。這一天，隨州西游記主題公園停車場爆滿，這已經(jīng)是該景點連續(xù)第七個月的“高溫”了。該公園將其現(xiàn)已成熟的幾大景區(qū)進(jìn)行重新策劃、整合和包裝。整合改造后的西游記公園、西游記漂流市場反響強(qiáng)烈，今年游客量同比增幅在30%以上。

　　隨州西游記主題公園的變化是我省旅游投資成功轉(zhuǎn)向的縮影?！笆濉逼陂g，越來越多的資本投向主題公園、康體健身、森林度假、民俗文化、旅游購物、拓展運(yùn)動、旅游地產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游等新領(lǐng)域，單一產(chǎn)品形態(tài)項目很少，以“旅游+”為特征的“旅游+養(yǎng)老”、“旅游+休閑”、“旅游+文化”、“旅游+運(yùn)動”等復(fù)合業(yè)態(tài)旅游項目和綜合體項目大量增加。

　　省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，這也正反映各類資本正在加速布局我省旅游文化休閑健康度假新版圖，以“大策劃、大投資”紛紛搶占我省旅游發(fā)展新高地，體現(xiàn)了我省旅游投資正在率先由傳統(tǒng)觀光旅游向文化休閑度假旅游轉(zhuǎn)型。

　　“荒煙幾家聚，瘦野一刀田”。宜昌百里荒風(fēng)景區(qū)歷史上因方圓百里、荒無人煙而得名，如今這里通過建設(shè)，已成為占地42平方公里、地跨宜昌市夷陵、遠(yuǎn)安、當(dāng)陽三縣市區(qū)的“三峽呼倫貝爾”、“宜昌香格里拉”，擁有百余處“侏儒石林”、5000畝“火杞”、十公里紅葉畫廊，千畝高山花海，萬畝華山松林，可謂“移步換景，步步皆景”。

　　百里荒變化背后是除了“靜秋和老三”的愛情故事，還有一段“礦老板戀上旅游”的傳奇故事。2013年，夷陵區(qū)委、區(qū)政府頒布力推城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的“夷陵16條”，鼓勵城市資本“上山下鄉(xiāng)”。礦老板鐘安榮心動了，聯(lián)合三位同行老板，投身百里荒開發(fā)，變攫取資源為生態(tài)保護(hù)?！笆濉逼陂g，百里荒將爭創(chuàng)國家5A級旅游景區(qū)，并逐步形成“以旅帶農(nóng)、以農(nóng)促旅、旅農(nóng)聯(lián)動”的大百里荒旅游發(fā)展格局。

　　“當(dāng)下，投資旅游絕對是‘潛力股’。以往那種隨便圈個地就可以收錢的粗放時代已經(jīng)過去，圍繞打造特色優(yōu)質(zhì)旅游目的地的旅游投資模式成為了新階段的發(fā)展重點?！苯衲?月，省旅游局局長錢遠(yuǎn)坤在全省旅游投資與消費(fèi)推進(jìn)會上說。 （曹巧紅 程芙蓉）