科技日?qǐng)?bào)訊 （記者何曉亮）第三方媒介監(jiān)測(cè)及研究機(jī)構(gòu)尼爾森網(wǎng)聯(lián)，聯(lián)合優(yōu)朋普樂(lè)、美國(guó)YuMe公司，近日發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一部針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視（又稱OTT TV，即Over The Top TV）用戶的全方位研究成果——《2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”）。

　　該藍(lán)皮書指出，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的重大改變，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景下，以高清化、智能化為基本屬性的電視正在逐步與互聯(lián)網(wǎng)屬性融合，在改變觀眾收視體驗(yàn)和習(xí)慣的同時(shí)，也在洗牌整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

　　回顧中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)歷史，電視市場(chǎng)經(jīng)歷了模數(shù)轉(zhuǎn)換、光進(jìn)銅退、三網(wǎng)合一等數(shù)次變革。上個(gè)世紀(jì)80、90年代，一家人擠在溫馨客廳里看電視的場(chǎng)景在本世紀(jì)初期逐步被網(wǎng)絡(luò)視頻所取代；2012年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視逐步進(jìn)入公眾視野，“互聯(lián)網(wǎng)”和“電視”的雙重屬性使其具備豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和良好的用戶互動(dòng)體驗(yàn)，它正在潛移默化改變著電視觀眾的收看習(xí)慣，吸引更多家庭成員重聚電視前收看節(jié)目，并產(chǎn)生更多的互動(dòng)行為，如點(diǎn)播、回看節(jié)目，欣賞國(guó)內(nèi)外大片，甚至一起玩游戲、體驗(yàn)生活服務(wù)等。

　　實(shí)際上，大部分觀眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視并不陌生。根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年以來(lái)隨著中國(guó)彩電生產(chǎn)和銷量的飛速發(fā)展，特別是更多家庭對(duì)于智能電視的青睞，以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的互動(dòng)電視或?qū)⒊蔀閭鹘y(tǒng)電視及廣播市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，傳統(tǒng)媒體將迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。藍(lán)皮書顯示，2015年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長(zhǎng)的迅猛之年，用戶數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)；同時(shí)，從性別、年齡、學(xué)歷、收入等多重指標(biāo)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶也正在從年輕優(yōu)眾向大眾過(guò)渡。專家指出，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏沉浸體驗(yàn)和共享特點(diǎn)奠定了這一終端的重要地位。在此基礎(chǔ)上，更獨(dú)特的個(gè)性化內(nèi)容族群、更輕松自由的收看模式、更溫馨舒適的陪伴式收看場(chǎng)景等，都加大了用戶的粘性，使收視、交互行為貫穿全天更多時(shí)長(zhǎng)。

　　根據(jù)藍(lán)皮書中針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視典型用戶的深度訪談發(fā)現(xiàn)，雖然有近一半左右的用戶通常使用電視直播觀看節(jié)目，但是在互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的觀看總時(shí)長(zhǎng)中，有70%左右的時(shí)長(zhǎng)被用來(lái)觀看點(diǎn)播節(jié)目?？梢?jiàn)，以用戶體驗(yàn)為核心的互聯(lián)網(wǎng)電視，正在滿足用戶主動(dòng)觀看及體驗(yàn)的核心需求，提供更直接的感官體驗(yàn)。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)電視還在 “觀看完整性的體驗(yàn)”、“特定人群對(duì)于教育、健康、卡通等內(nèi)容”等諸多特定需求方面，為不同的細(xì)分人群提供著多種定制化服務(wù)。

　　誠(chéng)如尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官?gòu)堄嘀赋觯夯ヂ?lián)網(wǎng)電視所帶來(lái)的重要變化，凸顯其作為流量平臺(tái)與入口的價(jià)值潛力，為其商業(yè)開(kāi)發(fā)勾勒了巨大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)電視逐漸成為家庭生活場(chǎng)景中不可或缺的重要一環(huán)，這意味著圍繞這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和鏈條上各環(huán)節(jié)所構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈將隨之迎來(lái)更大的產(chǎn)業(yè)空間和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　進(jìn)入2015年，一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視受“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，產(chǎn)業(yè)鏈上各方對(duì)自身優(yōu)勢(shì)不斷的豐富和完善：牌照方積極調(diào)整合作機(jī)制和盈利模式；內(nèi)容提供方加大自制欄目和劇集的投入，開(kāi)展獨(dú)播戰(zhàn)略；終端廠商推出網(wǎng)絡(luò)版、游戲版等細(xì)分功能電視機(jī)；另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)放性、兼容性和用戶先導(dǎo)等平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條之外的生產(chǎn)商、零售商、社交平臺(tái)應(yīng)用、信息服務(wù)應(yīng)用、游戲及娛樂(lè)應(yīng)用等也都可以以各種形式納入整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)之中，共同推進(jìn)和形成圍繞家庭媒體、娛樂(lè)、傳播、消費(fèi)等需求為一體的綜合化信息服務(wù)平臺(tái)，且差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將愈加明顯。這些變化對(duì)于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，意義深遠(yuǎn)。