實(shí)習(xí)記者 范曉

　　繼滴滴快的、58趕集、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、攜程去哪兒、世紀(jì)佳緣百合“合體”之后，今年行業(yè)合并的大火也燃燒到了在線(xiàn)票務(wù)行業(yè)。昨日，美團(tuán)旗下電影票業(yè)務(wù)子公司貓眼電影宣布完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合，今后雙方產(chǎn)品、品牌保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，后臺(tái)數(shù)據(jù)將全部打通，接入統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)。無(wú)獨(dú)有偶，12月17日，北京微影時(shí)代和電子購(gòu)票平臺(tái)格瓦拉電影也宣布合并，格瓦拉自此歸入騰訊系，和微票兒成了“一家人”。

　　隨著電影市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)，電影業(yè)似乎迎來(lái)了“黃金時(shí)代”，與之關(guān)系密切的在線(xiàn)購(gòu)票平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。在經(jīng)歷了2014年的價(jià)格戰(zhàn)后，BAT也在今年不斷加碼在線(xiàn)票務(wù)：阿里將淘寶電影票資產(chǎn)注入阿里影業(yè)；百度糯米的電影票已獨(dú)立發(fā)展；騰訊系入口的微票兒和格瓦拉以及貓眼大眾點(diǎn)評(píng)幾乎占據(jù)了在線(xiàn)票務(wù)的半壁江山。同時(shí)，在票務(wù)基礎(chǔ)上掘金電影上下游產(chǎn)業(yè)，更成為巨頭布局的大勢(shì)所趨。

　　大數(shù)據(jù)平臺(tái)全面打通

　　昨日，貓眼電影宣布完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合，涉及業(yè)務(wù)部署、人事安排、產(chǎn)品技術(shù)等多方面。今后雙方產(chǎn)品、品牌保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，后臺(tái)數(shù)據(jù)將全部打通，接入統(tǒng)一的數(shù)據(jù)平臺(tái)。

　　據(jù)貓眼電影方面透露，包括美團(tuán)電影頻道、大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道、貓眼電影在內(nèi)的美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)電影業(yè)務(wù)，將全部整合在貓眼電影公司內(nèi)整體運(yùn)作。影片的出品、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)以及與各大院線(xiàn)、地方影院的合作，都將統(tǒng)一以貓眼電影為主對(duì)接展開(kāi)，“新美大”在電影產(chǎn)業(yè)中的資源價(jià)值和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，鑒于貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)電影的用戶(hù)重合度低于10%，在產(chǎn)品界面上，貓眼電影APP、美團(tuán)電影頻道、大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道，將各自保持獨(dú)立的產(chǎn)品、品牌運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)梳理，今年10月8日，美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，隨后美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)各業(yè)務(wù)線(xiàn)迅速開(kāi)展整合工作。據(jù)悉，貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合前后歷時(shí)僅半個(gè)多月。

　　預(yù)計(jì)本次整合完成后，貓眼電影與大眾點(diǎn)評(píng)在在線(xiàn)電影票務(wù)市場(chǎng)占比近60%，同時(shí)覆蓋全國(guó)影院超過(guò)5000家，日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，預(yù)計(jì)2015年交易額有望超過(guò)160億元。

　　巨頭搶灘在線(xiàn)票務(wù)

　　賀歲檔來(lái)臨，國(guó)內(nèi)電影票房戰(zhàn)場(chǎng)硝煙彌漫。除了電影公司摩拳擦掌外，包括貓眼、微票兒、格瓦拉在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)也悄然拉開(kāi)了行業(yè)洗牌大幕，其背后難掩BAT加碼布局的身影。

　　阿里將淘寶電影票資產(chǎn)注入阿里影業(yè)，百度糯米的電影票已獨(dú)立發(fā)展。美團(tuán)旗下電影票業(yè)務(wù)貓眼也已經(jīng)獨(dú)立出來(lái)，成立貓眼文化傳媒有限公司，昨日完成與大眾點(diǎn)評(píng)的電影業(yè)務(wù)整合。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)，2015年第3季度，中國(guó)電影在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)中，份額最高的是貓眼電影，占比26.73%；微票兒排名第二，占比15.80%；格瓦拉的市場(chǎng)份額是12.17%，排名第三。緊跟著的依次是百度糯米、淘寶電影和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)。以現(xiàn)有格局來(lái)看，合并的微票兒和格瓦拉共占27.97%，貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的份額為33.27%，占據(jù)了半壁江山的兩大公司背后均有騰訊的影子，強(qiáng)大的社交入口和用戶(hù)黏性也成為市場(chǎng)份額的有力保障。

　　同時(shí)，百度和阿里巴巴緊咬份額，重金投入。百度糯米最大的優(yōu)勢(shì)和貓眼電影一樣，有足夠大的入口，以及入口背后龐大的用戶(hù)和流量；在重要的資金方面，李彥宏也公開(kāi)承諾給百度糯米200億元人民幣的資金，以及后續(xù)源源不斷的資金支持，成為提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐。而對(duì)于阿里系的淘寶電影來(lái)說(shuō)，“出身好”，人才、資金、技術(shù)、資源等支撐強(qiáng)硬，也足以護(hù)航其在激烈的市場(chǎng)廝殺中走得更穩(wěn)。

　　值得注意的是，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT，房地產(chǎn)大佬萬(wàn)達(dá)也嗅到了在線(xiàn)票務(wù)的市場(chǎng)商機(jī)。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)于日前宣布戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)，打造電影服務(wù)O2O平臺(tái)，連接萬(wàn)達(dá)線(xiàn)下與時(shí)光網(wǎng)線(xiàn)上的資源，在線(xiàn)選座售票、營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同效應(yīng)有望進(jìn)一步釋放。

　　泛娛樂(lè)化布局成趨勢(shì)

　　隨著貓眼和大眾點(diǎn)評(píng)合并，格瓦拉和微影時(shí)代合并，在線(xiàn)票務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也演變成背后巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。隨著阿里、騰訊、百度等亢奮的互聯(lián)網(wǎng)資本悉數(shù)殺入電影業(yè)，并逐步滲透到電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，尤其是在線(xiàn)售票平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)等新渠道的崛起，被認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)電影生態(tài)模式的“顛覆”，傳統(tǒng)院線(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)行深刻的融合變革。

　　從票務(wù)市場(chǎng)來(lái)看，藝恩發(fā)布的《2015年第3季度中國(guó)電影出票渠道競(jìng)爭(zhēng)格局》顯示，2015年3季度國(guó)內(nèi)電影在線(xiàn)票務(wù)，包括傳統(tǒng)線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)和在線(xiàn)選座市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到75.38%，較上季度增長(zhǎng)8.96%。以票務(wù)工具為入口，巨頭們?cè)谌θ敫嘤脩?hù)的同時(shí)，曾積極布局電影行業(yè)。

　　“目前，在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)并未停留在賣(mài)票階段，更多的已經(jīng)深入到電影內(nèi)容、制作、發(fā)行等環(huán)節(jié)，逐漸深度布局全產(chǎn)業(yè)鏈條，而且也可以借助大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)掌握用戶(hù)需求，為電影投資、排片等提供市場(chǎng)依據(jù)。越來(lái)越多的在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)相繼推出實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，包括排片、上座率、票房查詢(xún)等服務(wù)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為。

　　市場(chǎng)份額最大的貓眼電影，現(xiàn)已更多地涉足電影營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)策劃首映禮、線(xiàn)上主題活動(dòng)、觀影活動(dòng)等搭建了電影行業(yè)“首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”，為《捉妖記》、《煎餅俠》票房大賣(mài)立下汗馬功勞。微票兒在今年則參與投資了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《大圣歸來(lái)》等多部電影，影片票房成績(jī)已超過(guò)20億元。此外，值得注意的是，今年票房排名前十的影片，包括《捉妖記》、《港囧》等票房大片，格瓦拉與他們都有合作。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行平臺(tái)，和院線(xiàn)、片方都會(huì)有密切合作。推廣院線(xiàn)，同時(shí)選擇大片綁定合作，通過(guò)聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行等方式，深入電影制作、發(fā)行環(huán)節(jié)帶來(lái)的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于僅做售票平臺(tái)。

　　不論是貓眼、格瓦拉還是微票兒、糯米等平臺(tái)，均在票務(wù)的基礎(chǔ)上多維度地往上下游拓展，從電影制作、發(fā)行到更多泛娛樂(lè)化的戰(zhàn)略布局，成為大勢(shì)所趨。