觀點(diǎn)評(píng)說

　　11月24日，雷軍在其微信公眾號(hào)上推送了一篇文章，題目叫《我所有的向往》。文字不溫不火，平平靜靜地講了一個(gè)關(guān)于其最新產(chǎn)品紅米Note 3的故事。單選任何一句，覺不出如何了得，沒太多可圈可點(diǎn)。讀上幾段，便會(huì)有些感覺，便一定要把它讀完。

　　文章大致呈現(xiàn)了小米新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雷軍是如何介紹紅米Note 3廣告語的。有評(píng)論認(rèn)為，文中的或者說發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的雷軍更像一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)，口若懸河地做著提案，而聽提案的是他的“客戶”——米粉。

　　細(xì)細(xì)體會(huì)，當(dāng)被稱為不善言辭的雷軍突然談起情懷時(shí)，人們也隨著雷軍一步一步走近那句“我所有的向往”的廣告語?！皠?chuàng)意總監(jiān)”雷軍不僅在發(fā)布會(huì)上成功地做了紅米Note 3的“廣告提案”，并且讓“客戶”欣然接受。

　　今天發(fā)布了三款產(chǎn)品，紅米note3、小米平板2和小米生態(tài)鏈產(chǎn)品小米空氣凈化器2，都是非常棒的產(chǎn)品，我都非常喜歡，感謝研發(fā)團(tuán)隊(duì)為米粉做出這么好的產(chǎn)品。如果問我，你最喜歡哪款？那么我會(huì)說，毫無疑問，是紅米Note 3，當(dāng)然是紅米Note 3。

　　我就不重復(fù)紅米Note 3有哪些牛叉的功能，這么牛叉的產(chǎn)品，我希望找到一句同樣牛叉的廣告語。我找了兩個(gè)多月。

　　——實(shí)力——

　　千元機(jī)中唯一旗艦配置

　　我首先想到的是：彪悍的人生。為什么呢？因?yàn)樽鳛橐豢畈坏角г氖謾C(jī)，紅米Note 3就是彪悍到了無與倫比，熱門千元機(jī)中，還是唯一一款旗艦配置的手機(jī)。

　　但是，大家提醒我，彪悍的人生是老羅賴以成名的三大名言之一，那其他兩句是啥呢？我也不知道。總之大家說你如此佩服老羅的口才，佩服就佩服吧，但沒必要非用人家的話吧？既然說到了老羅，其實(shí)我還更羨慕他那句“漂亮的不像實(shí)力派”。這句話，與其用在899的堅(jiān)果，不如用來形容同樣899的紅米Note 3。是的，漂亮的不像實(shí)力派。

　　其次想到的是，鋼鐵戰(zhàn)士。前面大家看到了紅米note2的成績(jī)單，也看到了米粉們真實(shí)的感受，今天，全金屬的紅米Note 3也終于擺在你的面前，我看著他，就仿佛看到了一個(gè)鋼鐵戰(zhàn)士，一個(gè)雖然經(jīng)歷了千般蹂躪卻屹立不倒的鋼鐵戰(zhàn)士。

　　看著這四個(gè)字，很多同事說這不是鋼鐵俠嗎？甚至有同事慫恿我們?nèi)フ倚×_伯特唐尼來做代言人，結(jié)果一認(rèn)真，發(fā)現(xiàn)人家已經(jīng)代言了HTC，這就又給否了。

　　——感受——

　　米粉簡(jiǎn)直就是霸道總裁

　　我看了很多次街頭隨機(jī)采訪用戶的那段視頻，米粉們要的真是多，可以說有啥要啥，還要千元以內(nèi)，我的感受是，米粉不是上帝，簡(jiǎn)直就是霸道總裁。

　　當(dāng)然紅米note3的外觀、功能，我覺得真是好到?jīng)]天理，大家想要的都有了，而且連一千塊錢都不到，簡(jiǎn)直沒天理，還真稱得上手機(jī)中的霸道總裁。

　　同事們直接把內(nèi)部代號(hào)命名為霸道總裁。但如果把這四個(gè)字變成廣告詞，就有人問我了，說咱小米5怎么辦，難道要叫手機(jī)中的總書記嗎？

　　這句廣告詞，找的真的很辛苦。為了這句話，大家真的是絞盡腦汁。

　　——關(guān)愛——

　　努力就是要如你們所愿

　　上周四晚上，我們?cè)俅伍_會(huì)討論。那天晚上，雨雪交加，寒風(fēng)刺骨。在小米樓下，我看到有四五個(gè)年輕人在用手機(jī)拍來拍去?？粗麄兗庇谝托∶譴ogo合影的樣子，我想他們應(yīng)該不是小米的員工。他們或者是路過，或者是遠(yuǎn)道而來，為的只是來看小米一眼，和今天遠(yuǎn)道而來的所有米粉們一樣，我想他們愛小米。那一剎那，我有點(diǎn)小沖動(dòng)，很想邀請(qǐng)他們到我的辦公室去坐一坐，給他們倒杯熱茶……

　　與此同時(shí)，我想的更多，我想，我們所做的一切，絕不是為了一句漂亮話，或者，一句口號(hào)，我們的目標(biāo)，也絕不是去搶什么市場(chǎng)第一，而是，老老實(shí)實(shí)日復(fù)一日，做出感動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要讓像米粉一樣年輕的，所有的年輕人，都買得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。我們的努力，就是如你們所愿。我期待，今天發(fā)布的紅米Note 3，就是這樣的一款作品。

　　——溫情——

　　共同努力成就國產(chǎn)手機(jī)

　　紅米的這個(gè)品牌，來自于小米青春版。我們的出發(fā)點(diǎn)，是在小米為發(fā)燒而生的基礎(chǔ)上，面向更廣大的年輕人。

　　我們說永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生，我還相信美好的事情，通過我們的努力可以發(fā)生的更多一點(diǎn)，美好的事情讓她發(fā)生在更多人的生活中。

　　過去的五年，是小米的五年，也是中國手機(jī)行業(yè)巨變的五年。有人說其中最大的變化，是手機(jī)業(yè)成功轉(zhuǎn)型娛樂業(yè)，表現(xiàn)形式就是沒完沒了的發(fā)布會(huì)，而且所有的發(fā)布會(huì)都有一個(gè)共同的主題，那就是閃閃發(fā)光的幾個(gè)字：友商傻，其中小米首先傻。

　　被大家議論也罷，嘲笑也好，無論如何，通過全中國友商們的共同努力，國產(chǎn)手機(jī)成了市場(chǎng)主流。

　　——情懷——

　　北京小米樓還遠(yuǎn)不夠高

　　在北京，小米的樓，還遠(yuǎn)不夠高。

　　上周四晚上，我在小米樓下看到的那幾個(gè)年輕人，如果真的是從千里之外遠(yuǎn)道而來，置身真正的林立高樓間，在雨雪的夜晚，仰望國貿(mào)三期那樣的高度，他們會(huì)想到什么？他們所想的，是今晚到底住在哪里？住的地方會(huì)有暖氣嗎？還是，明天的面試，能不能通過？在擁擠二字已經(jīng)不足以形容的北京的地鐵里，打開手機(jī)他們首先要找的，會(huì)是什么？

　　我無力想象。

　　我能肯定的，24年前，和他們一樣年輕的我，經(jīng)過13個(gè)小時(shí)的火車顛簸，一個(gè)人從武漢來到了北京。那時(shí)的北京，還沒有什么高樓，但走在北京站廣場(chǎng)，就不由得四顧茫然。

　　我還能記起的，四五年前，我創(chuàng)辦小米后第一次去美國，走出舊金山機(jī)場(chǎng)，我想到的第一句話，是《北京人在紐約》電視劇里姜文說的：美國，我來了。

　　所以，在經(jīng)歷了兩個(gè)月的尋找后，我們找到了這句話：我所有的向往。（據(jù)雷軍文章《我所有的向往》編輯）

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　　給小米一個(gè)公正的態(tài)度

　　文·李安嶙

　　對(duì)小米來說，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)有五個(gè)年頭，從捧殺到棒殺，小米一路在大是大非中成長(zhǎng)，或許雷軍所言“我所有的向往”，是公眾給小米一個(gè)公正的態(tài)度。對(duì)小米之國產(chǎn)手機(jī)來說，小米的出現(xiàn)至少有以下幾個(gè)意義——

　　不輸于蘋果的營銷：作為一個(gè)使用過蘋果手機(jī)的國人，我對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的態(tài)度是鼓勵(lì)創(chuàng)新與營銷，不打壓的態(tài)度。小米在過去的營銷非常成功，找出了獨(dú)具一格的“小米式營銷”，對(duì)于一場(chǎng)硬件產(chǎn)品，創(chuàng)始人影響力與喬布斯有巨大差距之時(shí)，雷軍帶領(lǐng)小米創(chuàng)造出來的奇跡，是非常值得鼓勵(lì)的，產(chǎn)品不如蘋果有氣場(chǎng)，但是營銷卻是別具一格。如果說小米學(xué)習(xí)了蘋果，效仿了喬布斯，那其他廠商敢說沒有學(xué)習(xí)過小米么？

　　 重新定義國產(chǎn)機(jī)：過去比較知名的國產(chǎn)系列手機(jī)，在市場(chǎng)中都沒有掀起過類似“小米式”的熱潮，沒有帶動(dòng)過全民手機(jī)熱潮。不管是三星與蘋果在中國占據(jù)龐大的市場(chǎng)份額激發(fā)的“國產(chǎn)手機(jī)”逆襲反擊戰(zhàn)、還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮帶來的巨大智能手機(jī)市場(chǎng)、以及“中華酷聯(lián)”的由來，小米都起到了重要作用，估計(jì)這就是小米為何要喊出“新國貨”的緣由，當(dāng)然你也可以說小米生逢其時(shí)。

　　智能制造的思考：“Made in China，中國制造”遍及全球，中國擁有了“世界工廠”的地位。但是，世界對(duì)“中國制造”毀譽(yù)參半，中國對(duì)自己的“世界工廠”地位褒貶不一?！爸袊窃臁钡母拍钜埠傲撕芏嗄?，作為智能硬件領(lǐng)域最引人矚目的手機(jī)行業(yè)，小米這家家喻戶曉的明星公司，在需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)揮應(yīng)有的支撐作用的中國智造的大旗之下，技術(shù)專利等依然相對(duì)缺乏。這是一種介于產(chǎn)品知名度與技術(shù)創(chuàng)新之下的巨大的反差，難道小米的這個(gè)故事引發(fā)的對(duì)智能制造的思考，不值得國產(chǎn)手機(jī)，以及中國智能制造一番深思嗎？

　　大浪淘沙勇者勝，風(fēng)嘯大漠?dāng)≌叱?，?duì)于小米來說，目前不能算是勝者，更不能算是敗者。只是雷軍所講的“我所有的向往”的故事，你真的在聽嗎？