中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告出爐 移動(dòng)端占比逾六成

　　長(zhǎng)春晚報(bào)記者 孫霄

　　近日，淘寶聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告涵蓋了對(duì)2011年至2015年的淘寶數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了5年來互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)“移動(dòng)電商時(shí)代來臨”等一些鮮明特征。從全國(guó)到長(zhǎng)春的“剁手族”，從“馬云背后的女人”到少數(shù)的“敗家老爺們”，從萌妹子到“舞”林大媽，都在電商的大發(fā)展進(jìn)程中，秀出了自己的“姿勢(shì)”。

　　數(shù)據(jù)

　　移動(dòng)端購(gòu)物占網(wǎng)購(gòu)61.7%

　　基于淘寶網(wǎng)上萬個(gè)熱搜關(guān)鍵詞、上百個(gè)子類目，以性別、年齡、網(wǎng)購(gòu)深度、城市等緯度分析的結(jié)果顯示，2014年下半年開始，食品、家電數(shù)碼、時(shí)尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，無線滲透率紛紛突破50%。截至2015年第三季度，全行業(yè)在移動(dòng)端滲透率達(dá)61.7%?！?年前，開電腦、上淘寶、網(wǎng)購(gòu)，對(duì)有些人來說還挺新鮮呢，我這個(gè)老太太更是需要學(xué)習(xí)。而現(xiàn)在，用電腦網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)Out了，大家都用手機(jī)了?！?0多歲的市民楊阿姨感慨地說。

　　那么，哪些人成了這一趨勢(shì)的最大“推手”呢？淘寶5年數(shù)據(jù)顯示，首先在性別方面，無疑是女性?！榜R云背后的女人”們消費(fèi)起來從不手軟，在母嬰、時(shí)尚美妝、服裝等行業(yè)，女性移動(dòng)端消費(fèi)占比都在70%以上，在家居、食品以及鞋包等行業(yè)，女性消費(fèi)占比也達(dá)到了60%。

　　而在年齡層方面，數(shù)據(jù)顯示，越是年輕的群體越愛用移動(dòng)端購(gòu)物，90后群體使用移動(dòng)端成交的商品接近七成。服裝行業(yè)中，22歲以下的年輕群體移動(dòng)電商的滲透率更是高達(dá)82%。“我從上大學(xué)那年就接觸到了智能手機(jī)，學(xué)會(huì)使用各種App，直到這兩年用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，似乎都沒有特意學(xué)著去做，在很短時(shí)間內(nèi)自然而然就適應(yīng)了?！?5歲的白領(lǐng)劉妍說，身為一個(gè)年輕的上班族，白天工作繁忙，晚上回到家，經(jīng)常連電腦都不想開，躺在床上用手機(jī)刷淘寶購(gòu)物成了一種休閑方式。

　　長(zhǎng)春人網(wǎng)購(gòu)“豆知識(shí)”

　　下班后的公交車上，女白領(lǐng)拿著手機(jī)淘新衣；寢室斷電后，愛玩游戲的男生手機(jī)下單買了新鍵盤；廣場(chǎng)舞間隙，大媽們聚在一起用手機(jī)團(tuán)購(gòu)比賽表演服……在網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為日常風(fēng)景的現(xiàn)在，除了移動(dòng)電商來襲、“舞”林大媽上線，還有哪些長(zhǎng)春人不咋知道的有趣“豆知識(shí)”呢？

　　長(zhǎng)春人秋褲購(gòu)買力挺強(qiáng)大呀

　　“在東北，有一種溫暖叫貂，有一種宿命叫秋褲……”網(wǎng)上的一句吐槽，讓許多長(zhǎng)春網(wǎng)友感同身受。在寒冷的東北冬天，要問一個(gè)長(zhǎng)春人最近在網(wǎng)上買了啥，大多數(shù)人都會(huì)想到“秋褲”。

　　而數(shù)據(jù)也證實(shí)了這不僅僅是一句吐槽，淘寶數(shù)據(jù)顯示，每年11月開始，秋褲的搜索和購(gòu)買數(shù)據(jù)就全面飆升，而在秋褲的購(gòu)買城市中，北京高居榜首，天津、沈陽(yáng)、哈爾濱、長(zhǎng)春緊隨其后組成Top5。哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)這東北三大省會(huì)城市同時(shí)上榜?！扒镅澰较丛讲槐Ｅ?，每年入冬，我?guī)缀醵家W(wǎng)購(gòu)兩條新的，同事們也一樣，零下十幾度的默契，南方人不會(huì)懂……”長(zhǎng)春市民李娌吐槽說。

　　買旗袍的大軍中都是萌妹子

　　在以往印象中，旗袍似乎是個(gè)傳統(tǒng)文化的符號(hào)。但數(shù)據(jù)顯示，在2015年前3季度，傳統(tǒng)旗袍銷售增幅高達(dá)68%，28歲以下的年輕用戶購(gòu)買旗袍的比例從2011年的18.1%升至38.5%。

　　是什么讓萌妹子們開始青睞旗袍這種傳統(tǒng)服飾呢，記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了為婚禮采購(gòu)敬酒服，近幾年隨著“二次元”流行起來的古風(fēng)Cosplay、攝影，也讓這種懷舊風(fēng)格成了新時(shí)尚。還在念研究生的市民小滿告訴記者，自己有20多件不同的旗袍，每買一件新的，都會(huì)馬上跑出去拍攝兩次外景?！斑@種服裝不怕多，因?yàn)楹芏嗫钍绞窃瓌?chuàng)的、定制的，賣二手也有市場(chǎng)，只要?jiǎng)e穿得太舊?！彼f。

　　老爸老媽替孩子買Cosplay服裝

　　一邊是萌妹子買旗袍，一邊是大媽買Cosplay服裝，個(gè)性化的“二次元”商品似乎是年輕人的專屬，數(shù)據(jù)顯示，有四分之一的“二次元”商品訂單來自于19歲至22歲的年輕群體。而對(duì)Cosplay等“二次元”文化搜索最多的竟是40歲至49歲的消費(fèi)者。

　　這究竟是怎么回事呢？記者詢問了一些在網(wǎng)上購(gòu)買過Cosplay服裝、動(dòng)漫周邊、同人志的40余歲人士，大多數(shù)人告訴記者，自己是在替子女購(gòu)買。這些40余歲消費(fèi)者的子女多是“95后”“00后”，正處在癡迷“二次元”的年齡，但他們中的大多數(shù)正在讀中學(xué)甚至小學(xué)，沒有自己的網(wǎng)銀賬戶，只能央求父母幫忙購(gòu)買?！斑@樣我對(duì)她的愛好、消費(fèi)也能有個(gè)了解，免得她太沉迷。不過說實(shí)話，接觸久了，熱門動(dòng)漫里主要人物的服裝，我能認(rèn)個(gè)七七八八，說不定人家看我更像個(gè)‘二次元’呢。”一位45歲的消費(fèi)者告訴記者。

　　趨勢(shì)

　　廣場(chǎng)舞大媽越來越愛

　　手機(jī)上網(wǎng)買服裝

　　楊阿姨家住寬城區(qū)，舞蹈健身成了她晚年最大的愛好。除了每晚在外面跳跳廣場(chǎng)舞，她還經(jīng)常去附近的文化館跳民族舞、國(guó)標(biāo)舞，有時(shí)會(huì)跟大家組隊(duì)參加演出，為此，她常備的舞蹈服飾就有五六套，還要不斷棄舊納新。這幾年，楊阿姨的消費(fèi)習(xí)慣有了新變化，她跳舞穿戴的一身行頭并非來自長(zhǎng)春本地的批發(fā)市場(chǎng)、舞蹈用品店，而是她自己開通網(wǎng)銀賬戶，用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)買的。

　　除了“90后”，以楊阿姨為代表的中老年人對(duì)手機(jī)購(gòu)物的接受度，超乎了許多人的想象，以他們經(jīng)常接觸到的舞蹈類消費(fèi)為例，在此次報(bào)告中，中老年人在移動(dòng)端的占比爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2011年幾乎為零，到2015年前3季度超過三成?！艾F(xiàn)在，就算是購(gòu)買團(tuán)體的演出服，我們也很少去黑水路批發(fā)，或是找廠家定做了?！睏畎⒁陶f，取而代之的是，幾個(gè)人湊成一圈，拿手機(jī)搜索最合適的款式，然后團(tuán)購(gòu)。