今年11月底至12月上旬，嚴(yán)重的霧霾席卷北京乃至整個(gè)華北地區(qū)，北京市甚至罕見(jiàn)地在12月7日晚發(fā)布了空氣質(zhì)量紅色預(yù)警。極端天氣下，民眾除了支持政府節(jié)能減排以及遵循尾號(hào)限行政策以外，自我保健意識(shí)也大大增強(qiáng)，口罩和空氣凈化器成為最熱門(mén)的商品，銷(xiāo)量激增。京東因豐富的品類(lèi)、可靠的品質(zhì)、快捷的物流和滿(mǎn)意的體驗(yàn)而成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的首選渠道?？梢钥吹?，最近半個(gè)月，北京是空氣凈化器銷(xiāo)量最大的城市，這與霧霾的區(qū)域分布高度一致。通過(guò)京東的銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)分析，空氣凈化器市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)得以清晰地呈現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的需求也凸顯出來(lái)。

　　京東作為占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)60%市場(chǎng)份額的電商，在空氣凈化器市場(chǎng)也是主導(dǎo)渠道，在當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器的需求仍然由空氣質(zhì)量推動(dòng)的背景下，京東的銷(xiāo)售情況敏銳地反映了空氣凈化器銷(xiāo)售與大氣環(huán)境的緊密聯(lián)系。除了“雙十一”有一個(gè)不依賴(lài)于空氣質(zhì)量的銷(xiāo)售高峰外，其他時(shí)段的空氣凈化器銷(xiāo)售高峰都與空氣質(zhì)量密切相關(guān)。11月底到12月8日的兩次嚴(yán)重霧霾，就讓京東空氣凈化器的銷(xiāo)售額呈現(xiàn)出兩次爆發(fā)性的波峰，12月1日的峰值甚至超過(guò)了“雙十一”當(dāng)天的峰值，部分熱銷(xiāo)品牌甚至賣(mài)到斷貨，需要廠(chǎng)商緊急從線(xiàn)下渠道調(diào)貨，可見(jiàn)霧霾之下消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的剛性需求有多么大。

　　霧霾天催生的空氣凈化器銷(xiāo)售大爆發(fā)多數(shù)屬于恐慌性消費(fèi)，京東大數(shù)據(jù)顯示，此時(shí)迫切需要空氣凈化器的消費(fèi)者除了關(guān)注產(chǎn)品是否具備去除霧霾、過(guò)濾PM2.5顆粒等功能外，對(duì)送貨速度也尤為重視，這使得京東自建物流系統(tǒng)的高效快捷優(yōu)點(diǎn)得以凸顯。在產(chǎn)品的選擇上，具備除霾、去除甲醛、濾除PM2.5顆粒功能，CADR值（潔凈空氣輸出比率）高的中高端產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選，3000元以上的中高端凈化器銷(xiāo)售最好，萬(wàn)元以上的高檔產(chǎn)品也有售出。在品牌選擇上，消費(fèi)者更加偏愛(ài)夏普、飛利浦、霍尼韋爾、布魯雅爾等中高端品牌，這說(shuō)明霧霾天氣下在關(guān)乎健康的空氣凈化器產(chǎn)品上消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，價(jià)格因素在此時(shí)已經(jīng)退居次要位置。

　　雖然近幾日霧霾暫時(shí)散去，但霧霾天氣已逐漸成為秋冬常態(tài)，下一個(gè)空氣凈化器銷(xiāo)售高峰期隨時(shí)可能到來(lái)。入冬以來(lái)部分南方城市也開(kāi)始出現(xiàn)霧霾天氣，空氣凈化器的銷(xiāo)量隨時(shí)可能在南方市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，因此京東正在根據(jù)銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的規(guī)律，依據(jù)氣象部門(mén)提供的預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)積極調(diào)配貨源，保證在可能出現(xiàn)霧霾天氣的區(qū)域市場(chǎng)有充足的空氣凈化器供消費(fèi)者選購(gòu)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的健康需求。