在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要培育名牌產(chǎn)品本已不易，如果沒(méi)有一個(gè)好的營(yíng)商環(huán)境，即使品牌培育出來(lái)了，但能否長(zhǎng)久，會(huì)不會(huì)夭折，也要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行步入新常態(tài)，作為地方政府，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，釋放市場(chǎng)活力和動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)品牌提升，恐怕比任何時(shí)候都更為迫切

　　一個(gè)品牌的崛起，固然離不開(kāi)企業(yè)自身的精心培育，但也需要良好的營(yíng)商環(huán)境。良好的營(yíng)商環(huán)境如同滋養(yǎng)萬(wàn)物的生態(tài)系統(tǒng)，不僅能減少制約企業(yè)發(fā)展的束縛，而且可以通過(guò)自由而公平的競(jìng)爭(zhēng)，促使各類(lèi)品牌茁壯成長(zhǎng)。

　　世界銀行針對(duì)全球多個(gè)經(jīng)濟(jì)體的營(yíng)商環(huán)境進(jìn)行跟蹤研究發(fā)現(xiàn)，良好的營(yíng)商環(huán)境，使開(kāi)辦企業(yè)需要的時(shí)間減少10天，就會(huì)使投資率增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，GDP的增長(zhǎng)率增加0.36%。更重要的是，企業(yè)登記的辦理速度快，意味著有更多企業(yè)可以注冊(cè)進(jìn)入那些增長(zhǎng)潛力最強(qiáng)的行業(yè)，特別是全球需求迅速擴(kuò)大或生產(chǎn)技術(shù)正在變化的行業(yè)，而這些行業(yè)也更容易跑出黑馬。

　　良好的營(yíng)商環(huán)境并不是天生的，它需要政府、企業(yè)以及社會(huì)共同營(yíng)造。8200萬(wàn)人口的德國(guó)，之所以能誕生2300個(gè)世界名牌，得益于德國(guó)對(duì)品牌的深刻理解。事實(shí)上，德國(guó)在19世紀(jì)以農(nóng)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型進(jìn)入工業(yè)化革命時(shí)，也經(jīng)歷過(guò)偷學(xué)技術(shù)、仿造產(chǎn)品的艱難歲月。當(dāng)時(shí)德國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量低劣、價(jià)格低廉，以至于英國(guó)議會(huì)特別在1887年通過(guò)對(duì)《商標(biāo)法》的修改，要求所有進(jìn)入英國(guó)本土和殖民地市場(chǎng)的德國(guó)貨必須注明“德國(guó)制造”。

　　但現(xiàn)在德國(guó)產(chǎn)品早已鳳凰涅槃，由于質(zhì)量過(guò)硬，“德國(guó)制造”已成了精準(zhǔn)、可靠、高品質(zhì)的代名詞。這其中的變化，既源于19世紀(jì)德國(guó)政府明確提出“理論與實(shí)踐相結(jié)合”的國(guó)家品牌戰(zhàn)略，在半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里將世界一流的科學(xué)家、工程師和技術(shù)工人結(jié)合在一起，在雄厚的基礎(chǔ)科學(xué)研究上，大力促進(jìn)應(yīng)用科學(xué)的發(fā)展，使德國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)生跳躍式提升；也源于德國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的重視，將“專(zhuān)注”“精準(zhǔn)”“完美”“執(zhí)著”的德國(guó)“工匠精神”注入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，將德國(guó)的工業(yè)精神與制造文明融入“德國(guó)制造”這一國(guó)家品牌中。讓我們看兩個(gè)小例子。首先，德國(guó)的雙軌學(xué)徒制，讓學(xué)生在工作單位和學(xué)校同時(shí)接受教育，三分之一時(shí)間學(xué)習(xí)，三分之二時(shí)間工作，理論與實(shí)踐結(jié)合，為德國(guó)的工匠文化傳承提供源源不斷的人力資源。對(duì)商人而言，一個(gè)地方能提供適合的人力資源是一個(gè)重要的投資因素。最新的消息是歐盟也開(kāi)始學(xué)習(xí)與推廣這種雙軌學(xué)徒制，希望為歐盟的其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)回升創(chuàng)造力量。其次，在德國(guó)辦企業(yè)只要備案，把章程寫(xiě)好就行，而注冊(cè)費(fèi)用和登報(bào)費(fèi)加起來(lái)只需100歐元左右，任何一個(gè)警察都不可以隨便登門(mén)，除非受到邀請(qǐng)。

　　記得本報(bào)曾經(jīng)報(bào)道過(guò)“青島為何名牌多”的現(xiàn)象，企業(yè)家們對(duì)當(dāng)?shù)卣绾未蛟炝己玫臓I(yíng)商環(huán)境有過(guò)總結(jié)。其中，兩點(diǎn)給人留下深刻印象。一是要服務(wù)好。政府是為企業(yè)服務(wù)的，這話(huà)誰(shuí)都會(huì)說(shuō)，而真服務(wù)還是假服務(wù)，服務(wù)優(yōu)還是服務(wù)劣，才是關(guān)鍵。另外一點(diǎn)，就是要監(jiān)督好。不能因名牌企業(yè)各方面素質(zhì)好，就不對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督，恰恰相反，市里制定了一整套周全嚴(yán)密的監(jiān)督措施，既保證了企業(yè)健康發(fā)展，也使青島企業(yè)家絕大多數(shù)能“永葆青春”。其實(shí)，今天這些“好”對(duì)地方政府打造營(yíng)商環(huán)境仍不無(wú)啟示意義。

　　隨著品牌對(duì)于一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)和形象提升的重要性日益凸顯，如今各級(jí)地方政府也越來(lái)越重視營(yíng)商環(huán)境打造。應(yīng)該說(shuō)，近年來(lái)各級(jí)地方政府在自主品牌培育、促進(jìn)和保護(hù)上也做了大量富有成效的工作。但也要看到，當(dāng)前支持企業(yè)品牌成長(zhǎng)的全國(guó)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和運(yùn)作體制，還沒(méi)有形成；一些地方的營(yíng)商環(huán)境，離企業(yè)的要求、百姓的期待，還有較大距離。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要培育名牌產(chǎn)品本已不易，如果政府部門(mén)不能真誠(chéng)為企業(yè)服務(wù)，如果沒(méi)有一個(gè)好的營(yíng)商環(huán)境，即使品牌培育出來(lái)了，但能否長(zhǎng)久，會(huì)不會(huì)夭折，也要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行步入新常態(tài)，依靠外延擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的發(fā)展方式難以為繼，作為地方政府，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，釋放市場(chǎng)活力和動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)品牌提升，恐怕比任何時(shí)候都更為迫切。