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雀巢奇巧借道徐福記重返中國(guó)

  • 發(fā)布時(shí)間：2015-12-17 02:53:34  來(lái)源：京華時(shí)報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　京華時(shí)報(bào)訊（記者胡笑紅）曾兩次敗走中國(guó)市場(chǎng)的雀巢奇巧巧克力品牌重返中國(guó)市場(chǎng)。記者昨天獲悉，這款全球第三大巧克力品牌此次欲借助徐福記渠道打個(gè)翻身仗。

　　至今已有80年歷史的奇巧巧克力在超過(guò)70個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。此前奇巧曾兩次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，第一次是上個(gè)世紀(jì)90年代，但是當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)格的奇巧接受度有限。第二次在中國(guó)推出奇巧仍然是定位有問(wèn)題，銷(xiāo)量不符合預(yù)期，最終水土不服而敗走。

　　此番第三次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雀巢根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者需求推出5款經(jīng)典口味，包括牛奶巧克力、牛奶巧克力榛子味等，在雀巢天津工廠生產(chǎn)，并首次借助徐福記渠道，選擇散裝銷(xiāo)售模式，暫時(shí)排他性地在全國(guó)沃爾瑪銷(xiāo)售。

　　4年前，雀巢收購(gòu)了徐福記，此次奇巧重返中國(guó)是雀巢產(chǎn)品首次和徐福記渠道融合，產(chǎn)品價(jià)格定位66元/斤。面對(duì)德芙等眾多巧克力品牌以及徐福記自身的巧克力產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，從雀巢調(diào)到徐福記任品牌總監(jiān)的喬瑞琳表示，奇巧更側(cè)重定位為休閑零食，走中高端路線，而徐福記擁有豐富的糖點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和能力，在圣誕、新年以及春節(jié)到來(lái)之際，相信能夠給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

　　雀巢方面還表示，歐睿信息2014年的統(tǒng)計(jì)顯示：在我國(guó)，巧克力品類(lèi)銷(xiāo)售額為168億元。雖然巧克力在零食領(lǐng)域人均食用量尚小，但增速很快，近幾年均呈兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

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