[摘要] 九城回來了，但游戲卻不再是《魔獸世界》，而是《穿越火線2》。

　　時(shí)代周報(bào)特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州

　　九城回來了，但游戲卻不再是《魔獸世界》，而是《穿越火線2》。

　　11月25日晚間，第九城市與奇虎360合資子公司傲志網(wǎng)絡(luò)宣布，將以5億美元獲取《穿越火線2》五年獨(dú)家國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)權(quán)。除了史上最高游戲代理權(quán)費(fèi)用外，在騰訊口中搶走《穿越火線2》 的代理權(quán)讓九城一下子成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

　　雖然朱駿一直強(qiáng)調(diào)他并不想對(duì)抗騰訊，不過雙方都是同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里的玩家，沒有可能不競(jìng)爭(zhēng)。

　　49歲的朱駿幾經(jīng)浮沉，在放棄了足球事業(yè)之后，重新專注在游戲行業(yè)。聯(lián)手合一集團(tuán)和奇虎360搞娛樂平臺(tái)是一步好棋，但朱駿或許正意識(shí)到，第九城市與市場(chǎng)里其他的新對(duì)手還有很大的差距，要想在泛娛樂領(lǐng)域上有所作為，朱駿注定需要付出更大的代價(jià)。5億美元豪賭《穿越火線2》是否值得？構(gòu)建泛娛樂生態(tài)，能否帶領(lǐng)九城重現(xiàn)輝煌？這些問題，都需要交給朱駿來解答。

　　朱駿5億美元孤注一擲

　　對(duì)于這項(xiàng)合作，資本市場(chǎng)給出了肯定的評(píng)價(jià)，最近兩個(gè)月第九城市的股價(jià)翻了三倍，最高至每股4.3美元，而在10月16日，其價(jià)格一度跌破1美元。

　　從吸金程度來看，《穿越火線》對(duì)騰訊游戲的貢獻(xiàn)甚大，第九城市自然是想通過前者的開拓坐享其成。作為騰訊旗下三大支柱游戲產(chǎn)品之一，《穿越火線》去年為騰訊帶來 14 億美元收入，用戶突破 500 萬。市場(chǎng)調(diào)研公司SuperData Research的數(shù)據(jù)顯示，2014年P(guān)C網(wǎng)游收入為110億美元，其中《穿越火線》以11.2%的市場(chǎng)份額位列第二，2013年甚至排名第一，其中中國(guó)地區(qū)的營(yíng)收作了很大的貢獻(xiàn)。

　　為了拿下這一優(yōu)質(zhì)IP，第九城市也拿出了巨大的籌碼。五年的協(xié)議要求九城方面首付5000萬美元，并在接下來的時(shí)間中視游戲運(yùn)營(yíng)的特定時(shí)間再付4.5億美元，這對(duì)于第九城市而言絕非是小數(shù)目。目前第九城市的市值只有約8700萬美元，而且去年下半年在大幅度削減運(yùn)營(yíng)和研發(fā)費(fèi)用后，公司才實(shí)現(xiàn)盈利 3950 萬美元。

　　缺錢的九城只好與一家投資者簽訂風(fēng)險(xiǎn)投資協(xié)議，投資方認(rèn)購(gòu)九城總額4500萬美元的優(yōu)先可轉(zhuǎn)換債券，以及金額500萬美元的認(rèn)股權(quán)證，這相當(dāng)于第九城市的市值的八成。

　　第九城市公關(guān)部負(fù)責(zé)人袁飛向時(shí)代周報(bào)記者表示，公司在研究了Smile gate對(duì)《穿越火線2》的開發(fā)策劃，以及對(duì)目前已有的開發(fā)內(nèi)容進(jìn)行測(cè)評(píng)后，相信其作為《穿越火線》的升級(jí)版本，將擁有廣闊的市場(chǎng)前景，第九城市也希望擴(kuò)大這個(gè)IP的影響力，這使得公司決定和360合作代理《穿越火線2》。

　　與此同時(shí)，騰訊游戲方面也隨后宣布成功續(xù)約《穿越火線》，但并未透露續(xù)約金額。對(duì)于第九城市和奇虎360聯(lián)手拿下《穿越火線2》的代理權(quán)，騰訊互娛公關(guān)部人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，不評(píng)論其他公司的發(fā)展和業(yè)務(wù)，實(shí)際上騰訊也從未在任何渠道表示過要代理CF2這款產(chǎn)品。“目前《穿越火線》在國(guó)內(nèi)處于平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，鐘偉姹駒12月初上線后也表現(xiàn)優(yōu)異。我們將會(huì)通過這兩款產(chǎn)品的組合，為穿越火線的玩家持續(xù)提供多元優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容和穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)服務(wù)?！?

　　不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為騰訊之所以沒能拿下《穿越火線2》的代理權(quán)，很大程度上在于其與Smile gate的合作上過于強(qiáng)勢(shì)。易觀國(guó)際分析師薛永峰向時(shí)代周報(bào)記者表示，如果是騰訊而非第九城市，相信《穿越火線2》的代理權(quán)價(jià)格不至于5億美元，但正是因?yàn)樽鳛檫\(yùn)營(yíng)方的騰訊話語權(quán)更強(qiáng)，引起研發(fā)方Smile gate的不滿，讓第九城市有機(jī)可乘。

　　九城+360抗衡騰訊？

　　值得注意的是，此次獲得《穿越火線2》代理權(quán)并非是第九城市一己之力，奇虎360也扮演了關(guān)鍵角色。據(jù)了解，Oriental Shiny Star limited的母公司System link是第九城市與奇虎360在去年成立的合資企業(yè)，雙方持股比例均為50%。在取得《穿越火線2》的代理權(quán)前，System link已經(jīng)代理了九城旗下子公司Red 5 Studios所開發(fā)的《火瀑》，與《穿越火線2》同為射擊類游戲。

　　第九城市方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，公司和奇虎360在游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)上具備互補(bǔ)基礎(chǔ)，“九城在客戶端游戲方面具有較豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，因此會(huì)更多地涉入游戲的運(yùn)營(yíng)及與開發(fā)商的溝通工作，而360則以其優(yōu)勢(shì)，在流量、技術(shù)等方面給予優(yōu)質(zhì)的資源支持”。

　　對(duì)于第九城市而言，朱駿看中的是奇虎360豐富的流量資源。根據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布 《2014年4-6月中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在 Android 游戲用戶來源分布中，360 手機(jī)助手約達(dá)到 29.9%，超過百度移動(dòng)游戲和應(yīng)用寶，持續(xù)穩(wěn)坐分發(fā)平臺(tái)之首。公開資料亦顯示，截至2015年2月360手機(jī)助手已擁有8億用戶，應(yīng)用累計(jì)下載量達(dá)640億次，日均分發(fā)量達(dá)1.8億次。

　　而坐擁巨額流量的奇虎360也一直有意在游戲業(yè)務(wù)上做大，甚至想要挑戰(zhàn)騰訊的霸主地位。得益于移動(dòng)游戲強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及PC游戲業(yè)務(wù)帶來增量貢獻(xiàn)，2014財(cái)年奇虎360的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營(yíng)收為6.112億美元，比2013財(cái)年的2.527億美元增長(zhǎng)141.9%。奇虎360總裁齊向東還透露，其手機(jī)應(yīng)用商店同比增長(zhǎng)3倍以上，超出公司預(yù)期。

　　此外，市場(chǎng)傳出奇虎360有意收購(gòu)韓國(guó)公司NHN，構(gòu)筑起全球最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。資料顯示，NHN公司旗下的Hangame是韓國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站，目前在韓國(guó)的會(huì)員有約2500萬人、日本約1700萬人，對(duì)奇虎360的國(guó)際化拓展有著戰(zhàn)略作用。

　　失去魔獸世界沉淪多年

　　創(chuàng)立于1998年的第九城市最初從游戲虛擬社區(qū)做起，雖然并未實(shí)現(xiàn)盈利，但為后來代理游戲運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。2002年，朱駿瞄準(zhǔn)韓國(guó)游戲《奇跡》并拿下其獨(dú)家代理權(quán)，第九城市借此賺到了第一桶金，成為當(dāng)時(shí)僅次于盛大的第二大游戲公司。

　　但真正讓第九城市崛起的，是美國(guó)游戲巨頭暴雪娛樂的《魔獸世界》。2004年4月，第九城市以1300萬美元的高價(jià)取得《魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，但這款全球風(fēng)靡的大型游戲接下來的五年時(shí)間里也帶來了巨額的收入，據(jù)朱駿透露這一數(shù)字多達(dá)21億元。

　　根據(jù)2008年第九城市財(cái)報(bào)，當(dāng)年第四季度來自于《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)的凈營(yíng)收為人民幣3.8億元，占其總營(yíng)收的93.8%，而其他免費(fèi)游戲僅占6.2%的份額。

　　這為后來第九城市盛極而衰埋下伏筆。2009年，暴雪娛樂與第九城市決裂，將《魔獸世界》的代理權(quán)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)易，自此第九城市走向沉淪，再也沒拿出過成功的作品，最近3年來公司虧損嚴(yán)重，2012年、2013年和2014年運(yùn)營(yíng)虧損分別為5.92億元、5.3億元和1.6億元，截至2014年12月，公司現(xiàn)金流是-2.7億元。

　　不過轉(zhuǎn)嫁網(wǎng)易后，《魔獸世界》的表現(xiàn)一直不佳。根據(jù)暴雪公布2015年第二季度財(cái)報(bào)顯示，《魔獸世界》付費(fèi)用戶較上一季度下降150萬，降至560萬。加上2015年第一季度流失的290萬付費(fèi)用戶，2015年上半年魔獸世界用戶已流失440萬。相比年初的1000萬付費(fèi)用戶，降幅總計(jì)達(dá)44%。

　　薛永峰向時(shí)代周報(bào)記者指出，由于《魔獸世界》的營(yíng)收占比太高，影響了第九城市的自主研發(fā)能力，以至于在失去《魔獸世界》的代理權(quán)后，第九城市未有后續(xù)的游戲作品能承接?！霸偌由袭?dāng)時(shí)朱駿更專注足球事業(yè)，第九城市低迷了很長(zhǎng)一段時(shí)間?！?

　　搭建娛樂平臺(tái)變現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP

　　2014年，朱駿出讓上海申花足球俱樂部給綠地集團(tuán)，同時(shí)宣布回歸第九城市，開啟了新一輪的轉(zhuǎn)型動(dòng)作。

　　不過如今時(shí)過境遷，中國(guó)的游戲市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，頁游、手游逐漸取代了大型的客戶端游戲，老對(duì)手盛大也光景不再，取而代之的是騰訊互娛和網(wǎng)易游戲，兩者占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的大部分份額。

　　按照朱駿的思路，第九城市不再是單純的游戲公司，而是一個(gè)娛樂平臺(tái)，架構(gòu)自身的泛娛樂生態(tài)圈。今年10月在《火瀑》的發(fā)布會(huì)上，朱駿就宣布和優(yōu)酷土豆、360以內(nèi)容生態(tài)鏈的形式來“養(yǎng)”《火瀑》品牌。據(jù)了解，第九城市在《火瀑》身上的總投入高達(dá)1億美元，而且耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)6年之久。

　　“重新思考的話，當(dāng)時(shí)九城只做游戲是沒有用的，因?yàn)榍皫啄暌曨l、直播、文化內(nèi)容市場(chǎng)還不熱，大環(huán)境沒意識(shí)到整個(gè)生態(tài)鏈的價(jià)值，資本也相對(duì)封閉，你IP就算開放給別人做別人也未必愿意。而且現(xiàn)在電競(jìng)這么火，也是一個(gè)很好的契機(jī)?！敝祢E說。

　　朱駿的歸來讓第九城市的轉(zhuǎn)型提速，并邁向更寬廣的平臺(tái)上。12月11日，第九城市與合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）將共同建立合資公司的傳言變成事實(shí)。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，該合資公司命名為“九合數(shù)字娛樂公司”，將致力于與游戲相關(guān)的文化娛樂內(nèi)容開發(fā)、制作及發(fā)行，包括電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目、游戲開發(fā)和發(fā)行等。合資公司成立后，雙方將把優(yōu)質(zhì)游戲IP延伸至其他文娛內(nèi)容的制作及宣發(fā)。

　　“我們將在電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等多方面內(nèi)容的探討開始，有計(jì)劃地對(duì)優(yōu)質(zhì)的IP進(jìn)行全新生態(tài)的打造。希望能夠共同探索新‘虛擬和現(xiàn)實(shí)’的文化建立的新模式?！敝祢E在合資公司成立大會(huì)上表示。

　　袁飛也告訴時(shí)代周報(bào)記者，第九城市也正在其他領(lǐng)域上謀求突破，以《火瀑》為例，未來這款游戲除了繼續(xù)進(jìn)行版本更新外，還會(huì)開發(fā)PS4等主機(jī)游戲的版本。另外，第九城市在上海的手游團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《SOK圣騎士之歌》也于近期由小米獨(dú)家發(fā)行，在手機(jī)游戲方面發(fā)力。在薛永峰看來，第九城市的轉(zhuǎn)型符合當(dāng)下發(fā)展趨勢(shì)，但長(zhǎng)時(shí)間落后于其他公司，第九城市能否重新崛起仍需時(shí)間來驗(yàn)證。