本報訊（京報集團記者 孫雨）雖然距離猴年春節(jié)還有60天左右的時間，但是一場異常激烈的紅包大戰(zhàn)已提前打響。繼去年春節(jié)微信高調在春晚首次亮相，馬云在新浪微博支付寶紅包越發(fā)越猛后，今年紅包主場已進行大換位。12月4日，支付寶首先宣布成為猴年春晚的獨家互動平臺，成功把微信擠下臺；10日，騰訊官方立即公布春節(jié)紅包方案，稱將拿出春節(jié)前后5天朋友圈廣告的全部收入以現(xiàn)金的形勢返還給微信用戶。

　　不少人還記得羊年春晚時，主持人一說開始搖紅包，全國人民就立即不?；蝿邮謾C的場景。而今年支付寶在12月4日率先嗆聲——支付寶宣布以2.69億元的價格拿下與猴年春晚的合作，同時強調將利用支付寶的產(chǎn)品技術實現(xiàn)多種創(chuàng)新互動方式，與用戶進行多屏互動?！俺思t包之外，猴年的央視春晚互動將會與往年大不相同?！敝Ц秾毚和眄椖拷M負責人表示。對春晚觀眾來說，今年想拿到春晚的紅包，首先要保證自己有支付寶和支付寶賬號。

　　2014年馬年春節(jié)，微信紅包初試啼聲，總共800萬微信用戶參與爭搶4000萬個紅包。用戶領取到的紅包總計超過2000萬個，最高峰是除夕夜，瞬間峰值達每分鐘有2.5萬個紅包被領取。而一年之后，微信紅包的各項數(shù)據(jù)就實現(xiàn)了幾何級數(shù)的增長。羊年春節(jié)的微信紅包收發(fā)總量迅速飆升至32.7億次。除夕當日微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，除夕夜微信搖一搖互動總量達110億次，搖一搖搶紅包的峰值更是達到了驚人的每分鐘8.1億次。

　　如今，支付寶拿到了春晚這個正面戰(zhàn)場的主動權。面對對手的搶奪，微信該怎么還擊？12月10日，騰訊拿出大手筆回應支付寶，由此春節(jié)紅包的指尖爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。在官方公布的2016年春節(jié)紅包方案，騰訊表示將用除夕前后5天的朋友圈廣告收入，以現(xiàn)金形式全部用于給微信用戶發(fā)紅包。

　　根據(jù)騰訊第三季度財報顯示，QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的廣告收入達23.86億元，已連續(xù)三個季度增速成倍增長。而微信官方此前預估一年的朋友圈廣告收入將超過百億元，也有傳言稱朋友圈廣告的起投金額為500萬元，加之春節(jié)期間廣告商的大幅增加，微信發(fā)放的現(xiàn)金紅包起碼在億元級別。

　　微信方面表示，合作商家發(fā)紅包的模式今年也將持續(xù)升級，目前已有金融、快消、電商、線下零售等多個領域的品牌方確定與微信合作。