12月5日，一場(chǎng)席卷全國(guó)250多個(gè)城鎮(zhèn)并引發(fā)了500多萬(wàn)人熱情參與的“品牌日全民大促”活動(dòng)在一派熱鬧景象中完美收官。

　　作為空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)的奧克斯，在短短8個(gè)小時(shí)內(nèi)多次引發(fā)消費(fèi)狂潮，創(chuàng)下3.6億元的銷(xiāo)售成果。這一次，奧克斯還特別推出了“一元搶拍”、“工廠直銷(xiāo)”等優(yōu)惠活動(dòng)，受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)，為奧克斯品牌贏得了好口碑。

　　品牌日大促打造“寒冬奇跡”

　　12月5日，奧克斯在全國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)“12·5品牌日”促銷(xiāo)活動(dòng)，覆蓋全國(guó)250多個(gè)城鎮(zhèn)，并開(kāi)展600多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引500多萬(wàn)人次前來(lái)參與搶購(gòu)。

　　據(jù)悉，為在最大范圍內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)推廣并引爆活動(dòng)，將更多優(yōu)惠帶給消費(fèi)者，早在活動(dòng)前夕，奧克斯便開(kāi)始籌備，從最初的宣告“12·5奧克斯品牌日”活動(dòng)啟幕，到有針對(duì)性地進(jìn)行線下引流，并通過(guò)全國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及自媒體等平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，所有工作都在有條不紊、井然有序的準(zhǔn)備活動(dòng)中步步推進(jìn)，最終成功引爆品牌日促銷(xiāo)“大戰(zhàn)”，引發(fā)一波又一波的搶購(gòu)熱潮。

　　與此同時(shí)，奧克斯還與西門(mén)子、三洋、長(zhǎng)虹、TCL等異業(yè)聯(lián)盟盟友一起，為全國(guó)人民奉上了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“速度與激情”！在短短8個(gè)小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)量12萬(wàn)多套，銷(xiāo)售額突破3.6億元，成為空調(diào)業(yè)的“寒冬奇跡”。

　　營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)奧克斯探索市場(chǎng)新模式

　　“12·5品牌日”活動(dòng)是奧克斯2015年度最后一場(chǎng)感恩回饋，這次活動(dòng)無(wú)論是在規(guī)模還是力度上，都不失為最盛大的一次“場(chǎng)館式”線下促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　尤其是面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)疲軟大勢(shì)，如何為線下渠道帶來(lái)更大利益，如何整合運(yùn)用線上線下各自?xún)?yōu)勢(shì)，是奧克斯一直以來(lái)都在思考的問(wèn)題，也是奧克斯在不斷更新解答的問(wèn)題。這一次，結(jié)合不同市場(chǎng)狀況、不同潮流趨勢(shì)，奧克斯再次做出了完美解答。

　　記者了解到，此次活動(dòng)的籌劃本身對(duì)奧克斯就是一個(gè)極大考驗(yàn)，這首先就體現(xiàn)在組織能力的考驗(yàn)上。在所參與的數(shù)十萬(wàn)工作人員中，包括了導(dǎo)購(gòu)、財(cái)務(wù)、渠道商家、臺(tái)前幕后策劃乃至安保人員，所涉及到的協(xié)調(diào)工作非常繁雜和細(xì)碎。

　　其次，如今已步入全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和模式都已經(jīng)失效，奧克斯必須找到新時(shí)期下的發(fā)展新通道，而“12·5”便是構(gòu)建新發(fā)展路徑的落地舉措。正如奧克斯相關(guān)工作人員所說(shuō)，“在傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)和商業(yè)流通企業(yè)的合作關(guān)系中，工廠的主要職責(zé)是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)，商業(yè)企業(yè)則負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。但‘12·5品牌日’讓工廠和商家的邊際變得模糊，固有的社會(huì)化分工體系被打破?！?/p>

　　的確，當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)銷(xiāo)分離的模式已然發(fā)生轉(zhuǎn)變，未來(lái)隨著社會(huì)的繼續(xù)發(fā)展，更多固有模式將被逐一打破。也許，這也將給家電行業(yè)新市場(chǎng)模式的探索帶來(lái)變革誘因。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，奧克斯“12·5品牌日”取得良好業(yè)績(jī)的背后，是一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)概念的拓展和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果，為后續(xù)的家電營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思路。