2015年12月5日，一場席卷全國250多個地區(qū)，并引發(fā)了500多萬人熱情參與的“品牌日全民大促”活動在一片熱鬧中完美收官。

　　作為空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)的奧克斯，在短短8個小時，多次引發(fā)消費狂潮，創(chuàng)下3.6億的銷售成果。這一次，奧克斯還特別推出了“一元搶拍”、“工廠直銷”等優(yōu)惠活動，受到了廣大消費者的一致好評，為奧克斯品牌贏得了好口碑。

　　品牌日大促打造“寒冬奇跡”

　　12月5日，奧克斯在全國發(fā)起了一場“12·5品牌日”促銷活動，覆蓋全國250多個城鎮(zhèn)，并開展600多場促銷活動，吸引近500萬人次前來參與搶購。與此同時，奧克斯還與西門子、三洋、長虹、TCL等異業(yè)聯(lián)盟盟友一起，為全國人民奉獻(xiàn)了一場現(xiàn)實版的“速度與激情”！在短短8個小時內(nèi)，就創(chuàng)造出銷量12萬多套，銷售額突破了3.6億，成為空調(diào)業(yè)的“寒冬奇跡”！

　　全國總動員寫就背后“金?！惫适?/p>

　　此次“12·5品牌日”能夠做得如此火爆，可以說，這與前期的積極認(rèn)籌是分不開的。歷經(jīng)25個日夜兼程以及全國60個中心辦事處，奧克斯人走過了252個區(qū)域，161個縣，2000多個鎮(zhèn)，12000個村，每日與4000多位用戶交流，認(rèn)籌，最終迎來了12.5大賣的捷報！

　　從早上9點開始，在北京、深圳、寧波、杭州、長沙、南京、合肥等各大城市，搶購場面甚為壯觀，多處地區(qū)的活動現(xiàn)場人山人海，排隊等候下單的人們絡(luò)繹不絕。

　　鄭州地區(qū)，無論是戶外還是體育場館內(nèi)，人氣皆爆棚。尤其是在沁陽單場，活動不到2個小時就破了百萬銷售額。

　　石家莊地區(qū)，大批消費者不畏嚴(yán)寒，蜂擁而至趕到現(xiàn)場進行空調(diào)搶購。截止當(dāng)日下午2點，銷量突破1500套，銷售金額將近400萬。

　　營銷再升級奧克斯探索市場新模式

　　“12·5品牌日”活動是奧克斯2015年度最后一場感恩回饋，這次活動無論是從規(guī)模，還是力度上，都不失為最盛大的一次“場館式”線下促銷活動。

　　據(jù)了解，此次活動的籌劃本身對奧克斯就是一個極大考驗，這首先就體現(xiàn)在組織能力的考驗上。在所參與的數(shù)十萬工作人員中，包括了導(dǎo)購、財務(wù)、渠道商家、臺前幕后策劃乃至安保人員，所涉及到的協(xié)調(diào)工作非常繁雜和細(xì)碎。

　　其次，如今已步入全民互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的經(jīng)驗和模式都已經(jīng)失效，奧克斯必須找到新時期下的發(fā)展新通道，而“12.5”便是構(gòu)建新發(fā)展路徑的落地舉措。正如奧克斯相關(guān)工作人員所說：“在傳統(tǒng)的工業(yè)企業(yè)和商業(yè)流通企業(yè)的合作關(guān)系中，工廠的主要職責(zé)是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)，商業(yè)企業(yè)則負(fù)責(zé)銷售。但‘12.5品牌日’讓工廠和商家的邊際變得模糊，固有的社會化分工體系被打破?！?/p>

　　的確，當(dāng)前傳統(tǒng)產(chǎn)銷分離的模式已然發(fā)生轉(zhuǎn)變，未來隨著社會的繼續(xù)發(fā)展，更多固有模式將被逐一打破。也許，這也將給家電行業(yè)新市場模式的探索帶來了變革誘因。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，奧克斯“12.5品牌日”取得良好業(yè)績的背后，是一種新營銷概念的拓展和精準(zhǔn)營銷的結(jié)果，為后續(xù)的家電營銷帶來了新的思路。