幾經(jīng)坎坷、屢受挫折的OTT機(jī)頂盒行業(yè)在不斷吸引輿論的關(guān)注。

　　對(duì)于屏蔽機(jī)頂盒相應(yīng)的非法違規(guī)應(yīng)用這一舉措，來自相關(guān)機(jī)頂盒企業(yè)、內(nèi)容制作方、APP應(yīng)用開發(fā)企業(yè)、行業(yè)專家、高校學(xué)者、用戶等各方人士通過各種信息傳輸通道紛紛表達(dá)出了各自不同的聲音。

　　機(jī)頂盒廠商遇困圖存

　　隨著天貓魔盒屏蔽非法違規(guī)應(yīng)用的說明對(duì)外發(fā)布，天貓魔盒官方微博又對(duì)外發(fā)布了一張寫有“狂風(fēng)暴雨之后，總會(huì)云開霧散，活下去，才有希望，請(qǐng)‘盒’我們?cè)谝黄稹钡膱D片。

　　暫且不談天貓魔盒的這張圖片聲明的背景及語境，僅僅從天貓魔盒上述那張一語雙關(guān)的文字就能看出，無論其提到的“狂風(fēng)暴雨”，還是“云開霧散”，天貓魔盒最終目標(biāo)則是要“活下去”。

　　正如天貓魔盒官方微博所發(fā)布的一系列聲明中所描述的那樣，一旦當(dāng)相關(guān)內(nèi)容與廣電、電視機(jī)等相連接時(shí)，其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等則與其傳統(tǒng)的電商、導(dǎo)航、金融等領(lǐng)域完全不同。

　　畢竟我們可以在天貓魔盒對(duì)外發(fā)布的這則“請(qǐng)‘盒’我們?cè)谝黄稹钡倪@張聲明圖片左上角看到一些端倪，阿里巴巴再次強(qiáng)調(diào)了其自身對(duì)天貓魔盒的定位——“阿里巴巴家庭娛樂服務(wù)平臺(tái)”。

　　OTT機(jī)頂盒行業(yè)初衷

　　在過去數(shù)年之內(nèi)，來自互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、IT等企業(yè)開始大力拓展OTT機(jī)頂盒，其驅(qū)動(dòng)力就是因?yàn)樽陨砑捌湫袠I(yè)在手機(jī)屏、電腦屏、PAD屏等消費(fèi)類電子產(chǎn)品上面的市場地位早已“三分天下”，其行業(yè)發(fā)展也已“到了天花板”。

　　對(duì)于電視機(jī)這張大屏幕，在其數(shù)字化之后就成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)關(guān)注的領(lǐng)域之一，畢竟這個(gè)傳統(tǒng)的領(lǐng)域有著超過數(shù)億戶用戶，面向的用戶總數(shù)也是以十億人次為單位來計(jì)算。再加上，傳統(tǒng)的廣電機(jī)構(gòu)(主要包括各地廣播電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等)也并沒有真正的開發(fā)出這個(gè)有線電視用戶市場。

　　目前來看，無論是傳統(tǒng)的模擬有線電視，還是正在進(jìn)行中的有線雙向電視，其自身在業(yè)務(wù)層面的突破仍然很有局限，只是在諸如信號(hào)的變化、業(yè)務(wù)的交互方面取得了一定的突破。但其核心仍只是通過有線數(shù)字電視機(jī)頂盒讓有線電視用戶看直播電視節(jié)目、點(diǎn)播一些更新率不是很強(qiáng)的電影電視劇等。

　　這樣一個(gè)具有數(shù)億用戶規(guī)模的電視機(jī)屏幕及其市場空間，就很自然的成為互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、IT、消費(fèi)類電子產(chǎn)品等企業(yè)覬覦已久的領(lǐng)域之一。

　　而在普通機(jī)頂盒上面疊加一個(gè)能上網(wǎng)看網(wǎng)絡(luò)視頻的功能，這讓原本只能通過電腦、PAD、手機(jī)看到的精彩視頻內(nèi)容也能在客廳中的這臺(tái)又大又薄的高清電視機(jī)上看到，從其初衷上來看原本無可厚非。

　　由原國家廣電總局辦公廳在2011年發(fā)布的181號(hào)文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)管理范圍，并強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能唯一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行鏈接。用戶直接下載視頻APP或者運(yùn)用其他手段下載使用視頻APP，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，就相當(dāng)于繞開了監(jiān)管，將不符合凈網(wǎng)行動(dòng)的初衷。

　　應(yīng)理性對(duì)待OTT機(jī)頂盒

　　但在數(shù)年之內(nèi)，這個(gè)新興的行業(yè)總是出現(xiàn)這樣或者那樣的新聞事件，而每一次事件出來之后，各種利益群體就會(huì)紛紛挾持著普通用戶及其消費(fèi)者發(fā)出各種不理性的聲音。

　　作為相關(guān)各方，在指責(zé)的同時(shí)是否也應(yīng)該反思一下，原來很興旺的OTT機(jī)頂盒行業(yè)之所以總是出現(xiàn)這樣或者那樣的問題，到底是誰之過?

　　眾所周知，四五年以前，當(dāng)諸多互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、IT、通信企業(yè)(如阿里巴巴、小米、樂視、華為等)把普通機(jī)頂盒與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合之后，由于互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻等企業(yè)所特有的創(chuàng)新精神及其在骨子里不愿意受到行業(yè)約束發(fā)展的基因影響，一時(shí)間這個(gè)行業(yè)尤如“一匹匹脫了韁繩的野馬一般闖進(jìn)了鬧市區(qū)”，正是由于這樣沒有約束發(fā)展因素的影響也使得這個(gè)新興的行業(yè)短時(shí)間迅速走紅并形成了一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的監(jiān)管，原國家廣電總局辦公廳早于2011年10月28日就出臺(tái)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》的通知，也就是業(yè)內(nèi)外人士眾所周知的181號(hào)文。

　　而近幾年之內(nèi)所出現(xiàn)的這種問題，都是181號(hào)文中明確禁止的，為何相關(guān)企業(yè)在做產(chǎn)品、內(nèi)容時(shí)就不能看一看相關(guān)行業(yè)管理規(guī)范呢?

　　綜上所述，我們可以看到，當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的主旋律席卷著各行各業(yè)，作為OTT機(jī)頂盒其實(shí)早在數(shù)年以前就已按照這樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式露出自己的真容，如果早按照181號(hào)文這樣一個(gè)行業(yè)規(guī)范去做，相信一定會(huì)比現(xiàn)在這樣一個(gè)格局要好的多，更會(huì)成為其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代一個(gè)最主要的模式之一。

　　作為相關(guān)企業(yè)及行業(yè)的這些先驅(qū)們應(yīng)該反思到的一點(diǎn)則是，正是由于他們沒有嚴(yán)格遵守相應(yīng)的法律法規(guī)、沒有遵守相應(yīng)的“游戲規(guī)則”，甚至于他們一直報(bào)著“打擦邊球”的幻想，才會(huì)導(dǎo)致這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)在過去數(shù)年之內(nèi)命運(yùn)多舛。

　　作為相應(yīng)企業(yè)的戰(zhàn)略決策者們及其智囊團(tuán)們現(xiàn)在如果反省一下的話，對(duì)于這個(gè)新興的行業(yè)則是一種福音，畢竟時(shí)間還來得及。（吳純勇）