上一季度在大中華區(qū)市場營收激增99%的蘋果，仍然按捺不住繼續(xù)開墾的亢奮。Apple News、Apple Pay等有的已入華，有的在準備中。蘋果對中國市場的寄托已遠不止硬件銷售那么簡單，但在華擴張軟件業(yè)務(wù)這條路卻充滿挑戰(zhàn)。

　　接連布陣

　　近日有消息稱，蘋果旗下的Apple Pay已與銀聯(lián)就Apple Pay通過銀聯(lián)的POS機網(wǎng)絡(luò)在中國提供支付服務(wù)達成初步合作協(xié)議，有望在2016年初進入中國，并計劃接入麥當勞和屈臣氏。

　　此外，蘋果負責網(wǎng)絡(luò)軟件和服務(wù)的高級副總裁Eddy Cue近日表示，該公司正為中國打造一款專門的Apple News應(yīng)用。出版商可以在Apple News上銷售廣告，并獲取100%的收入，也可以讓蘋果幫助銷售，蘋果會從中收取30%的費用。

　　而兩個月前，Apple Music也進入了中國市場，推出包月10元人民幣的服務(wù)，并提供了免費3個月試聽。同時上線的還有iTunes電影服務(wù)，蘋果同時與博納影業(yè)、 華誼兄弟、1905電影網(wǎng)達成合作，而iBooks圖書商店也重新開啟，為此，蘋果計劃與中國20多家出版社合作。

　　必然選擇

　　據(jù)蘋果今年四季度財報顯示，該公司在大中華區(qū)營收為125.18億美元，比去年同期的62.92億美元增長99%。暴增主要得益于硬件尤其是手機在該地區(qū)銷售的良好情況。

　　然而，對于蘋果來說，全球市場卻不容樂觀。智能手機市場開始趨于飽和，平板與PC更是不見起色，而Apple Watch的口碑并不理想。因此，業(yè)內(nèi)流傳著一種聲音認為，蘋果會從硬件商逐漸過渡為服務(wù)提供商。有分析人士指出，軟件服務(wù)領(lǐng)域的增長空間目前來看比陷入暫時瓶頸期的硬件市場要大得多，而這條路對于有硬件品牌基礎(chǔ)以及市場的蘋果來說是更愜意的。

　　正因硬件在中國占據(jù)可觀的地位，蘋果軟件應(yīng)用是否能夠進入中國也一直備受關(guān)注。蘋果CEO庫克曾多次表示，中國正在成為最重要的市場，而蘋果支付進入中國是蘋果公司的首要任務(wù)。顯而易見的是，蘋果正在試圖將旗下應(yīng)用改為適應(yīng)中國市場需求的特殊款式。

　　除了蘋果，老對手微軟與谷歌也紛紛采取行動，主動與內(nèi)地廠商展開積極合作。國際科技巨頭都不愿放棄中國這一巨大前景，而軟件服務(wù)則是必爭之地。

　　仍需修煉

　　對于蘋果應(yīng)用的入華，從各個應(yīng)用的角度去看都不容樂觀。

　　兩個月前蘋果的音樂應(yīng)用Music馬上就要結(jié)束免費試用期進入續(xù)費使用了，但在國內(nèi)的市場效果并不理想。由于服務(wù)器在海外，播放卡頓、緩沖時間長、不能下載之類的問題不斷。而國內(nèi)音樂應(yīng)用正處于正版化的進程中，服務(wù)越來越完整，目前仍處于內(nèi)容免費增值服務(wù)付費的階段?？上攵囉闷诮Y(jié)束Apple Music使用人數(shù)將大打折扣。

　　另外，對Apple News、iTunes電影、iBooks這些內(nèi)容服務(wù)來說，資源的短板就已經(jīng)降低了在國內(nèi)市場占有一席之地的可能性。再加上同類應(yīng)用數(shù)量大，擠進市場很難。

　　相對于內(nèi)容類別的應(yīng)用，Apple Pay入華受到的關(guān)注更大，但國內(nèi)還是唱衰的聲音多。支付寶、微信支付占據(jù)著優(yōu)勢地位，百度最近也開始拼命追趕，甚至銀聯(lián)的閃付也積極參與市場。最關(guān)鍵的一點是，令國內(nèi)用戶形成移動支付習慣的電商、O2O等交易業(yè)務(wù)絕大多數(shù)已被BAT壟斷，只靠手機的市場占有率和NFC技術(shù)讓國內(nèi)用戶改變已經(jīng)形成的移動支付習慣很難，而其中所需要耗費的溝通成本也更大，等待著Apple Pay的必將是曲折的路程。

　　長期隔離蘋果硬件與軟件服務(wù)并不可行，蘋果必然不希望內(nèi)置的應(yīng)用從來都未被中國用戶打開。除了做本土化改造外，蘋果應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)是已經(jīng)被占領(lǐng)的市場，或許妥協(xié)合作才是更加正確的選擇。

　　記者 張緒旺 姜紅