■本報(bào)駐墨西哥城記者 賈澤馳

　　迫于輿論壓力，美國可口可樂公司本月撤下了發(fā)布在視頻分享網(wǎng)站YouTube可口可樂墨西哥頻道上的一段圣誕廣告視頻。輿論認(rèn)為，該廣告涉嫌宣揚(yáng)“白人至上主義”和不健康飲食，觸動(dòng)了墨西哥社會(huì)的兩大敏感神經(jīng)。

　　這段時(shí)長1分25秒的廣告視頻是可口可樂公司為了今年圣誕季專門拍攝的，主要面向墨西哥市場。視頻拍攝于墨西哥南部瓦哈卡州原住民“米?！本劬拥囊粋€(gè)小鎮(zhèn)。視頻中，一群白人青年來到這個(gè)鎮(zhèn)子上，用紅色木板為小鎮(zhèn)搭建了一棵圣誕樹。圣誕樹上有一句用可口可樂瓶蓋拼出的“米海”語——讓我們團(tuán)結(jié)在一起。貫穿整條廣告的自然還有人們暢飲可樂的歡樂氣氛。

　　“白人送福音”式廣告惹民憤

　　視頻雖然在推銷可口可樂的同時(shí)，還想要表達(dá)“關(guān)心原住民，打破社會(huì)對(duì)原住民的偏見”的觀點(diǎn)，但令人備感諷刺的是，廣告從演員的選取到劇情的設(shè)計(jì)無不透露出對(duì)原住民的偏見。視頻里建造圣誕樹的青年全部是白人，他們面對(duì)的小鎮(zhèn)居民卻是清一色的印第安人——白人來到原住民聚居的小鎮(zhèn)，帶來了可口可樂，帶來了光明和歡笑，類似的“故事”拉美民眾幾百年前就聽膩了。

　　1492年哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸以來，歐洲白人在美洲大陸開始了數(shù)百年的殖民統(tǒng)治。為了穩(wěn)固統(tǒng)治基礎(chǔ)，歐洲白人大肆宣揚(yáng)“白人至上主義”，這種人種優(yōu)劣觀甚至在拉美大陸創(chuàng)造出一系列描述血統(tǒng)的“奇葩”詞匯。比如“梅斯蒂索人”指歐洲白人與印第安土著的后代，而梅斯蒂索人與白人的后代又被稱作“卡斯蒂索人”……最終，為了加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，拉美多數(shù)民眾都贊成把拉美混血人統(tǒng)一稱作“梅斯蒂索人”，不再用稱呼來為每個(gè)人有多少比例的白人血統(tǒng)貼標(biāo)簽。

　　遺憾的是，稱呼雖然統(tǒng)一了，種族優(yōu)劣思想與社會(huì)地位差異卻始終沒有消失，這里面有歷史的原因，更有近代歐美跨國公司在當(dāng)?shù)貙?shí)施“商業(yè)殖民”的因素。在拉美多數(shù)的商業(yè)廣告里，光鮮的汽車、洋房里坐著的都是衣著華麗的白人，印第安人形象在各種廣告里非常罕見。

　　在民族意識(shí)日益覺醒的今天，可口可樂的這個(gè)“白人送福音”的廣告，顯然是撞在槍口上了?？煽诳蓸饭驹诔废逻@個(gè)廣告視頻后通過媒體發(fā)布了一則簡短公告。公告稱，公司來到墨西哥90年了，在此期間一直向公眾傳遞團(tuán)結(jié)友愛的信息，一直致力建立一個(gè)沒有偏見的社會(huì)，對(duì)于公眾對(duì)廣告含義的誤解深表遺憾。

　　 墨西哥人口肥胖率全球第一

　　墨西哥在2008年取代美國成為世界上肥胖率最高的國家。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，墨西哥32.8%的成年人患有肥胖癥，高達(dá)71.4%的人口有超重問題。每年因肥胖引起的糖尿病或心腦血管疾病而死亡的人數(shù)占墨西哥死亡人數(shù)的26%，成為墨西哥人第二大致死病因。

　　導(dǎo)致墨西哥人肥胖的主要原因還沒有定論，但主流意見指向了當(dāng)?shù)靥赜械娘嬍沉?xí)慣，即在飲食搭配上不太注重蔬菜和水果的攝入。墨西哥人肥胖的另一個(gè)原因就是汽水喝得太多。墨西哥是世界上含糖軟飲料消費(fèi)量最大的國家，人均年消費(fèi)163升，比美國人高出40%。

　　為了控制人口肥胖，墨西哥政府也是頻頻出狠招。2013年墨西哥出臺(tái)了著名的“汽水稅”，對(duì)每公升含糖飲料增加1比索（約等于0.40元人民幣）稅費(fèi)，同時(shí)對(duì)高熱量的垃圾食品增稅8%。從2014年7月起，墨西哥禁止各電視臺(tái)在黃金時(shí)段播放高熱量食品及含糖飲料的廣告。從今年7月起，政府進(jìn)一步要求超過3.2萬種高熱量食品和含糖飲料在外包裝標(biāo)簽上標(biāo)明糖、脂肪和鈉的真實(shí)含量。

　　一系列嚴(yán)苛的政策得到了絕大多數(shù)民眾的支持，在墨西哥上下一心與肥胖作斗爭之際，可口可樂公司拍攝的人們快樂地喝可樂的鏡頭想不被吐槽都難。有墨西哥網(wǎng)民評(píng)論到，這個(gè)廣告既不尊重原住民，又竭力宣揚(yáng)不健康飲食，實(shí)在令人反感。（本報(bào)墨西哥城12月4日專電）