“雙11”的包裹剛收到不久，可以讓大媽們放棄跳舞的“雙12”又要來了！而接下來還有圣誕促銷季，年貨節(jié)……面對(duì)今年接踵而來的各種“購(gòu)物節(jié)”，買買買的“剁手黨”們吃得消么？

　　超30萬(wàn)商家參與活動(dòng)

　　去年的“雙12”，大爺大媽擠爆超市，便利店賣空貨架，面包房被搶購(gòu)一空，線下消費(fèi)的火熱場(chǎng)面，至今仍被人津津樂道。今年“雙12”，參與商家比去年更多，線下消費(fèi)場(chǎng)景更加廣泛豐富，在超市、便利店之外，更多增加了餐飲、美容美發(fā)、菜場(chǎng)等。

　　昨日，支付寶與口碑披露了今年“雙12”的籌備情況與創(chuàng)新玩法。在這個(gè)被命名為“1212支付寶口碑全球狂歡節(jié)”的日子，將有超過30萬(wàn)家的線下商戶參與活動(dòng)，覆蓋餐飲、超市、便利店、外賣、商圈、機(jī)場(chǎng)、美容美發(fā)、電影院等八大線下場(chǎng)景，遍及全國(guó)200多個(gè)城市和澳洲、亞洲及港澳臺(tái)等12個(gè)國(guó)家與地區(qū)。用戶在口碑平臺(tái)領(lǐng)取商家折扣并用支付寶付款，可以享受5折優(yōu)惠。

　　超市便利店仍是今年“雙12”的重點(diǎn)。在西安，沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、永輝等大型連鎖超市，唐久、每一天等便利店都將參與。12月12日，消費(fèi)者在這些門店使用支付寶付款，最多可以享受5折優(yōu)惠。

　　本地生活服務(wù)成今年亮點(diǎn)

　　O2O時(shí)代，線上線下融合成一大潮流。記者從京東西北集團(tuán)了解到，京東到家“雙12”購(gòu)物節(jié)從12月1日延續(xù)到12月12日，即日起每日推出一款超低價(jià)爆品。涵蓋了龍蝦、水果、鮮花、蛋糕、食用油、牛奶、大米、雞蛋、牛排、保健品等超市產(chǎn)品和生鮮。市民足不出戶就可以享受到實(shí)惠、優(yōu)質(zhì)的超市生鮮等2小時(shí)內(nèi)送到家的便捷。

　　京東到家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，O2O不僅改變了城市人群的購(gòu)物渠道，更從生活場(chǎng)景的角度為他們節(jié)省時(shí)間，提供最便捷的服務(wù)。比如可以預(yù)訂各種生活必需的糧油米面，讓老人的購(gòu)物輕松方便；朋友聚會(huì)，可以簡(jiǎn)單快捷地叫火鍋上門。

　　在針對(duì)市民提供外送的生活服務(wù)之外，校園市場(chǎng)也已成為電商爭(zhēng)奪的“香餑餑”。記者了解到，西安高校眾多，今年各大電商都在搶灘校園市場(chǎng)，成為“雙12”又一主戰(zhàn)場(chǎng)。京東在西安12所大學(xué)設(shè)立“京東派”校園店，阿里巴巴采用支付寶交易的自動(dòng)售貨機(jī)已進(jìn)入西安校園市場(chǎng)。超級(jí)課程表接入易點(diǎn)到的零食外賣服務(wù)，目前已覆蓋西安67所高校。

　　線下商戶開啟智能時(shí)代

　　從超市便利店到餐飲美容美發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)線下商業(yè)領(lǐng)域的拓展越來越廣?；ヂ?lián)網(wǎng)與線下消費(fèi)的融合也越來越深。

　　記著觀察發(fā)現(xiàn)，去年“雙12”，在超市、在餐館用手機(jī)支付還是一個(gè)新鮮事兒。如今，如果哪家超市不支持手機(jī)支付，反而有點(diǎn)奇怪了。除了支付體驗(yàn)更加完善之外，各大O2O平臺(tái)還能為線下商家提供平臺(tái)流量、會(huì)員營(yíng)銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等綜合支持，提升經(jīng)營(yíng)的效率。實(shí)體商家通過數(shù)據(jù)分析，將不同的商品或服務(wù)與不同目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，可以大幅提高線下商家的經(jīng)營(yíng)效率。

　　“‘雙12’之于線下商業(yè)，如同‘雙11’之于線上網(wǎng)購(gòu)，將成為一個(gè)重要標(biāo)志?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在全新的O2O生態(tài)中，互聯(lián)網(wǎng)以技術(shù)、平臺(tái)和數(shù)據(jù)反哺線下商業(yè)，將開啟新的商業(yè)智能時(shí)代。對(duì)商戶來說，雖然線下門店也能有效覆蓋，但隨著人們購(gòu)買習(xí)慣向線上遷移，如何借助線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道的打通與覆蓋，已成為傳統(tǒng)超市、零售實(shí)體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下轉(zhuǎn)型的必然選擇。 記者王赫