近期要不要買彩電?如果不急，不妨等明年，屆時(shí)價(jià)格會(huì)“撕”得更厲害。日前，記者從彩電廠商了解到，曾經(jīng)缺少芯片和屏的國(guó)產(chǎn)彩電業(yè)，如今開始發(fā)力，有廠商像手機(jī)領(lǐng)域的華為一樣殺入了芯片領(lǐng)域，而且液晶面板也已經(jīng)供過于求，多過上世紀(jì)90年代末的彩電品牌扎堆，2016年彩電價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更慘烈。

　　市場(chǎng)：芯片來了 面板多了

　　“沒有自己的芯片將永遠(yuǎn)是二流廠家，更無法定義自己的原生產(chǎn)品。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健曾如是形容國(guó)內(nèi)彩電廠商的窘境。日前，海信發(fā)布了自主研發(fā)的SOC級(jí)畫質(zhì)芯片Hi-View Pro，此舉也將終結(jié)7000萬臺(tái)中國(guó)彩電沒有中國(guó)“芯”的歷史。

　　隨著4K、8K片源的普及以及視頻流媒體的播放和解析需要，大屏需要畫質(zhì)芯片、主芯片以及TCOM芯片三組芯片相互依賴、同時(shí)運(yùn)行，才會(huì)大幅度提高運(yùn)算性能。據(jù)了解，海信研發(fā)的畫質(zhì)芯片Hi-View Pro能夠大幅度提高液晶電視畫面的動(dòng)態(tài)范圍、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色域、清晰度和運(yùn)動(dòng)流暢性。

　　“國(guó)產(chǎn)芯”將大幅降低畫質(zhì)芯片的成本，從而降低彩電價(jià)格。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝表示，明年液晶電視面板供過于求的情況加劇，再加上國(guó)內(nèi)彩電銷量不增長(zhǎng)，以及眾多新品牌加入，2016年彩電價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更慘烈，明年此時(shí)會(huì)有廠商“受不了”，彩電市場(chǎng)整合會(huì)提前到來。

　　這也意味著，消費(fèi)者明年購(gòu)買彩電，在享受低價(jià)的性價(jià)比之時(shí)，還需盡量選擇知名品牌。

　　OLED電視價(jià)格明年將繼續(xù)走低

　　盡管今年彩電市場(chǎng)頗為不景氣，但一個(gè)利好消息是三星重回OLED市場(chǎng)。劉棠枝認(rèn)為，明年是OLED電視的推廣年，0LED電視的成本、售價(jià)都會(huì)下降。下一個(gè)財(cái)年，創(chuàng)維計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)銷售3萬臺(tái)0LED電視，“預(yù)計(jì)明年我們?cè)贠LED電視市場(chǎng)會(huì)有好的回報(bào)”。

　　記者了解到，創(chuàng)維截至今年9月30日的半年報(bào)中顯示，毛利40.23億港元，較去年同期增加11.4%，主要是4K、超輕薄電視做的貢獻(xiàn)。明年，彩電廠商除了推OLED電視提高毛利外，還有就是擴(kuò)大內(nèi)容和服務(wù)的運(yùn)營(yíng)收入。據(jù)悉，娛樂和體育成為彩電廠商開發(fā)的新市場(chǎng)。日前，PPTV宣布與英超利物浦足球俱樂部達(dá)成戰(zhàn)略合作，針對(duì)利物浦球迷推出定制版電視。

　　同時(shí)，創(chuàng)維、海信、TCL則瞄準(zhǔn)千萬級(jí)電視大屏活躍用戶，將廣告收入、視頻收入分成、游戲收入分成作為新的收入源。截至2015年10月，創(chuàng)維的智能電視激活用戶累計(jì)已超過1000萬，日均活躍用戶400多萬。（李光焱）