“燕京的目標是做中國最好的啤酒，對標也是國際領先標準。凡國際知名品牌啤酒企業(yè)生產(chǎn)的高端產(chǎn)品，燕京完全能夠釀造出來?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sz000729/" target="_blank" title="燕京啤酒 000729">燕京啤酒副總經(jīng)理、董秘劉翔宇這樣表示。

　　2015年上半年，在整個啤酒行業(yè)景氣度下滑的情況下，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量296萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入70.38億元，凈利潤5.98億元，同比增長2.83%。

　　近年來，燕京啤酒一直繼續(xù)深化產(chǎn)品結構調(diào)整，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產(chǎn)品線，其中中高檔啤酒產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的三分之一左右。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認為，以往啤酒產(chǎn)業(yè)的競爭是1.0版，典型模式是“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”，拼的是規(guī)模、產(chǎn)量。但從目前來看，行業(yè)間并購接近尾聲。未來啤酒業(yè)競爭進行2.0版，啤酒企業(yè)開始拼“內(nèi)功”，通過精耕區(qū)域市場、調(diào)結構來實現(xiàn)內(nèi)涵式增長。

　　燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發(fā)展趨勢，通過調(diào)整產(chǎn)品結構，打造啤酒業(yè)競爭2.0版本的產(chǎn)品。

　　燕京啤酒是中國鮮啤的原創(chuàng)者，其自主研發(fā)的中國第一支瓶裝鮮啤是中國啤酒工業(yè)發(fā)展的一個里程碑，燕京啤酒也是中國唯一可以生產(chǎn)瓶裝鮮啤，并能長期保存的企業(yè)。2013年燕京啤酒集團自主研發(fā)的白啤，傳承德國“純凈釀造法”工藝，香氣獨具一格，酯香突出，入口凈爽，將最原始的營養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費者，贏得了眾多消費者的青睞。

　　從清爽到鮮啤再到白啤，變的是口味，不變的是卓越品質，燕京啤酒始終堅持打造健康、綠色、高端的產(chǎn)品品質，從而讓產(chǎn)品具備強大的市場競爭力。

　　2015年“中國500最具價值品牌”排行榜上，燕京啤酒以802.68億元的品牌價值位居第40位，較去年的660.76億元增長141.92億元，增長率為21.48%。燕京啤酒僅僅用了30年時間就跨越了世界大型啤酒集團百年發(fā)展過程，依靠的就是注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出具有卓越品質的啤酒產(chǎn)品，從而贏得消費者的厚愛，創(chuàng)造了民族啤酒的輝煌成果。

　　卓越品質鑄就強大的競爭力，領先一步進行產(chǎn)品結構調(diào)整，讓燕京集團在啤酒業(yè)在2.0時代具備了更大的競爭優(yōu)勢。

　　“2014年，燕京啤酒中高端啤酒銷量增長達30%以上，在啤酒行業(yè)的發(fā)展中，燕京走了一條民族工業(yè)的發(fā)展之路。目前五大啤酒集團中，燕京啤酒是完全具有自主知識產(chǎn)權的，沒有一股外資參股的國有控股的民族品牌。我們有信心、有決心、有能力打贏這場攻堅戰(zhàn)，保持燕京啤酒在行業(yè)中的優(yōu)勢地位，全面實現(xiàn)企業(yè)核心競爭力提高，工藝技術水平做強、市場網(wǎng)絡做強、燕京品牌做強、經(jīng)濟實力做強的奮斗目標。” 北京燕京啤酒股份有限公司董事長李福成這樣表示。（張偉云）