環(huán)島騎行、跑馬拉松、戶外徒步……體育旅游漸成風(fēng)尚

　　“杭馬”可否與西湖打包成特色旅游產(chǎn)品？

　　□本報(bào)記者 王楓林 實(shí)習(xí)生 周夏林

　　本周一，一則“科比親筆撰文透露下賽季退役”的消息被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。不少網(wǎng)友遺憾表示：“整整追了十年的偶像，即便有下一個(gè)科比，我也沒(méi)有下一個(gè)青春可以追！”

　　記者在微信朋友圈看到，已經(jīng)有旅行社趁熱打鐵推出了去美國(guó)洛杉磯看“湖人VS馬刺”球賽的產(chǎn)品，其中明年1月中旬的機(jī)位已經(jīng)報(bào)滿，只剩當(dāng)月月底少量余位，“科比效應(yīng)”可見(jiàn)一斑。

　　在和體育搭邊的旅游產(chǎn)品中，今年風(fēng)頭最勁的莫過(guò)于海外馬拉松旅游。參加完馬拉松后去奧特萊斯血拼一場(chǎng)，或是泡個(gè)溫泉，成了熱愛(ài)長(zhǎng)跑又熱愛(ài)旅游人士的“新玩法”。旅行社推出的馬拉松游產(chǎn)品銷售也是十分火爆，幾乎一推出來(lái)就報(bào)滿了。

　　體育旅游走紅，海外馬拉松游產(chǎn)品最受歡迎

　　體育旅游近年來(lái)在國(guó)內(nèi)升溫迅速，市場(chǎng)需求量增加，旅游機(jī)構(gòu)紛紛開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。除了最早的英超、西甲、溫網(wǎng)等國(guó)際頂級(jí)賽事觀賽游產(chǎn)品外，還有包團(tuán)去滑雪、環(huán)島騎自行車、游泳等休閑體驗(yàn)類“旅游+運(yùn)動(dòng)”產(chǎn)品。不過(guò)，最近流行起來(lái)的體育旅游，則是招募熱愛(ài)長(zhǎng)跑的旅客參加黃金海岸馬拉松、濟(jì)州島馬拉松等國(guó)際知名長(zhǎng)跑賽事，邊旅游邊跑步，讓愛(ài)好體育的游客兩不誤。

　　“我們?cè)趲啄昵熬屯瞥鲞^(guò)體育旅游產(chǎn)品，比如臺(tái)灣橫渡日月潭（游泳）、環(huán)島自行車比賽等，這些旅游產(chǎn)品不僅價(jià)格親民（像臺(tái)灣橫渡日月潭只要三四千元一人），還兼具體驗(yàn)性和觀光性，市場(chǎng)反響很不錯(cuò)，推出來(lái)沒(méi)幾天產(chǎn)品就能賣光?！闭憬?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600138/" target="_blank" title="中青旅 600138">中青旅副總經(jīng)理朱小軍說(shuō)，“不過(guò)現(xiàn)在去臺(tái)灣環(huán)島騎行游已經(jīng)不夠新鮮了，很多人想去臺(tái)灣參加一次馬拉松比賽。我們公司今年大規(guī)模推出海外馬拉松旅游產(chǎn)品，我們已經(jīng)成功做了濟(jì)州島、澳大利亞黃金海岸馬拉松等包團(tuán)游，明年我們將會(huì)推出加拿大、日本等地的馬拉松游?！?/p>

　　朱小軍稱，現(xiàn)在體育旅游的配套服務(wù)也在不斷升級(jí)完善。比如跑馬拉松，并非是一般旅游產(chǎn)品里加一項(xiàng)馬拉松那么簡(jiǎn)單。“我們配備專業(yè)接待人員，幫助游客解決賽前備戰(zhàn)到賽后休閑放松的一切問(wèn)題，而且在當(dāng)?shù)氐鸟R拉松比賽中專門(mén)設(shè)立我們的‘浙江中青旅’的休息驛站，給游客提供貼心的服務(wù)。”

　　“下個(gè)月還有很多的海外馬拉松賽事，比如柬埔寨吳哥窟、日本奈良、泰國(guó)清邁和大城等的國(guó)際馬拉松?！弊鳛檎憬∽畲蟮膮歉缈甙鼨C(jī)商，浙江新世界國(guó)旅策劃部的陳苑苑對(duì)記者說(shuō)，吳哥窟和日本的馬拉松游產(chǎn)品銷售最火，一推出就報(bào)滿了。

　　據(jù)陳苑苑提供的一份海外馬拉松賽事時(shí)間表，今年10月份到目前為止，他們已經(jīng)推出了涵蓋越南、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等目的地的7個(gè)馬拉松游產(chǎn)品。

　　“我們之所以要開(kāi)發(fā)馬拉松游產(chǎn)品，是為了能更好地服務(wù)于那些愛(ài)長(zhǎng)跑又愛(ài)旅游的客人。跑過(guò)‘杭馬’的人都知道，要先通過(guò)官方渠道報(bào)名，而且還未必報(bào)得進(jìn)去，等到通知你報(bào)名成功后，還要自行去領(lǐng)裝備。若是要參加海外的馬拉松賽事，這些步驟做起來(lái)可一點(diǎn)不省心啊?！标愒吩氛f(shuō)，“現(xiàn)在我們一條龍打包賽前、賽中以及賽后的所有服務(wù)項(xiàng)目，游客只要在家里等到出發(fā)日期即可。另外我們還有專門(mén)的教練，也算是增值服務(wù)，向游客詳盡交代賽事要點(diǎn)、熟悉跑道、賽前熱身等情況?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)馬拉松游產(chǎn)品尚處市場(chǎng)空白

　　除了推出海外馬拉松游外，浙江新世界國(guó)旅今年還主辦了首屆東海帆船節(jié)和舟山群島徒步游活動(dòng)，也頗受喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的游客青睞。舟山徒步游共吸引了2000多名游客報(bào)名。

　　“帆船運(yùn)動(dòng)游產(chǎn)品今年我們只試水了一季，價(jià)格也不算低，但沒(méi)想到收客情況還不錯(cuò)，明年我們爭(zhēng)取在春夏秋做三季帆船運(yùn)動(dòng)游產(chǎn)品，滿足更多游客的需求?！标愒吩氛f(shuō)。

　　今年1月份起，長(zhǎng)白山機(jī)場(chǎng)開(kāi)通了杭州直飛長(zhǎng)白山的旅游包機(jī)，浙江萬(wàn)達(dá)旅行社因此推出滑雪旅游度假產(chǎn)品。該旅行社的倪嘉嘉說(shuō)，“隨著2020年北京冬奧會(huì)的到來(lái)，國(guó)內(nèi)滑雪游產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越受大眾喜歡，相比于日韓等地的境外滑雪產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)滑雪游產(chǎn)品語(yǔ)言上沒(méi)有障礙，性價(jià)比更高?！?/p>

　　倪嘉嘉認(rèn)為：“現(xiàn)在‘走馬觀花’的旅游觀念正逐漸過(guò)時(shí)，游客不再滿足于單純觀光、購(gòu)物，而是轉(zhuǎn)向更深度、更個(gè)性化的玩法。在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，喜愛(ài)體育和喜愛(ài)旅游的人群有一定的重合度，都熱愛(ài)戶外，追求一定品質(zhì)的生活，喜歡結(jié)交朋友。體育和旅游一定能夠很好地融合，因此體育旅游的發(fā)展空間會(huì)很大?！?/p>

　　不過(guò)，記者了解到，目前幾乎沒(méi)有旅行社把國(guó)內(nèi)的馬拉松賽事包裝成旅游產(chǎn)品推廣，國(guó)內(nèi)馬拉松游產(chǎn)品尚處于市場(chǎng)空白。

　　“有些人可能認(rèn)為跑馬拉松相對(duì)于攀巖、劃艇、滑雪等運(yùn)動(dòng)，技術(shù)含量較低，不需要有專業(yè)的隊(duì)伍支撐，更不需要旅行社深度參與提供服務(wù)，游客完全可以自由行去一個(gè)城市跑馬拉松再順帶旅游。但是事實(shí)上并非如此，一些旅行社在海外馬拉松游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)上已經(jīng)做得十分成熟。這里還是有很多值得國(guó)內(nèi)馬拉松賽事主辦方和旅游機(jī)構(gòu)借鑒的地方。”一位業(yè)內(nèi)人士建議，杭州旅游資源很豐富，“杭馬”的知名度也越來(lái)越廣，未來(lái)可以考慮將杭州旅游和“杭馬”結(jié)合起來(lái)，打包成特色體育旅游產(chǎn)品。

　　旅游機(jī)構(gòu)紛紛盯上體育旅游“新藍(lán)?！?/p>

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)體育旅游雖然每年以30%至40%的速度增長(zhǎng)，但它仍僅占旅游業(yè)中的5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體驗(yàn)式體育旅游的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

　　體育旅游這個(gè)新興的細(xì)分領(lǐng)域，被旅行社巨頭看作是“新藍(lán)?！?。今年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布投資西甲馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部，花4500萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)馬競(jìng)俱樂(lè)部20%的股份，7月份入股同程旅游網(wǎng)。同程旅游相關(guān)人士曾對(duì)記者透露，今后同程有可能會(huì)包團(tuán)讓游客去看西甲比賽。

　　眾信旅游日前宣布，在2015—2016、2016—2017兩個(gè)賽季，眾信旅游將成為首鋼籃球俱樂(lè)部官方指定旅行社。

　　據(jù)眾信旅游副總裁林巖介紹，眾信旅游近期成立了“體育旅游”產(chǎn)品部，此次與“首鋼籃球”進(jìn)行合作，是眾信旅游在體育旅游領(lǐng)域的又一布局，通過(guò)與國(guó)內(nèi)知名籃球俱樂(lè)部合作從而形成消費(fèi)者引流，讓更多的體育與旅游愛(ài)好者選擇眾信?！拔磥?lái)，我們還將繼續(xù)發(fā)力體育旅游板塊，觸角延伸至澳網(wǎng)、足球、籃球、馬拉松及大型體育賽事等多元、細(xì)分的體育旅游板塊?！?/p>