當(dāng)越來越多的“國際大牌”進(jìn)駐成都，正當(dāng)這個(gè)1400萬人口的城市打造具有國際影響力的購物天堂;當(dāng)越來越多的全球游客涌入成都，正值這座3000年文化底蘊(yùn)的都市建設(shè)世界旅游目的地；而當(dāng)越來越多的“時(shí)尚消費(fèi)”滋生于成都，恰逢這座經(jīng)濟(jì)總量“破萬億”的城市加速現(xiàn)代化國際化進(jìn)程……

　　11月28日，廈門舉行的“2015中國城市時(shí)尚盛典”上，成都力壓北上廣，獲評“2015年最佳時(shí)尚生活城市”。

　　我們由此感嘆消費(fèi)的力量和時(shí)尚的魅力，更由此關(guān)注成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的新機(jī)遇和新動力。本報(bào)記者由此深入采訪業(yè)界專家、時(shí)尚達(dá)人，共探時(shí)尚消費(fèi)新進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)遇，共話我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動向，共促我市現(xiàn)代化國際化的新進(jìn)程。

　　壹

　　經(jīng)濟(jì)新動力

　　時(shí)尚消費(fèi)

　　引領(lǐng)新供給

　　記者首先關(guān)注到國家的最新頂層設(shè)計(jì)。

　　本月，國務(wù)院連發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)對促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》兩個(gè)重磅文件，全面部署消費(fèi)升級，培育新供給、新動力。

　　其中，《生活性服務(wù)業(yè)指導(dǎo)意見》是我國推動生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展的第一個(gè)系統(tǒng)性政策文件，與去年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》，共同構(gòu)成了我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)頂層設(shè)計(jì)。而《新消費(fèi)指導(dǎo)意見》從構(gòu)建消費(fèi)升級、有效投資、創(chuàng)新驅(qū)動、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、有機(jī)結(jié)合的發(fā)展路徑，系統(tǒng)闡述了以新消費(fèi)引領(lǐng)新供給新動力的總體思路，并明確提出“四個(gè)堅(jiān)持”：堅(jiān)持消費(fèi)引領(lǐng)，以消費(fèi)升級帶動產(chǎn)業(yè)升級；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，以供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力；堅(jiān)持市場主導(dǎo)，以公平競爭激發(fā)社會活力；堅(jiān)持制度保障，以體制創(chuàng)新來培植需求動力。值得關(guān)注的是， “時(shí)尚消費(fèi)”明確寫入了消費(fèi)升級的六大方向：服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、農(nóng)村消費(fèi)和品質(zhì)提升型消費(fèi)。

　　記者還關(guān)注到市場的最新動向。

　　據(jù)外媒報(bào)道，今年“感恩節(jié)”當(dāng)天，美國的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過17億美元，而這只是剛剛過去的中國“雙11”全網(wǎng)銷售額的十分之一左右。中國人用“買買買”再次驗(yàn)證了大眾消費(fèi)力的強(qiáng)大，正如阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云所說，“雙11”已經(jīng)證明，中國不是缺乏內(nèi)需消費(fèi)力，而是要思考如何引爆消費(fèi)力。

　　而隨著大眾消費(fèi)觀之變，投資、消費(fèi)、出口“三駕馬車”對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)也正悄然發(fā)生變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我市社會消費(fèi)品零售總額6553.8億元，同比增長11.8%。今年前三季度，成都市服務(wù)業(yè)增速10.0%，比全市GDP增速高2個(gè)百分點(diǎn)；特別是，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1469.03億元，同比增長24.56%。

　　貳

　　特約觀察者：行攝30個(gè)國家和地區(qū)的記者遲阿娟

　　城市新標(biāo)簽

　　國際大牌

　　偏愛時(shí)尚成都

　　熊貓、蜀錦、火鍋，春熙路、青羊?qū)m、武侯祠……無疑都是成都最典型的城市標(biāo)簽。而現(xiàn)在，成都的城市標(biāo)簽里還要再加上一個(gè)：國際時(shí)尚大牌。

　　2010年前的成都，盡管有人氣十足的王府井、百盛、仁和春天等老牌百貨店，但還難覓國際范的高端購物中心——為國際大牌提供廣闊店鋪面積的購物中心。當(dāng)年的品牌專賣店規(guī)模都不大，“路易威登”2001年首次進(jìn)入成都時(shí)，不得不將店址選在天府喜來登酒店，以“店中店”的形式落腳。

　　而現(xiàn)在，這種情況隨著仁恒置地、遠(yuǎn)洋太古里、成都國際金融中心等高端購物中心的進(jìn)駐發(fā)生了改變。這批高端購物中心也引發(fā)了大牌進(jìn)入成都市場的高潮。巴黎世家華西區(qū)首店、巴寶莉西南區(qū)旗艦店、香奈兒中西部首店、迪奧中國最大旗艦店、菲拉格慕亞洲區(qū)最大旗艦店、華倫天奴中西部首店，還有最顯眼的，也是唯一的3層路易威登西南區(qū)最大旗艦店都進(jìn)駐成都國際金融中心（IFS）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我市國際一線品牌引進(jìn)率超過85%，成為西部地區(qū)高端國際品牌投放首位度最高的城市；百貨及購物中心等商業(yè)設(shè)施規(guī)模已達(dá)到539萬平方米，初步形成6個(gè)城市主力商圈和28條特色街區(qū)為依托的多中心商業(yè)商務(wù)活動片區(qū)。

　　為何選址挑剔的時(shí)尚品牌這么愛成都？浪凡（Lanvin）是這樣評價(jià)他們選擇在成都開出西南地區(qū)首個(gè)精品店的決定：“將浪凡專賣店開到成都是邁向中國西南市場的第一步。”

　　浪凡的理由或許可以代表成都眾多高端品牌運(yùn)營者的聲音——成都的人氣不容忽視。

　　今年，面對“新常態(tài)、萬億級，再出發(fā)”的新起點(diǎn)，成都市委、市政府更是提出了加快建設(shè)具有國際影響力的購物天堂的發(fā)展戰(zhàn)略，并正式對外發(fā)布了《成都建設(shè)具有國際影響力購物天堂行動計(jì)劃》。按照計(jì)劃，到2020年，全市社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到8500億元，旅游購物收入占旅游總收入比例達(dá)到30%。

　　知名時(shí)尚品牌的聚集，進(jìn)一步增強(qiáng)了成都打造國際購物天堂、世界旅游目的地城市的實(shí)力和底氣。但在資深攝影記者遲阿娟看來，成都的時(shí)尚不只停留在奢飾品，還有成都人的生活態(tài)度。記者生涯，說走就走的隨性，讓遲阿娟隨時(shí)都“在路上”，至今足跡已遍布全世界近30個(gè)國家和地區(qū)。行走在異國他鄉(xiāng)，她總是不自覺地會把各個(gè)城市和成都相比?！叭恕笔撬u價(jià)一個(gè)地方時(shí)尚魅力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一?！八街幠抢锏娜藥Ыo你心情的愉悅是再美的風(fēng)光都不能相比的。而成都無論從城市建設(shè)、奢侈品入駐，還是市民裝束、精神面貌來看，都不輸像巴黎、米蘭、尼斯這樣的時(shí)尚之都?！?/p>

　　對于成都的時(shí)尚，遲阿娟有自己的看法：“簡單來說，時(shí)尚就是‘時(shí)間’與‘崇尚’的相加，即短時(shí)間里一些人所崇尚的生活。這種時(shí)尚涉及生活的各個(gè)方面，如衣著打扮、飲食、行為、居住、消費(fèi)，甚至情感表達(dá)與思考方式等。成都的美食美景能吸引人來，宜居宜業(yè)的環(huán)境也能留下人，這就是成都的一種時(shí)尚?！?/p>

　　叁

　　特約觀察者：新能源汽車推進(jìn)會常務(wù)副秘書長吳蕾

　　時(shí)尚新方向

　　綠色消費(fèi)

　　催生產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　說到時(shí)尚，不得不說風(fēng)行世界的綠色消費(fèi)；而說到綠色消費(fèi)，又不得不說當(dāng)下正火的新能源汽車。

　　根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，1-9月份我國實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷售13.67萬輛，同比增長2.3倍，而在3年前，這個(gè)數(shù)字才剛剛破萬，2013年也僅有1.76萬輛。新能源汽車銷量劇增背后是居民消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，也反映出中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向和趨勢。受到能源資源緊缺的制約以及綠色消費(fèi)理念的普及，汽車行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展愈發(fā)成為整個(gè)社會關(guān)注的問題，新能源汽車逐漸成為新一輪國際汽車產(chǎn)業(yè)競爭和科技實(shí)力比拼的焦點(diǎn)之一，也成為居民消費(fèi)的熱點(diǎn)之一。

　　新能源汽車是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源（或使用常規(guī)的車用燃料、采用新型車載動力裝置）的汽車，包括純電動汽車、混合動力汽車、燃料電池電動汽車等。近年來，國家在政策層面給予了新能源汽車行業(yè)一系列利好，從宏觀層面推動了這一行業(yè)的快速發(fā)展，相繼出臺了“新能源汽車免征車輛購置稅” “政府機(jī)關(guān)購買的新能源汽車占當(dāng)年配備更新總量的比例不低于30%”“新建住宅配建停車位應(yīng)100%建設(shè)充電設(shè)施或預(yù)留安裝條件”等政策，今年以來，我國更是進(jìn)一步將新能源汽車納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

　　而成都，則一直都走在國內(nèi)發(fā)展新能源汽車的領(lǐng)先前列。早在2008年11月，成都就確定了“以純電動技術(shù)路線為發(fā)展方向，加快推動新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向?！?010年7月，成都成為第一輪全國25個(gè)新能源汽車示范推廣試點(diǎn)城市，2013年11月，科技部等四部委公布第二輪全國首批28個(gè)新能源汽車推廣應(yīng)用城市或區(qū)域名單，成都市再次名列其中。

　　然而盡管發(fā)展較早，目前成都的新能源汽車行業(yè)仍存在個(gè)人消費(fèi)較低和充電設(shè)施不足等問題，新能源汽車推進(jìn)會常務(wù)副秘書長吳蕾認(rèn)為，“成都的新能源汽車主要應(yīng)用在公交及貨運(yùn)方面，個(gè)人消費(fèi)還很低，這主要是受到充電設(shè)施不足的局限。”吳蕾說，“但是許多市民，特別是年輕人對于新能源車出于對新能源車的新技術(shù)、環(huán)保的生活態(tài)度的認(rèn)可以及價(jià)格較低等諸多因素的影響，對新能源汽車的未來持樂觀的態(tài)度，這部分人也將成為購買的主力軍?！?/p>

　　吳蕾認(rèn)為，“新能源汽車能有效地改善能源危機(jī)及環(huán)境污染問題，對于汽車產(chǎn)業(yè)從某種意義上來說，會重新書寫行業(yè)的結(jié)構(gòu)，在接下來的一段時(shí)間內(nèi)，新能源汽車行業(yè)會處在一個(gè)技術(shù)不斷優(yōu)化、上下游企業(yè)不斷快速發(fā)展的階段。”

　　對于成都來講，全國第三的汽車保有量預(yù)示著巨大的市場容量，區(qū)域內(nèi)駐扎的多個(gè)整車（機(jī)）項(xiàng)目和關(guān)鍵零部件項(xiàng)目奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時(shí)成都汽車產(chǎn)業(yè)研究院等機(jī)構(gòu)的設(shè)立將會為未來成都新能源汽車行業(yè)的發(fā)展增添動力，“相信新能源汽車的發(fā)展會對成都的經(jīng)濟(jì)帶來新一輪的增長。成都當(dāng)乘勢而上，以消費(fèi)升級帶動產(chǎn)業(yè)升級?！眳抢僬f。

　　肆

　　特約觀察者： 中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長楊繼瑞

　　經(jīng)濟(jì)新思考

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”

　　推動時(shí)尚消費(fèi)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”思維給社會經(jīng)濟(jì)帶來了新的思考方式，創(chuàng)造了新的發(fā)展方向。成都漸成流行的時(shí)尚消費(fèi)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，呈現(xiàn)出獨(dú)有的優(yōu)勢和全球競爭力。“成都正在建設(shè)世界旅游目的地、國際購物天堂、具有國際影響力的區(qū)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心，離不開創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)?！?在中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長楊繼瑞看來，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新的思維模式，本身就是創(chuàng)新的產(chǎn)物，時(shí)尚消費(fèi)只有充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，才能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　“近年來，我國消費(fèi)需求對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)明顯增強(qiáng)，今年前三季度，全國消費(fèi)對GDP的增長貢獻(xiàn)率高達(dá)58.4％，持續(xù)居‘三駕馬車’之首?！睏罾^瑞在接受記者采訪時(shí)表示，“在全球一體化的新格局中，成都要著力打造西部經(jīng)濟(jì)增長極，消費(fèi)的作用就顯得很重要。時(shí)尚消費(fèi)作為消費(fèi)的一個(gè)重要分支，其重要性不言而喻。”

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維是基于用戶的需求，以‘痛點(diǎn)思維’‘爆點(diǎn)思維’‘粉絲思維’尋找用戶的爆點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)度。”楊繼瑞這樣理解“互聯(lián)網(wǎng)+”。他表示，時(shí)尚消費(fèi)必須充分依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”通過改變消費(fèi)模式、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛力，已對時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)生巨大的推動作用。

　　“未來5年，隨著成都中產(chǎn)階級的增多和時(shí)尚消費(fèi)的年輕化，將時(shí)尚消費(fèi)與‘互聯(lián)網(wǎng)+’充分融合定會打開一片新的消費(fèi)藍(lán)海?！睏罾^瑞說。

　　“傳統(tǒng)的線下消費(fèi)由于受到地域和時(shí)間的限制，無形中縮小了時(shí)尚消費(fèi)的需求市場。‘互聯(lián)網(wǎng)+’的提出可以使得多元化、碎片化、迅速化的消費(fèi)活動開始為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)，擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)需求。”楊繼瑞說，“時(shí)尚消費(fèi)的消費(fèi)者，往往追求的都是有特點(diǎn)、差異化、趣味化，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興消費(fèi)正好滿足了人們的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?yàn)橄M(fèi)者和商家搭建一個(gè)快捷而又實(shí)用的互動平臺，消費(fèi)者可以親自參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，商家則根據(jù)消費(fèi)者對產(chǎn)品外形、性能等多方面的要求提供個(gè)性化的商品。利用信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)空間分散、時(shí)間錯(cuò)位之間的供求匹配，可以提高供求雙方的福利水平，優(yōu)化升級人們的基本需求。這種匹配的供求關(guān)系不僅是一種商業(yè)模式，更代表著未來新文化和新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。” 中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，通過創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升，必須采取正確的消費(fèi)政策釋放消費(fèi)潛力。

　　楊繼瑞透露，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的消費(fèi)者不喜歡被動接受，更傾向于選擇流行、時(shí)尚、前衛(wèi)的新鮮事物來彰顯自我魅力。這種傾向性的選擇緣于互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品、信息、應(yīng)用和服務(wù)連接起來，使消費(fèi)者的“搜索引擎”有了“庫”、有了“源”。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最大限度地?cái)U(kuò)大了時(shí)尚消費(fèi)增量、盤活了時(shí)尚消費(fèi)存量，強(qiáng)化了消費(fèi)者自由選擇、自主消費(fèi)權(quán)。