■緋聞

　　手機(jī)商們的拉鋸戰(zhàn)又開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)——繼小米、樂視高調(diào)搶占2016年春晚廣告黃金位置之后，魅族也財(cái)大氣粗地拿下春晚“白金”位置。這個(gè)春晚，你看到的不僅有歌舞小品相聲，這個(gè)春晚，還是手機(jī)商們的競(jìng)技場(chǎng)。

　　為了追求最強(qiáng)的品牌曝光，手機(jī)商們有多拼呢？十天前，首次參加央視廣告招標(biāo)的樂視高調(diào)宣布，奪得2016年春晚賀歲套裝招標(biāo)冠軍，這也是春晚黃金廣告時(shí)段中唯一一個(gè)30秒廣告。為了拿到這個(gè)位置，樂視投了7199萬元的高價(jià)。消息一出震驚手機(jī)圈，紛紛感嘆樂視財(cái)大氣粗，蓋過了小米的風(fēng)頭。今年剛剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的樂視在營(yíng)銷上向來大手筆，到處轟炸。

　　而小米已經(jīng)不是第一次登上春晚，不過今年小米取得的是春晚賀歲套裝正十位置，據(jù)說投了2238萬元。

　　不過，在魅族更強(qiáng)勢(shì)的“倒二”位置下，友商們都要靠后站了，眾所周知，越靠近春晚開始的位置越貴。11月27日，魅族宣布拿下了春晚特約“倒二”位置，不過沒有公布價(jià)格。

　　什么是“倒二”？春晚開場(chǎng)大合唱之前有個(gè)倒計(jì)時(shí)，倒計(jì)時(shí)前的第一個(gè)特約廣告稱為“倒一”，倒計(jì)時(shí)前的第二個(gè)特約廣告就是“倒二”了。加上報(bào)時(shí)的15秒廣告，這三個(gè)不設(shè)投標(biāo)。因此整體來看，魅族拿到的是春晚第三金貴的廣告位，而樂視位列第四。

　　引人關(guān)注的是，魅族走上春晚頗有點(diǎn)“黃雀在后”的意味。在央視春晚廣告招標(biāo)結(jié)束后，一向低調(diào)謹(jǐn)言的魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章在微博上挑釁說：“小米，樂視是所謂春晚黃金位置？魅族如果做至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產(chǎn)品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉(zhuǎn)發(fā)過十萬我就投了?！笔f轉(zhuǎn)發(fā)量很快就到了，魅族看上去要被逼上梁山，友商們都等著看熱鬧呢。但最終結(jié)果來看，顯然魅族不打無準(zhǔn)備的仗，力壓友商。不過好位置不是靠打打嘴仗就能搞定的。雖然魅族沒有透露此次投春晚花了多少錢，但絕對(duì)價(jià)格不菲。

　　今年的春晚將會(huì)“機(jī)”味十足，歷史上還從未有如此多的手機(jī)品牌共同站上春晚的舞臺(tái)。手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只是初階的價(jià)格戰(zhàn)，關(guān)于品牌的較量才剛剛開始。只是砸了這么多錢上春晚，值當(dāng)嗎？

　　●焦立坤