■段子

　　“而新時代，已然逼近?！痹谡劶奥龟犀F(xiàn)象時，財經(jīng)作家吳曉波這樣形容。在社交媒體時代，粉絲經(jīng)濟已然一躍成為拉動品牌銷量的巨大推力。90后00后小鮮肉已經(jīng)上位，在年輕族群中發(fā)揮著不可估量的影響力和號召力。在小鮮肉的效應(yīng)下，眾多企業(yè)開始了一輪小鮮肉爭奪戰(zhàn)。打開電視，你會發(fā)現(xiàn)，銀幕已經(jīng)完全被小鮮肉霸占，楊洋、李易峰、吳亦凡等小鮮肉極高的曝光度下是企業(yè)對粉絲經(jīng)濟的深度研究。

　　剛剛過去的周六，借力中韓人氣組合UNIQ出道一周年北京粉絲見面會之機，糖果巨頭徐福記旗下品牌熊博士邀請UNIQ成為形象代言人，借此推出品牌升級戰(zhàn)略。

　　據(jù)熊博士品牌負責人介紹，這次品牌升級，主要將目標消費群體年齡提高到22歲以下。2012年糖果食用行為及態(tài)度研究（U&A）數(shù)據(jù)顯示，青少年及以下群體，占整個糖果消費市場的53%?！八麄兡贻p有活力，有自己的想法，并愿意嘗試新事物，是這個時代的意見領(lǐng)袖。因此，我們重新定義熊博士的核心目標群體，將目標消費群體年齡提高到22歲以下青少年，旨在占領(lǐng)糖果市場的半壁江山。”

　　在食品行業(yè)，啟動小鮮肉戰(zhàn)術(shù)的最早是乳企。包括蒙牛、伊利在內(nèi)的乳企都是啟動小鮮肉代言的先鋒。蒙牛旗下真果粒啟用了小鮮肉李易峰代言，蒙牛集團市場管理系統(tǒng)品牌管理三中心總經(jīng)理趙興繼曾透露，真果粒的代言從李冰冰到周迅，然后換到李易峰，是對粉絲調(diào)研的結(jié)果，“真果粒產(chǎn)品的消費群80%是年輕女性”。事實上，小鮮肉效益不容忽視，趙興繼表示，楊洋一個不經(jīng)意喝真果粒的動作，竟在微博上引發(fā)熱搜，從而帶動真果粒銷量的提升。

　　“他們很專業(yè)，一呼百應(yīng)卻井然有序。他們很有組織，他們甚至商業(yè)化。這就是新時代的偶像與粉絲。就是這群沒有經(jīng)歷過短缺經(jīng)濟的典型的90后——天生的中產(chǎn)階級潛質(zhì)擁有者、互聯(lián)網(wǎng)的原住民——將互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮無可抵擋推向娛樂時尚界?！眳菚圆ㄟ@樣形容小鮮肉的粉絲們，“這群在長輩眼里不靠譜不著調(diào)的‘小屁孩兒’已經(jīng)開始影響世界的走向?！?/p>

　　●陳瓊