中新社北京11月28日電 (記者 丁棟)中國研究機構28日發(fā)布《中國新媒體社會責任研究報告(2015)》指出，在多元價值沖突碰撞日益激烈的社會轉(zhuǎn)型期，新媒體需要自覺通過自身特有的傳播力和影響力肩負起聯(lián)絡、溝通、協(xié)調(diào)社會關系的重任，通過線上溝通與線下活動實現(xiàn)社會整合。

　　由中國網(wǎng)絡傳播學會與華中科技大學新聞與信息傳播學院主編的該報告，主要運用新媒體社會責任指標體系對主流新聞網(wǎng)站、大型商業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、青少年網(wǎng)站、微信公眾號和媒體微博進行社會責任的實證評估，呈現(xiàn)出2015年新媒體行業(yè)社會責任的履行狀況。

　　研究發(fā)現(xiàn)，信息生產(chǎn)方面，除青少年網(wǎng)站和微信公眾號外，其他評估對象普遍重視新媒體信息生產(chǎn)責任。新媒體的普遍不足在于信息的原創(chuàng)性，從主流新聞網(wǎng)站到大型商業(yè)網(wǎng)站，大部分評估對象的信息都來自于傳統(tǒng)媒體，缺乏原創(chuàng)意識和獨立意識，同題報道與內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象比較普遍。

　　社會監(jiān)督方面，大部分新媒體社會監(jiān)督效能發(fā)揮不足，監(jiān)督內(nèi)容單一、監(jiān)督實效有限。部分新媒體平臺注重社會監(jiān)督類議題的轟動效應，較少能有持續(xù)性的深入報道，存在一定數(shù)量的“爛尾新聞”。說明新媒體平臺的社會監(jiān)督功能尚有一定提升空間。

　　在激烈的新媒體市場競爭中，文化教育責任依然得到一定重視，總體上低俗的娛樂信息在各大平臺上不多見。協(xié)調(diào)關系方面，新媒體平臺的協(xié)調(diào)關系功能尚有較大提升空間，需要在今后的實踐中予以加強。

　　媒體微信公眾號與媒體微博的社會責任指標是藍皮書重點評價的對象。研究發(fā)現(xiàn)，媒體微信公眾號以提供交流與互動服務為主，信息生產(chǎn)的功能相對弱化。媒體微信公眾號中存在內(nèi)容原創(chuàng)性不足的問題，作為專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)機構應該在原創(chuàng)性加大投入，在更好地服務和溝通用戶的同時，仍然要堅持為用戶提供優(yōu)質(zhì)而有個性的信息產(chǎn)品。

　　“社交媒體社會責任逐步提升，但社會責任執(zhí)行能力的提高需要媒體機構、新聞行業(yè)和政府的共同努力”，研究發(fā)現(xiàn)，媒體微博承擔社會責任情況整體較好，四個維度的具體表現(xiàn)從好到差依次為：信息生產(chǎn)、文化教育、協(xié)調(diào)關系、社會監(jiān)督。但多數(shù)媒體微博的新聞傳播活動呈現(xiàn)出明顯的中庸特點，同題報道與內(nèi)容同質(zhì)現(xiàn)象嚴重，自我保護意識與規(guī)避意識較為明顯，缺乏以獨立意志和深刻思想引導社會的責任感。

　　報告顯示，商業(yè)網(wǎng)站社會責任指標水平總體居中，社會責任狀況有待進一步提升。研究發(fā)現(xiàn)，大型商業(yè)網(wǎng)站存在對于議程設置和輿論引導的把握不夠充分，對廣告的控制水平有待提高，商業(yè)門戶網(wǎng)站在價值觀和社會風尚的踐行上有待提高，娛樂健康度低，互動網(wǎng)民素質(zhì)低于全國網(wǎng)民文化程度。(完)