一個(gè)優(yōu)惠活動(dòng)正在體現(xiàn)出銀行系電商的不同之處……

　　近日，中國光大銀行“購精彩”商城推出消費(fèi)送彩蛋活動(dòng)，在“購精彩”消費(fèi)的每一元都可獲贈(zèng)一個(gè)彩蛋，彩蛋可用于體驗(yàn)光大銀行理財(cái)產(chǎn)品，并獲得到期后的全部收益?！斑呝徫镞呝嶅X”，這種消費(fèi)模式在讓消費(fèi)者體驗(yàn)到傳統(tǒng)網(wǎng)上購物的同時(shí)，也凸顯出銀行系電商的優(yōu)勢，培育出一種消費(fèi)新模式——消費(fèi)+金融服務(wù)。

　　今年10月28日，光大“購精彩”商城（mall.cebbank.com）正式上線。作為光大銀行旗下品牌，商城由各地分行和企業(yè)聯(lián)合建設(shè)，依托光大銀行的優(yōu)勢資源，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品及金融服務(wù)。該平臺(tái)在開業(yè)之初推出“三重大禮注冊即領(lǐng)”活動(dòng)，新用戶注冊即可獲得10元商城通抵券一張；首單消費(fèi)就送1118個(gè)彩蛋，彩蛋可用來體驗(yàn)光大銀行理財(cái)產(chǎn)品，最終獲得到期后的收益部分。這一活動(dòng)與其他優(yōu)惠活動(dòng)配合，使光大銀行“雙十一”當(dāng)日交易額達(dá)平日交易額的2倍以上，截至11日24時(shí)，其今年網(wǎng)上支付交易金額同比增長超過140%。“雙十一”后，光大銀行“購精彩”商城繼續(xù)延續(xù)這些做法，實(shí)現(xiàn)購物與理財(cái)?shù)膶?duì)接，每月逢8日、18日和28日，“購精彩”商城都有特價(jià)搶購、理財(cái)產(chǎn)品優(yōu)惠以及新品上線活動(dòng)。

　　筆者了解到，構(gòu)建“金融+生活”一體化生態(tài)圈，光大就是希望通過向客戶提供精品、直銷、專賣的優(yōu)質(zhì)商品，在滿足客戶網(wǎng)購需求的同時(shí)，培養(yǎng)客戶使用電子渠道金融產(chǎn)品的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)商品交易與金融服務(wù)功能的無縫結(jié)合，創(chuàng)新出更為貼近市場、更加符合客戶需要、更有效率和價(jià)值的金融服務(wù)。

　　光大銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，消費(fèi)者越來越理智，比起商家用“價(jià)格戰(zhàn)”打造的購物節(jié)氛圍，消費(fèi)者對(duì)花錢能“賺錢”更有興趣。“花的無壓力，賺的特輕松”很有可能會(huì)刷新當(dāng)前網(wǎng)購消費(fèi)模式。或許不久的將來，我們看到大家喊的不再是“買買買”而是“賺賺賺”。