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飲鴆止渴式的自救

  • 發(fā)布時間：2015-11-23 09:31:10  來源：中華工商時報  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　面對困境，雅芳也試圖自救，但是其采取的一系列措施似乎并沒有湊效，反而加速了自身的衰敗。

　　盡管一直想洗白，但是纏身多年的“賄賂門”是雅芳一段無法抹去的黑歷史。在2014年12月份，雅芳向美國證交會(SEC)支付1.35億美元試圖了結其在中國的行賄案。但該案件并沒有就此畫上句號。今年8月底，據(jù)路透社報道，雅芳公司尋求批準6200萬美元來達成美國訴訟案和解協(xié)議。這對于持續(xù)虧損的雅芳來說，是一個增加財政壓力卻不得已而為之的選擇。

　　而經(jīng)營模式的轉變也并沒有幫助雅芳力挽狂瀾。雅芳2010年，雅芳任命曾任南拉丁美洲地區(qū)總經(jīng)理的奧多內(nèi)茲為雅芳中國區(qū)總經(jīng)理，將雅芳中國區(qū)業(yè)務模式進行“推倒重來”式的轉型，將集直銷與零售于一身的復合模式逐步轉向直銷模式。2014年4月，來自雅芳臺灣區(qū)的總經(jīng)理葉靖慧出任雅芳大中華區(qū)總裁，并提出在中國市場開辟商場渠道，但目前看來也并沒有實質性的舉措。

　　2015年開始，雅芳大幅縮減了在亞太地區(qū)特別是中國的業(yè)務，并從今年1月開始實施一系列裁員措施以節(jié)約開支。25年的深耕，中國對于雅芳的市場地位可想而知。縮減中國區(qū)的業(yè)務、裁員表面上是節(jié)省了開支，但實際上也是削弱了雅芳的一大勢力。

　　而命運似乎也在跟雅芳開玩笑。今年5月雅芳公司被收購騙局弄得一場空歡喜。假冒全球知名私募股權投資公司TPG Capital的PTG Capital Partners Ltd.于5月15日提起以接近3倍市值全面收購Avon Products，Inc.雅芳公司，這使得雅芳股價一度暴漲20%，不過該要約被迅速戳穿為企圖操縱股價謀利的騙局。

　　7月份，雅芳公司以1.4億英鎊向沃爾格林博茲聯(lián)合公司出售了非核心業(yè)務——英國天然護膚品牌Liz Earle以強化其資本結構。截至6月底，公司擁有現(xiàn)金和短期投資6.97億美元，比截至2014年底的9.61億美元大幅減少，其長期債務也達到了22億美元，并被標普下調(diào)至“垃圾級別”。

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