新浪微博多層次加大流量變現(xiàn)已見(jiàn)成效。11月19日，新浪微博發(fā)布2015年第三季度財(cái)報(bào)，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)，單季度的盈利飆升：盈利2210萬(wàn)美元，比上個(gè)季度增幅超過(guò)1倍。

　　從財(cái)報(bào)內(nèi)容來(lái)看，廣告收入的同比大幅增長(zhǎng)，是新浪微博財(cái)報(bào)靚麗的原因。

　　收入結(jié)構(gòu)顯示，新浪微博中小企業(yè)、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長(zhǎng)。其中，中小企業(yè)和自助廣告收入同比增幅達(dá)到189%，廣告主數(shù)量達(dá)到近50萬(wàn)個(gè)。在品牌廣告層面，得益于與各大電視臺(tái) 、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，新浪微博進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)于品牌客戶(hù)的吸引力，成為廣告主活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)，三季度新浪微博來(lái)自品牌客戶(hù)的收入同比增長(zhǎng)28%，與前兩個(gè)季度相比增幅明顯加快。

　　大力度扶持自媒體

　　新浪微博對(duì)自媒體的扶持力度正在加強(qiáng)。9月份，新浪微博自媒體發(fā)博量比去年12月份提升64%，月閱讀量超過(guò)百萬(wàn)的自媒體數(shù)量上升了39%。通過(guò)微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個(gè)月新浪微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億。垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)量提升，表明用戶(hù)基于興趣的社交行為更加活躍，新微博的垂直化戰(zhàn)略也進(jìn)一步落地。外界認(rèn)為，目前這靈活的商業(yè)化方式則實(shí)現(xiàn)了自媒體作者和平臺(tái)的共同成長(zhǎng)，有助于形成良性的內(nèi)容生態(tài)。

　　此外，用戶(hù)在微博消費(fèi)多媒體信息的行為也更加頻繁。目前圖片已占微博每天發(fā)布內(nèi)容的65%，三季度微博內(nèi)視頻的日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)82%，其中新浪微博CEO微博和秒拍視頻的播放量增長(zhǎng)1.4倍。王高飛表示，微博將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和投資，擴(kuò)大在視頻UGC方面的優(yōu)勢(shì)。

　　內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化加速，為活躍用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)。截至第三季度，微博月活躍用戶(hù)增幅連續(xù)6個(gè)季度超過(guò)30%。上市以來(lái)微博月活躍用戶(hù)凈增長(zhǎng)7800多萬(wàn)，平均每個(gè)季度的增幅達(dá)到35%。來(lái)自移動(dòng)端的月活躍用戶(hù)占比繼續(xù)保持在85%，達(dá)到1.887億，比年初增長(zhǎng)了近5000萬(wàn)。

　　商業(yè)化推進(jìn)步伐加快

　　活躍用戶(hù)規(guī)模提升的同時(shí)，新浪微博商業(yè)化也繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。第三季度，新浪微博營(yíng)收達(dá)到1.247億美元，同比增長(zhǎng)48%，廣告收入達(dá)到1.059億美元，同比增長(zhǎng)高達(dá)62%，移動(dòng)端廣告收入占比也達(dá)到64%，均創(chuàng)下今年新高。王高飛表示，新浪微博將加大拓展品牌客戶(hù)的力度，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出信息流視頻廣告，進(jìn)一步增加品牌客戶(hù)的收入。

　　隨著新浪微博上企業(yè)規(guī)模的提升，新浪微博將從建立社交營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系和完善商業(yè)工具兩個(gè)方面，持續(xù)優(yōu)化新浪微博的商業(yè)生態(tài)。9月份，微博與Socialbakers合作的新浪微博營(yíng)銷(xiāo)分析產(chǎn)品上線，同時(shí)新浪微博還與秒針、Admaster等第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，提供新浪微博廣告投放的社交監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更好的分析社交營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　在商業(yè)產(chǎn)品方面，新浪微博在三季度推出新產(chǎn)品新浪微博櫥窗，用戶(hù)可以通過(guò)新浪微博發(fā)布器直接發(fā)布商品。目前新浪微博櫥窗已經(jīng)與淘寶等電商平臺(tái)打通，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到50萬(wàn)。同時(shí)新浪微博支付用戶(hù)也達(dá)到4800萬(wàn)。