央廣網(wǎng)財經(jīng)11月21日消息 昨日，微博在北京召開主題為“跨屏微聯(lián)動，娛樂博精彩”的分享會，推出系列臺網(wǎng)聯(lián)動營銷解決方案。微博CEO王高飛表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)進入到生態(tài)共建期。微博作為連接受眾、節(jié)目和廣告主的平臺，將與各方協(xié)同努力，致力于推動生態(tài)鏈健康發(fā)展，共同迎接臺網(wǎng)聯(lián)動的黃金期。

　　微博熱度提升1% 可帶動收視率提升0.1%

　　奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好聲音……2015年娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。臺網(wǎng)娛樂營銷也成為吸引用戶眼球、激發(fā)用戶參與的有效手段。作為全球領先的中文社交媒體平臺，微博也已經(jīng)構建起連接節(jié)目、受眾與品牌的完善生態(tài)鏈。

　　電視節(jié)目相關話題，在微博上一直保持較高的熱度。2014年微博熱門話題中，電視節(jié)目相關話題以36.7%的比例高居榜首。通過微博提升關注度，成為綜藝節(jié)目和電視劇最常用的推廣手段，而一檔節(jié)目在微博的討論量增加1%，相應能夠帶動收視率提升0.1%。這也使微博成為臺網(wǎng)聯(lián)動的標配。目前已經(jīng)有超過200個綜藝節(jié)目和熱播電視劇與微博合作，臺網(wǎng)話題閱讀數(shù)更是高達4953億、討論量逾5.3億，僅今年就新增臺網(wǎng)話題3.2萬個。

　　對節(jié)目的制作方而言，借助微博上大量的綜藝節(jié)目、娛樂明星粉絲以及微博的傳播能力能夠快速提升關注。除了話題之外，微博開發(fā)了投票、雷達等產(chǎn)品，提供了更多的互動形式，都有助于用戶的關注度。對受眾來講，他們不再是簡單的關注和追隨者，而是成為了參與者，他們在微博上的行為能對節(jié)目的熱度產(chǎn)生影響，甚至影響節(jié)目的性質(zhì)，有些電視節(jié)目已經(jīng)在嘗試這種方式，讓受眾參與到節(jié)目制作中來，使節(jié)目制作能夠動態(tài)化。對廣告主來講，微博提供了完整的營銷方案，幫助廣告實現(xiàn)伴隨式的體驗營銷。

　　成立臺網(wǎng)聯(lián)盟 推進臺網(wǎng)生態(tài)鏈建設

　　臺網(wǎng)聯(lián)動成為綜藝和電視劇的新常態(tài)，使優(yōu)質(zhì)節(jié)目的商業(yè)價值得到延伸。作為《爸爸去哪兒》的贊助商，伊利QQ星通過對#爸爸去哪兒#主話題、子話題、網(wǎng)友熱議話題三大陣地的植入，不但提高了在贊助商中的辨識度，也提升了節(jié)目的商業(yè)價值?？ㄋ_帝也通過與《十二道鋒味》在微博上相關話題的合作，成功借勢這檔熱播節(jié)目提升了知名度。

　　同時，綜藝節(jié)目的受眾也可以直接轉(zhuǎn)化為廣告主的社交資產(chǎn)。微博建議，廣告主可以分三步玩轉(zhuǎn)臺網(wǎng)聯(lián)動。首先通過大數(shù)據(jù)洞察節(jié)目用戶熱議話題，讓品牌軟性植入。其次將微博特有場景與自身需求結(jié)合，通過“聯(lián)名紅包”等定制化方式激發(fā)粉絲參與。此外也可以通過微博特定的臺網(wǎng)聯(lián)動產(chǎn)品，以創(chuàng)新營銷方式與受眾互動，提升營銷效果。

　　為推動臺網(wǎng)生態(tài)鏈的融合發(fā)展，微博還將聯(lián)合節(jié)目制作和營銷機構、播出平臺、數(shù)據(jù)監(jiān)測機構和自媒體，成立臺網(wǎng)聯(lián)盟。微博將幫助聯(lián)盟成員更好的使用微博臺網(wǎng)聯(lián)動產(chǎn)品，協(xié)助聯(lián)盟成員提升微博影響力，并在運營推廣、產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)據(jù)分析等領域與聯(lián)盟成員開放合作。