剛過去的“雙11”，“福建軍團(tuán)”在電商平臺大展拳腳——

　　特步、安踏、九牧等閩字號品牌紛紛創(chuàng)下單日電商銷售紀(jì)錄，細(xì)分品類的戰(zhàn)果也很“亮眼”，九牧旗艦版花灑、抱抱熊嬰兒腰凳、AUN防臭襪等均豪取全網(wǎng)品類冠軍；

　　在農(nóng)村電商領(lǐng)域，據(jù)阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，我省“村淘”村均成交金額全國排名第一；

　　此外，隨著福州、平潭啟動跨境電商保稅進(jìn)口試點(diǎn)，我省的跨境電商進(jìn)口額也節(jié)節(jié)攀升……

　　能在這場“大考”中拿下高分，是一年來我省不斷完善電子商務(wù)政策空間，推動電商與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深化與電商龍頭企業(yè)合作等結(jié)出的碩果。今年1-9月，全省電子商務(wù)交易額達(dá)4134.8億元，已超過去年全年的80%；限額以上網(wǎng)絡(luò)零售額230.9億元，同比增長76.2%。

　　電商，正成為驅(qū)動福建商務(wù)發(fā)展的高效引擎。

　　完成年度銷售目標(biāo)的一張王牌

　　13分鐘銷售超過1000萬；上午8點(diǎn)15分銷量即超過去年全天；晚上8點(diǎn)05分單一品牌天貓渠道銷售超過1億元……這是今年“雙11”，特步電商的成績單。

　　在特步集團(tuán)副總裁、電商總經(jīng)理肖利華看來，“雙11”不只是一場歷時(shí)24小時(shí)的戰(zhàn)斗，許多企業(yè)的準(zhǔn)備期往往長達(dá)數(shù)月，比拼的更是包括品牌、商品、供應(yīng)鏈、物流等在內(nèi)的綜合實(shí)力。

　　肖利華介紹，相比以往，今年特步首次實(shí)現(xiàn)線上線下貨品共享，尤其新品共享，全部商品線上線下同款同價(jià)，十余個省市的店鋪同步參與“雙11”的萬店同慶，取得了良好的效果?！艾F(xiàn)在的‘雙11’已不只是電商的狂歡，而是整個集團(tuán)ALL-IN（全員參與）的概念了?！?/p>

　　銷量激增的背后，品牌在售后、物流等服務(wù)上的不斷提升，成為留住老客戶、吸引新客戶的重要因素。

　　今年7月，特步攜手順豐速運(yùn)開啟鞋服“互聯(lián)網(wǎng)+物流”時(shí)代，雙方協(xié)作開展全國多點(diǎn)多倉、倉配一體、就近配送的戰(zhàn)略合作，為今年“雙11”物流做好準(zhǔn)備。事實(shí)上，特步11日成交逾80萬訂單，僅用2天左右就基本完成發(fā)貨。

　　與特步類似，除了加大營銷力度外，安踏亦在物流領(lǐng)域出新招——與多家快遞公司簽訂“對賭”協(xié)議，即只要快遞按時(shí)送到消費(fèi)者手上，將獎勵快遞公司，反之則快遞公司需交罰金并由安踏返還給消費(fèi)者。下轉(zhuǎn)第3版

　?。ㄉ辖拥?版）據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”安踏以1.7億元成交額領(lǐng)跑體育用品行業(yè)，與去年比增長112%。

　　而去年就問鼎建材衛(wèi)浴行業(yè)的九牧潔具，今年更是將預(yù)售策略“玩”得嫻熟。在11日零點(diǎn)到來前，花灑銷量已突破5萬件。與此同時(shí)， 38°C智控恒溫花灑、百變豪華浴室柜組合等創(chuàng)新型產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。最終，九牧以創(chuàng)紀(jì)錄的2.5億元的全網(wǎng)成交額完美收官。

　　“從今年‘雙11’來看，從一味賠本賺吆喝，到善用分析數(shù)據(jù)，制定科學(xué)合理的銷售策略及銷售價(jià)格，從服務(wù)入手鞏固并拓展客戶資源，福建傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商路正逐漸走向成熟，并成為相關(guān)企業(yè)拓展市場、完成年度銷售目標(biāo)的一張王牌?！备＝◣煼洞髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授唐杰對記者表示。

　　政府+龍頭，電商格局悄然變化

　　“雙11”戰(zhàn)果，既是我省企業(yè)多年來線上轉(zhuǎn)型的厚積薄發(fā)，也離不開一年來我省相關(guān)部門的積極運(yùn)作。

　　今年，省商務(wù)廳先后推動出臺了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展九條措施的通知》《福建省進(jìn)一步推進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展行動方案》《推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展行動方案》等一系列舉措，重點(diǎn)圍繞推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合、促進(jìn)閩貨擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售等方面，從政策層面推動我省電子商務(wù)發(fā)展。

　　5月，我省與阿里巴巴集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方在跨境電商、農(nóng)村電商、閩貨網(wǎng)銷、電商人才等領(lǐng)域開展深入合作，共同打造中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)。

　　雙方共同打造的淘寶“特色中國·福建館”，讓優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的閩貨被源源不斷地推廣到全國。目前，“福建館”已吸引入駐企業(yè)430多家，產(chǎn)品涉及全省35個縣（市），今年上半年實(shí)現(xiàn)交易額約2.5億元?！半p11”當(dāng)天就完成交易額近5000萬元。

　　7月，阿里巴巴集團(tuán)旗下聚劃算與福建自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)宣布全面啟動戰(zhàn)略合作進(jìn)程，雙方深化在跨境電商方面的聯(lián)動，推動對臺跨境貿(mào)易。這是聚劃算與國內(nèi)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)首度開展合作。

　　與龍頭企業(yè)的合作，也讓我省的電商格局悄然發(fā)生變化。

　　過去，“雙11”或許還只是“城里人的狂歡”。今年，得益于阿里巴巴的“村淘”項(xiàng)目，我省村淘村均成交金額全國排名第一，而支付總成交金額排位全國第三。長汀縣大同鎮(zhèn)東街村以近166萬元的消費(fèi)額，登上了全國第十的位置。

　　5月，長汀聯(lián)手阿里巴巴，正式成為福建省第二個農(nóng)村淘寶試點(diǎn)縣，也是阿里巴巴農(nóng)村電商戰(zhàn)略升級后在我省的第一個試點(diǎn)縣，同一時(shí)間啟動的，還有數(shù)十個村級淘寶服務(wù)站，東街村服務(wù)站就是其中之一。“雙11”當(dāng)日，東街村村民所下560多個訂單都是在服務(wù)站的淘寶合伙人鐘燕海的協(xié)助下完成的。而在總共166萬元的商品中，有鞋帽衣服、農(nóng)具化肥、家用電器，甚至還有汽車。省商務(wù)廳電商處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，如今，在全省，已有10個國家級農(nóng)村電商示范縣和26個省級示范縣，都活躍著這樣的合伙人。

　　據(jù)介紹，在解決“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的問題后，年前，我省農(nóng)村電商將加速布局“農(nóng)貨進(jìn)城”，打通“買”和“賣”的雙向通道，通過組織“年貨節(jié)”、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)資源對接會等活動，把我省的蜜柚、茶葉、海鮮等產(chǎn)品銷往全國。

　　“接下來，我們還將落實(shí)好‘九條措施’和兩個‘行動方案’，進(jìn)一步深化與阿里巴巴、蘇寧云商、京東等龍頭在電子商務(wù)方面的戰(zhàn)略合作，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)電商、農(nóng)村電商、跨境電商共同發(fā)展，構(gòu)建福建電商發(fā)展的新格局?！笔∩虅?wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。