“雙十一”過(guò)去一周多，交易額普遍創(chuàng)新高的各電商行業(yè)進(jìn)入盤點(diǎn)休整期。今年競(jìng)爭(zhēng)格外激烈的醫(yī)藥電商行業(yè)卻“戰(zhàn)火未?！?，紛紛緊鑼密鼓地開始新一輪促銷攻勢(shì)。

　　近日，醫(yī)藥O2O平臺(tái)“叮當(dāng)快藥”發(fā)布“將雙十一進(jìn)行到底”口號(hào)，宣布該平臺(tái)于“雙十一”期間推出的系列促銷活動(dòng)將在“雙十一”結(jié)束后繼續(xù)進(jìn)行，并依托260家直供藥企資源“將常年低價(jià)進(jìn)行到底”。

　　叮當(dāng)快藥是仁和集團(tuán)旗下一款基于O2O的醫(yī)藥健康類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，通過(guò)協(xié)助旗下加盟藥店提供信息展示的方式，承諾成功下單的藥品“核心區(qū)域7×24小時(shí)服務(wù)、28分鐘免費(fèi)送到家”。

　　根據(jù)易觀智庫(kù)提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，醫(yī)藥電商整體用戶規(guī)模為107.5萬(wàn)人，在“雙十一”等系列推廣互動(dòng)的帶動(dòng)下，醫(yī)藥電商用戶規(guī)模將超過(guò)180萬(wàn)人，增長(zhǎng)率超過(guò)70%。醫(yī)藥電商今年“雙十一”的銷售額較去年均有大幅增長(zhǎng)，大多數(shù)醫(yī)藥電商商家在中午12點(diǎn)前已經(jīng)完成去年同日銷售額，許多醫(yī)藥電商的銷售額達(dá)到去年同期的3倍以上。

　　但對(duì)于許多電商來(lái)說(shuō)，“雙十一”期間的“火熱”是以“雙十一”前后銷售額數(shù)字下降為代價(jià)的，即消費(fèi)者的消費(fèi)需求集中退后或者提前到了“雙十一”促銷期間。因此許多電商平臺(tái)紛紛感嘆“促銷燒錢”。

　　叮當(dāng)快藥負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)銷售環(huán)節(jié)多，利潤(rùn)分配復(fù)雜，成本居高不下導(dǎo)致價(jià)格下降困難。仁和集團(tuán)聯(lián)合260家藥企共同組建了FSC藥企聯(lián)盟，通過(guò)在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈最前端實(shí)現(xiàn)原輔料和包材集中采購(gòu)，降低聯(lián)盟會(huì)員整體采購(gòu)成本，進(jìn)而降低藥品價(jià)格。

　　根據(jù)叮當(dāng)快藥官方公布的數(shù)據(jù)，“雙十一”當(dāng)天，叮當(dāng)快藥銷售額突破1167萬(wàn)元，總訂單量8.7萬(wàn)單。

　　這位負(fù)責(zé)人表示，借助“雙十一”的契機(jī)，刺激了消費(fèi)需求，各方合作已經(jīng)能夠有效降低流通環(huán)節(jié)的成本，打通了配送和盈利的“最后一公里”，因此能夠持續(xù)推出后續(xù)的讓利活動(dòng)。

　　專家表示，在內(nèi)需穩(wěn)步提升的大背景下，2015年被稱為是醫(yī)藥O2O元年。“雙十一”的系列促銷活動(dòng)讓更多消費(fèi)者適應(yīng)了醫(yī)藥產(chǎn)品的電商購(gòu)物方式，行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。但同其他電商行業(yè)一樣，只有整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)真正的降低成本，提高用戶體驗(yàn)，才能可持續(xù)發(fā)展并留住用戶。