原標(biāo)題：雙十一惡性競(jìng)爭(zhēng)背后銷售額是否可觀

　　雙11全球購物節(jié)一年熱過一年，如今的雙十一漸漸變成了電商或品牌之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，各品牌為了吸引消費(fèi)者針鋒相對(duì)、費(fèi)盡心機(jī)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被硝煙彌漫，然而銷售額卻不過爾爾。

　　雙十一購物狂歡節(jié)本意是讓消費(fèi)者、商家甚至全社會(huì)都因此獲益，雖然商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在所難免，但是詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、擾亂了正常的商業(yè)秩序，絕對(duì)不是健康的商業(yè)心態(tài)，也不利于企業(yè)培養(yǎng)出世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　雙十一期間商業(yè)秩序最為健康的則是休閑食品業(yè)，極少出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，并且銷售額年年登高。電商界著名品牌三只松鼠今年雙十一天貓單店突破2.5億元，全渠道銷售額達(dá)到2.66億元，與去年的1個(gè)億相比較，翻了一倍多，成為天貓零食類目當(dāng)之無愧的冠軍。

　　創(chuàng)下零食品類大體量電商增長之冠的則是2012年進(jìn)軍電商的良品鋪?zhàn)印ｋp十一當(dāng)日，良品鋪?zhàn)犹熵埰脚_(tái)銷售額達(dá)到1.23億，是去年的約3倍！良品鋪?zhàn)与p十一的銷售額從500萬到4200萬再到1.2億，三級(jí)跳地持續(xù)跨越式增長，不僅讓競(jìng)品側(cè)目。

　　另外，吉林省著名鹿肉品牌天鹿天食的表現(xiàn)也令人驚嘆，天鹿天食于十一月初入駐京東商城，自十一月初上市起，僅用不足半個(gè)月的時(shí)間便創(chuàng)造了1265萬元的銷售額！這是許多新興品牌可望而不可即的數(shù)字，其實(shí)力不言而喻。

　　如今的雙十一已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)，而是一種文化的交流、快樂的分享。雙十一已逐步演變?yōu)榱艘环N享受、一種文化，并正以破竹之勢(shì)向全球各地蔓延，而企業(yè)應(yīng)當(dāng)像天鹿天食一樣合理營銷、理性競(jìng)爭(zhēng)，培養(yǎng)高素質(zhì)的高大企業(yè)形象才能夠提升世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力。如此，雙十一將會(huì)真正意義上變?yōu)槿蛸徫锟駳g節(jié)！