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2025年01月25日 星期六

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不必將“雙11”捧為“盛宴” 也不必大吐“口水”

　　在我國(guó)，電商的火爆集中體現(xiàn)在“雙11”這一天，但卻不必將其捧為一場(chǎng)“盛宴”，這只是一種降價(jià)促銷的方式，就像很多歐洲國(guó)家每年都會(huì)有兩次大減價(jià)一樣。在這一天，不少消費(fèi)者存在超前或滯后消費(fèi)的行為，集中花錢，只求物超所值。大促銷售數(shù)字逐年攀升，其中的商品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)影響也在悄然變化。

　　一方面，越來(lái)越成熟的消費(fèi)者更傾向于選擇熟悉和信任的品牌店、品牌商品。相信很多人都有過(guò)網(wǎng)購(gòu)收到假貨、劣貨并且退貨難的遭遇，這樣的經(jīng)歷改變了人們的購(gòu)物行為，也調(diào)整了電商對(duì)商家和品牌的管理。

　　另一方面，降價(jià)銷售帶來(lái)的市場(chǎng)活躍度正在向?qū)嶓w店延伸。作為一名普通消費(fèi)者，或許更希望看到“雙11”這一天實(shí)體店內(nèi)的商品能與電商平臺(tái)同質(zhì)同價(jià)。如果真能做到這一點(diǎn)，很多人會(huì)選擇在實(shí)體店購(gòu)物，畢竟即時(shí)拎走比等快遞的感受要好得多。

　　對(duì)實(shí)體店來(lái)說(shuō)，大可不必對(duì)電商大吐“口水”。如果說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者是在家里守著電腦購(gòu)物，那么，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者通常會(huì)走出家門，帶著手機(jī)去逛街，各種比、各種試。有數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”用移動(dòng)終端下單的達(dá)到68%，這是一個(gè)值得實(shí)體店關(guān)注的趨勢(shì)，商場(chǎng)的定位與服務(wù)都應(yīng)考慮到這種變化。至于消費(fèi)者最后的選擇，恐怕還是商品性價(jià)比說(shuō)了算。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：徐 涵）

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