□金陵晚報(bào)記者 傅周艷

　　近日，廣州首家LV店突然關(guān)門，在業(yè)內(nèi)掀起了軒然大波。更有消息稱，LV今后還會(huì)繼續(xù)調(diào)整在中國的門店，閉店速度幾乎會(huì)達(dá)到一月一家?！癏ugoBoss、Burberry、Prada都在縮減中國門店?！币幻麡I(yè)內(nèi)資深人士告訴記者。讓人驚訝的是，與此同時(shí)，大牌的折扣店卻在南京越開越多，GUCCI、BALLY、ARMANI等紛紛“落子”奧特萊斯(OUTLETS)，而COACH、MichaelKors折扣店更是一口氣連開了2-3家。

　　大牌閉店潮來襲 省內(nèi)一家LV店沒開就“夭折”

　　幾天之前，廣州麗柏廣場的LV專賣店悄然關(guān)門，讓不少業(yè)內(nèi)人士都表示驚訝，“閉店潮來襲，現(xiàn)在居然波及到了LV?！?/p>

　　據(jù)記者了解，實(shí)際上，從去年7月開始，LV在中國就開始調(diào)整門店，在此之前，其在呼和浩特、沈陽已經(jīng)各關(guān)了一家門店。有報(bào)道稱，上海一家咨詢公司的合伙人甚至透露：“路易威登到明年年中時(shí)將關(guān)閉20%的在華門店。這幾乎是每個(gè)月關(guān)閉一家門店的速度?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，大牌的關(guān)店調(diào)整在中國正在加速。數(shù)據(jù)顯示，2014年，HugoBoss關(guān)閉了7家門店，F(xiàn)erragamo和Zegna分別關(guān)閉了6家，Burberry關(guān)閉4家。今年一季度，PRADA在中國門店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低； 阿瑪尼門店數(shù)從49家降至44家； 而香奈兒門店數(shù)是最多店鋪時(shí)期的一半。

　　“在江蘇，一線大牌對門店數(shù)量也開始嚴(yán)格控制?！弊蛉?，一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此前，LV曾準(zhǔn)備在無錫恒隆廣場開店，甚至一度圍擋開始裝修，但3月份宣布“夭折”?！按送?，還有以機(jī)車包聞名的Balenciaga，也是年初就退出了南京?！?/p>

　　折扣店逆勢增長 COACH一口氣連開三家

　　與此同時(shí)，近兩年“逆勢增長”非常迅猛的奧特萊斯，卻成為大牌們下一個(gè)尋求擴(kuò)張的版圖。

　　“前幾天，在湯山百聯(lián)奧特萊斯逛得很過癮，一出手就買了好幾個(gè)包包?！辟徫镞_(dá)人呂微告訴記者，她發(fā)現(xiàn)，今年南京一下子開了好幾家奧特萊斯，不少大牌也跟風(fēng)而上，折扣店擴(kuò)張得相當(dāng)厲害。“光是一個(gè)COACH，就一口氣開出了三家奧萊店，而且店面都很大。”

　　在南京砂之船奧特萊斯，一樓店鋪幾乎都被大牌所占據(jù)?！敖衲?，我們的大牌家族不斷壯大，短短幾個(gè)月之內(nèi)，BALLY、GUCCI、HUGOBOSS、TOD’S等折扣店都開了?！鄙爸嚓P(guān)人士告訴記者，由于折扣給力，因此不少品牌開業(yè)當(dāng)天銷售額都在百萬以上。

　　而記者也在砂之船看到，最近剛開業(yè)的MichaelKors折扣店，包括Smythe、Cynthia等在內(nèi)的熱門款都頗受顧客青睞?！皬膬r(jià)格來看，肯定會(huì)比正價(jià)店優(yōu)惠得多?！币幻陠T告訴記者，在奧萊店里，MichaelKors最多可以打到2.3折，單品最低500元以內(nèi)就能買到，還是很吸引人的。

　　“別小看我們的折扣店，各方面都不比正價(jià)店差。”另一家奧萊的COACH店看上去非常氣派，不僅衣服、鞋履、包包等一應(yīng)俱全，而且還按照性別專門做了區(qū)分。

　　難逃負(fù)增長

　　折扣市場有望占比三成

　　中國經(jīng)濟(jì)放緩、人民幣貶值……大牌們遭遇這幾道難關(guān)后，從心理上已經(jīng)做好迎接各種挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。據(jù)貝恩管理咨詢公司預(yù)測，今年奢侈品銷售額同比增幅將再次出現(xiàn)較低的個(gè)位數(shù)，中國市場難逃負(fù)增長，跌幅可能在2-4%之間。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)也認(rèn)為，隨著高速增長的日子一去不復(fù)返，但相對應(yīng)的是，折扣和二手市場會(huì)持續(xù)保持上升勢頭。貝恩預(yù)計(jì)，折扣市場將占奢侈品整體營收的30%。

　　“對品牌來說，今年是個(gè)轉(zhuǎn)折。”上海杰奢JSH機(jī)構(gòu)董事、品牌聯(lián)合創(chuàng)始人劉鵬波認(rèn)為，在拉動(dòng)業(yè)績方面，GUCCI、香奈兒等品牌早已作出很多嘗試，如降價(jià)打折、進(jìn)駐奧特萊斯、拓展線上銷售等。

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